广告公司 (Advertising Agency)
一、媒介基础常用词 (Media Terminology)(上)
一)广告公司策划所需之资料 (Information)
1.行业分析(Industry/Category)
市场趋势
季节性
分销渠道及层次分类
2.品牌分析(Brand)
3.消费者分析(Consumer)
4.市场目标及策略
市场目标
市场策略
二)市场策划、广告策划
创作 (Creative)
媒介 (Media)
推销/促销 (Promotion)
包装 (Packaging)
价格 (Price)
三)媒介部的运作(Media Department)
策划
购买
调查
事后广告效果调查
1.
•从客户服务部/客户方面接收简令 (Briefing)
•准备背景支持资料 (竞争对手的资料、评价、收视、节目资料)
•设定媒介目标和媒介策略
••制定媒介计划和建议
•展开每月的排期表 (Schedule / Spot plan)
•每月排期表得到客户的认可 (Confirming)
•发出订单及物料征收单 (MR, Material Request)
•订单/投放后的变动及物料的跟进
•物料运送
•提供客户服务部/客户最新的变动情况及每周监播报告(Monitoring Report)
每月最终排期表给客户服务部/客户及公司的财务部( Account Service & Finance)
•买后分析报告及播出证明 (Postbuy & Monitoring)
•任何赔偿 (Compensation)
4.媒体效果跟踪 (Ad-tracking)
–AC Nielsen - AC尼尔森
–CTR - 央视调研 (目前公司使用的数据来源)
–CMMS - 中国市场与媒体研究
对象
目标对象
按心理界定 (Psychographics)
总收视点 (Gross Rating Points)
暴露频次 (Opportunity To See, OTC)
渗透率/覆盖率 (Penetration/Coverage)
净到达率 (Net Reach)
4.成本效益 (Cost Efficiency)
千人成本 (Cost Per Thousand)
客户的市场活动 (Marketing Activities)
团体赞助 (Sponsorship)
媒介成本高峰期 (Peak Season)
电视/电台节目 (Programme)
广告密集 (Advertising Clutter)
媒介/媒体的拥有权 (Media Ownership)
媒体卖主 (Media Owner)
广告主所进行的广告投放活动一般是阶段性, 每次投放也就是一波广告 (Burst)
其中如果是新产品, 或者产品的新形象, 新的广告版本的一般被称为Launching Burst
如果之前已经播出过的广告, 为了维持受众对广告的记忆, 再次投放的广告, 被称为Sustaining Burst.
8.媒介类型(Media Type)
电视媒介(TV)
收音机(Radio)
户外广告(Outdoor/Transit)
奥美广告(O&M) -Amway(Artistry)
盛世长城国际广告(Saatchi & Saatchi)-China Mobie ,P&G
麦肯光明广告(McCann)-China Mobie ,Colgata
星美广告 -China Mobie
李奥贝纳广告(Leo Burnett)-Amway,P&G
李岱艾广告(TBWA)-Apple ,Adidas ,Chivas
恒美(DDB)
智威汤逊广告(JWT)-999
电扬品牌传播(Young & Rubicam)
精信广告(GREY)-Mentholatum
电通广告(Dentsu)-Cannon
博报堂广告(HAKUHODO)-Honda
大广太平洋广告(DAIKO CCPIT)-NEC
按客户之需要及预算而制定媒介计划书
购买广告时段及版位,并加以维护及跟踪,令广告能如排期表播出
客户 (Client)
浩腾媒体(OMD)-Mcdonalds
实力媒体(Zenith media)-Amway ,LV ,P&G ,HP,SONY
突破传媒 (Potimedia)-Armani ,L’oreal ,蒙牛
传立媒体(Mindshare)-China Mobie , Pepsi , Wrigley , IBM , Motorola , Avon
凯络媒体(Carat China)-Phillip , BMW , Nivea ,顶新
优势麦肯媒体(Universal McCann)-China Mobie ,Colgata
领先媒体(MEDIACOM)-Mentholatum
星传媒体(Starcom)-Coke ,P&G
联系客服