出品|虎嗅商业、消费与机动组
作者|昭晰
“六艺”之一,射箭,在当下以潮流运动的形式完成了一场小小的复兴。
北京西直门的一家射箭馆里,几名射手身姿挺拔,稳立,张弓拉满,“嗖——”,场馆里只有箭蹿出去带来的簌簌风声。箭筒空去后,大家同时去靶上取箭,这才响起热切的交谈。高手的箭一簇聚在靶心,新手的箭或是飞到别人的靶上,或离靶万里,有的高到够不着。
“五一”期间北京全市暂停堂食的规定下,街面和商场都显得冷清,但在这家射箭馆里,我所待的一个多小时当中,有5拨客人往来,大多是年轻人,其中不乏熟客。
也有人直接办了年卡,说要带父母过来:“射箭强度可控,不会让人大喘气,又能锻炼核心肌群,适合我爸妈。”
射箭是疫情后快速崛起的运动项目之一,尤其被Z世代年轻人喜欢
马蜂窝数据显示,射箭是2022第一季度年轻人喜爱的室内潮流运动之一。
根据《2021滑雪圈层研究》,单月收入过万的人群,更偏爱射箭、滑雪、高尔夫、瑜伽、潜水等高端小众运动。冬奥期间接受采访的谷爱凌曾经表示,自己也很喜欢射箭。
值得一提的是,射箭逐渐成为男性运动健身的热门选择,构成了“他经济”的一部分。《2021年“他经济”研究报告》显示,26%男性选择射击射箭作为运动方式。
射箭场所的数量在稳步增长。中信证券报告称,疫情后,新型运动场所扩张趋势明显,并呈现向高客流区域转移倾向。这一方面有助于增加便捷性,另一方面呈现出成为购物中心引流场所的现象。而最近三个月,全国新兴运动场所中场所数量增幅最高的为射箭,达到了11.3%。
射箭消费热引发了创业热,如何让Z世代花钱是圈内人关心的焦点
射箭的野性与浪漫写在历史基因里。
“ 左手如托泰山,右手如抱婴孩;弓开如满月,箭去似流星。”《水浒传》当中,施耐庵花不少笔墨描画了花容等神箭手的风采。射技的要领,书中写道,一靠眼力,二靠臂力,讲究“心平、力正、劲满、瞄准”。
射箭运动起源很早,原始时代就成为人类狩猎和战争的手段。世界各民族均有此活动,中国殷代甲骨文上曾有“矰(箭)缴”的记载,为一种猎鸟的射具。
考古工作者在山西峙峪人文化遗址,曾经发现了一件距今两万八千年前的石箭头,这表明当时人类已经在开始使用弓箭了。
有人认为射箭也属于尝到“国潮”崛起红利的项目之一
“射”也是周朝贵族教育体系中的六种技能“六艺”之一。孔子在《论语》中说过:“君子无所争,必也射乎,揖躟而升,下而饮,其争也君子。”因此,“射”不但是杀敌卫国的技术,更是一种修身养性的体育活动。
射箭的“相对静态”给年轻人社交提供了空间。不像传统球类运动或户外竞技那样动辄大汗淋漓,射箭允许你相对优雅地锻炼身体,同时和身边的伙伴闲谈。
射箭带给年轻人的不只是新奇体验,运动社交,更是一种奇妙的身份想象。踢足球时,人们幻想自己是梅西、C罗;而射箭时,对标的人物可以从中国神话中的后羿到DC漫画中的绿箭侠,可以置身原始丛林,也可以身处未来科技世界。
众多影史作品对“射箭”的流量加持,是这波射箭热背后的诱因之一
你可以幻想自己是神箭手飞卫的徒弟纪昌。用马尾毛系住一只虱子,悬在窗口,朝南面远远的看着它,十天之后,他眼中的虱子渐渐大了;三年之后,虱子在他眼里有车轮那么大。再去看其他东西,都像山丘一样大。
于是,纪昌用燕地牛角装饰的弓,北方出产的篷竹箭杆,射那只悬挂在窗口的虱子,穿透了虱子的心,但马尾毛却丝毫未断。
摆在射箭圈面前的关键问题是:如何把热潮变为健康的产业
你也可以附身《复仇者联盟》中的鹰眼,身为神盾局最顶尖的特工之一,他是世界上最精准的神箭手。
鹰眼本身没有任何超能力,但超强的反应能力和手眼协调性,使他擅长所有类型的弓箭:老式长弓、反曲弓还是现代的复合弓和十字弩都难不倒他。有一次,鹰眼扔出一张纸牌,纸牌穿过整个房间,击中了敌人的喉咙。
飞盘、攀岩都是射箭的“热度竞争者”,射箭产业想做大做强并不容易
射箭不是疫情后唯一兴起的潮流运动。飞盘、攀岩等新兴运动方式逐渐霸占了年轻人的社交主页,彰显着新时代的朝气。
卢梭曾经说过,虚弱的身体将永远不会培养出有活力的灵魂和智慧。
这些潮流运动中呈现出的新鲜质感,是年轻人重视健康,并在健康中寻求乐趣的新时代智慧。不过,对于射箭行业的创业者和品牌而言,眼下需要克服的是疫情因素的深度影响,以及如何在逐渐激烈的竞争存活并成长——作为更为小众的新兴项目,过早泡沫化容易让一个“行业”拔苗助长、元气大伤,对于消费者和从业者而言,一个健康发展的“射箭圈”才符合多方诉求。
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