2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”。2016年5月11日，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有的作为国礼，被送给多位外国首脑，成为博物馆文创产业的引领者。
【素材拓展】
据《商学院》杂志报道，“故宫淘宝”网店早在 2008 年就注册成立，至 2014 年 9 月，销售一直不温不火。直至当年10 月朝珠耳机的推出，才使得网店销量陡然增加，同时也带动了店里其他文创产品的销售。早前产品的研发不是“以故宫自我开发为主”，这是“故宫淘宝”5 年间销量不温不火，有时几乎为一条直线的重要原因。
眼下，对于故宫文创推出的产品，出现了点赞派和吐槽派。分歧点主要在那些“卖萌”的故宫卡通娃娃上面。点赞派认为可爱又好玩，抓住了年轻人的喜好，有了人情味，接地气；吐槽派认为这样的设计过于娱乐化，失去了故宫原本该有的沉稳大气，降低了格调，且未能达到传播优秀文化的目的。
2013 年，故宫将文创产品的主导权收回后，定制了一套围绕故宫 IP 开发产品的“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。所有文创产品必须突出故宫的元素，每件产品要能讲出背后的故事与寓意，且易于公众接受，每件产品以传播文化为出发点，让几百年的故宫文化与现代人的生活对接，通过“用”让普通人真实感受到故宫文化的气息。
故宫博物院院长单霁翔曾在公开场合表示，目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平还不高。“这个不高并不是我们的产品创意设计能力不行，现在我国的设计师在文创设计领域水平与国外发达国家的不相上下，卢浮宫、大都会博物馆的文创产品不外乎也是冰箱贴、钥匙扣这些小东西。我们的差距在于整个文化创意产业的产业链，并未完全打通。”就如已知了一片蓝海，大家都要去那里掘金，有舰、有舵手、有水手，燃料、补给也有了，整个产业链条却没有打通——“超级航母舰队没有建立”。
故宫文创产品的一大特点就是所有产品都是生活中用得到的产品，文化消费走进生活。这是博物馆做文创的一大方向——让文化消费朝生活贴近，让大家有购买的欲望与冲动。
然而比起境外的博物馆文创产业，故宫这个超级 IP 使用起来非常难——提起“台北故宫”，你会立马脱口而出翡翠玉白菜、东坡肉形石、毛公鼎这三大镇馆之宝；卢浮宫的三大神器是蒙娜丽莎、断臂维纳斯与胜利女神；大英博物馆的三大镇馆之宝是埃及罗塞塔石碑、古希腊帕特农神庙的埃尔金大理石雕塑和《女史箴图》。
因此这些著名博物馆的多数文创产品开发，都是围绕着“镇馆之宝”进行开发的。但是偌大的北京故宫博物院，镇馆之宝是什么？恢宏的建筑、上万件的馆藏精品、红墙黄瓦……万千元素都可以，因此也是 IP 开发的难点——散点太多。事实上 , 迪士尼公司的卡通 IP 也多如牛毛，他们的做法就是每年规划一两个重点 IP 进行开发。但这种方式并不完全适配于故宫，因为故宫每年 1500 万游客的需求相当多元，既有旅游观光者，也有文化考察学者，对故宫文化感兴趣的“常客”，每类人群的需求完全不一样。
有人诟病说，故宫的文创产品还停留在“小商品阶段”，不够高端大气，故宫的难处就在于要尽可能满足不同人的需求。目前便宜的产品占很大比例，原因就在于先要让文创产品接地气，让人们买得起。毕竟参观故宫的人和参观卢浮宫、大都会博物馆的人在文化需求层面有很大的差距。
每年故宫也会推出不少专题展览，看专题展览的观众与国外博物馆的人群文化需求相近，但专题展览的文创产品开发远比普通文创产品开发的难度要高，原因在于专题展览开发周期和销售周期较短。从这个角度来说，整个故宫 IP 产业的带动力还不够强，未能形成完善的造血能力。
文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗存与当代人的生活需求和审美需求对接起来，让观众们“把博物馆带回家”，在使用中了解文物背后的文化。
因此文创作品不是简单的商品，而要对人的价值审美取向有引导作用，这正是接下来围绕故宫 IP，带动整个产业链共同提升的地方。
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2018年12月11日，故宫淘宝宣布将发售涵盖眼影、高光、口红和腮红在内的8款彩妆产品。刚出就非常受欢迎，一度卖断货。但也有不少收到故宫系列彩妆的用户纷纷表示，“产品质量未达预期”，存在包装材质不够高级、祥云装饰一抹就没、眼影珠光颗粒不够精细、严重飞粉等问题。
故宫淘宝发微博称，感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。“为了提升产品从内在到外观的质量，故宫淘宝系列彩妆全线停产。”故宫淘宝还表示，发完所有预售订单，备品优先提供给需要售后处理的订单，最后若仍有富余的就上架。此外，春节后发货的仍是第一批的外观和内质。“涉及到膏体配方改良，非一朝一夕之事。这个还是要和大家说清楚。”
【考场连线】
阅读下面的材料，写一篇文章阐述你的观点。
“故宫淘宝”网店早在 2008 年就注册成立，但直到2014 年 10 月朝珠耳机的推出，网店销量才陡然增加，卖到断货。然而，人们对朝珠耳机持两种不同的观点。有人认为耳机对真实的朝珠做了结构性删改，将本来数量为三个的“纪念”（朝珠的配件名称）为了耳机的对称设计改成了两个。“背云”的方向为了放置设备连接线也做了相反的改动，颠倒了朝珠的使用方式。也有人认为这款产品极富趣味，不必严格要求历史文化信息。
对上述不同的观点，你有什么看法？
【速用范本】
故宫推出的朝珠耳机引来争议，有人认为其设计违背了朝珠的历史文化知识，不利于我国传统文化传播，然而这并不能阻止朝珠耳机受到消费者热捧。如何看待这个争议，我们需要从文创产品制作的出发点去考虑。
故宫文创产品制作，根本在于希望通过产品促进故宫文化的进一步传播，促使人们去了解产品背后的历史，在潜移默化中提高大众的文化素养。如果产品背离了这样的初心，那么这个产品很难称得上是一件成功的产品。因此在我看来，朝珠耳机是一件并不成功的产品，它之所以引来争议，一则因为创意，二则因为销量。受大众欢迎的，不一定艺术价值就高。囿于各种原因，大众对历史文化的认识与审美往往参差不齐，这就需要文创产品的设计者作为一种“领衔”，去引导大众。
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