拥抱短视频社交营销风口，江中初元发力年轻市场抢占新流量入口

编辑：风清

提及营养品营销，大部分人的第一反映往往会皱起眉头，联想到的那些依靠“魔性洗脑口号”占据记忆点的传统广告方式。然而，近年来随着新媒体的发展，这种大广告模式受到了巨大的冲击，这也使得营养品营销模式进入更新迭代期。

面对终端教育、洗脑广告、恐吓营销统统不再管用的营销困局，传统营养品该如何走出制约，完成蝶变？

肽营养科技专家-初元用行动回答了这个问题，初元通过精准的品类定位占据了小分子蛋白肽细分市场的头把交椅，同时以创新的营销模式大胆拥抱年轻消费者，顺利过渡到品牌年轻化。

11月25日，初元携手广东省扶贫基金会共同发起“向爱出发”广东省扶贫基金会散打家族爱心基金启动仪式暨散打家族粉丝见面会活动，与快手著名网红“散打哥”强强联合，借势14位当红明星粉丝流量与快手短视频、直播平台红利，为我们带来一场保健品拥抱创新营销方式的精彩案例。

突破新思维，跨界联合群星唱响好产品

11月25日，“向爱出发”广东省扶贫基金会散打家族爱心基金启动仪式暨散打家族粉丝见面会在佛山国际体育文化演艺中心温情开启。

活动由拥有近5000万粉丝的快手现象级网红散打哥发起，旨在感恩粉丝的厚爱，答谢合作伙伴的支持，以演唱会的形式，邀请到了香港著名演艺明星陈小春、梁咏琪、前BEYOND乐队成员黄家强、湖南卫视主持人杜海涛，以及陈势安、胡夏、隔壁老樊、南征北战、阿涵、马良、袁野等14位当红明星倾情加盟，凝聚爱心的力量，呼吁共同“向爱出发”。

作为此次活动的发起方，初元品牌秉承华润江中坚定发展大健康产业的信念，积极投身社会公益，以匠心精神与科学智慧打磨出的健康产品持续回馈社会。此外，初元与散打哥以爱心作为纽带，不仅通过公益演唱会的方式唱响社会温暖，更借助跨界合作方式，赋以品牌新生活力。

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养生新时代， 初元肽精准洞察目标人群

作为散打家族粉丝见面会的热门活动展区，初元福利专区受到了不少年轻粉丝的围观与点赞。毕竟这一届的年轻消费者很懂“养生”，“养生青年”不知何时已经成为年轻人的代名词。他们不仅在保温杯里泡枸杞，还热衷于追求时尚的生活方式。而这看似矛盾的两个点在肽营养科技专家-初元这里得到了统一。

据介绍，肽营养科技专家-初元是华润江中旗下的知名品牌，成立于2008年，致力打造中国专业蛋白产品。10年以来，初元专注于蛋白质领域研究，依托蛋白质药物国家工程研究中心的蛋白研发技术，不断进行产品研发和技术创新，成功打造针对术后、病后人群的复合肽产品，针对老年人群的氨基酸产品和针对日常营养补充的蛋白粉产品，满足消费者多元化的营养需求。

追击再打造 初元牵手快手直播营销新视代

首战告捷后，初元品牌随即追加流量，增加话题热度，层层递进，深入消费者视野。活动次日，初元联手散打哥共同开启快手直播，为老铁们带来专属福利。此次直播曝光总计超过2600万人次；直播期间向初元旗舰店引流人数超过10万次，点击数超30万次。

传统保健品的营销未来在哪里？没人能解答这个问题。但是，此次肽营养科技专家初元借助快手的流量链路、强大的社交基因、独特的老铁经济和前沿创新玩法的营销创举，无疑是在竞争激烈的中国保健品市场上开辟出属于自己的道路，也为那些深受传统大广告营销模式制约的传统类保健产品的推广开启了一片创新营销天地。