5月10日爱奇艺世界·大会电影论坛，上千人会场坐无虚席，几百人挤满过道。这在影视寒冬大背景下难得一见。
原本在爱奇艺世界·大会上分开举办的影享会和网络电影高峰论坛，第一次合二为一。“我们认为时间已经到了，电影和互联网的融合应该更进一步。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华主题演讲最开始，便给爱奇艺接下来的电影业务发展定了一个大方向：互联网+电影。
尽管行业一再强调网络电影与院线电影是互补增量关系，但在抢夺用户时间上，任何一个类别的影视都多少带着天然竞争关系。在爱奇艺整个电影频道付费会员观影人次同期增长68%的同时，网大这个品类的观影人次占比在下降。一如杨向华所说，网络大电影不仅要跟优质的院线争抢时间，甚至还需要与网剧、短视频等其他娱乐项目竞争。
原创计划是什么？制作方有什么新机会？网大接下来处境会何如？行业正在经历怎样的变革与创新？“爱奇艺原创电影”计划的推出，会激励还是淹没网大？作为网大行业的平台TOP1，爱奇艺针对网大又推出了哪些新机制？重磅发布的网大片单揭示哪些新风向......
网络大电影（ID：wxs360）将结合论坛现场发言以及与爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华、爱奇艺影业总裁亚宁的对话内容，窥探一二。
六问“爱奇艺原创电影”计划
“一听这计划，就值得期待”，歌手、演员、导演同时也是第一批参与该计划创作的王太利表示。事实上，自前日开幕式上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士抛出“爱奇艺原创电影”计划后的24小时里，整个影视行业沸腾了。
爱奇艺把这个计划定性为“合作共赢”,是一个长期商业计划。独家投资、联合制作、院线发行，是“爱奇艺原创电影”计划的三个核心要素。简单的12字，透露的是爱奇艺关于互联网+电影变革的决心和勇气。
一问为什么要推出“爱奇艺原创电影”计划？
龚宇、杨向华、亚宁三人均提及了一组数据：2019年Q1内陆电影市场的核心数据呈现出下滑，票房同比下降8%，观影人次同比下降14.5%，平均上座率下滑4.67%。与此同时，爱奇艺电影频道有效观影人次上涨68%。
中国市场在变，世界电影市场也在变。北美第一季度票房同比下滑15%，跌幅近中国市场的2倍。北美市场内容生产方面原创比例持续走低，近十几年，好莱坞都是系列大片，很少看到原创IP。2018年北美排名前20的影片只有两部是原创IP。此外，互联网与电影的融合越来越明显，好莱坞的传统巨头迪士尼在迅速扩张的同时，推出Disney+切入流媒体的赛道。
变化的同时，中国电影也迎来最好的时代。亚宁在演讲中指出，政策护航，扶持力度空前，近年来累计出台7大类153个文件助推中国电影产业发展；观众成熟理性，口碑为王。
同时，产业链优化和新力量正在迅速崛起。国产片优势明显，2018年国产片票房占比接近62%，接近2/3，且排名前四都是国产影片。2018年47部过亿国产影片中16部是由新生代导演执导。2016年-2018年131部过亿的国产影片中64部是由新锐独立制作公司完成。
应对变化最好的方式就是突破和创新，所以，爱奇艺针对院线电影推出“爱奇艺原创电影”计划。
二问“爱奇艺原创电影”计划如何执行？（详情戳第四条《爱奇艺原创电影计划：制片方将获“独家投资+票房分成”，院线分成提高至60%》了解）
三问是不是计划内所以影片的网播只会在爱奇艺上线？不是，跟现在的院线电影一样，先走院线，再上网络。
四问“爱奇艺原创电影”计划说如何进行独家投资？2000-5000万的规模处于什么样的考虑？
对此，亚宁表示独家投资是指全部由爱奇艺投资，除了投资，爱奇艺还要向制作方、发行、影院让利。如果不是独家投资，其他的投资方会拿现有的模式来反对。言外之意，要想使这种新的模式真的开展起来，只能是独家投资。
关于2000-5000万的体量，他们认为首先计划初衷并非做特效大片，再者，“爱奇艺原创电影”计划里有一个核心的收益点，即在网络端的获利。杨向华坦言：“我们看重这个片子在爱奇艺上的表现，院线好、网络表现也好的影片是这个计划最理想的结果。”
五问从商业公司角度，爱奇艺在未来这种模式下还有哪些商业变现的空间？杨向华没有避讳这个问题，虽然原创电影机会遵循先上院线再上网络，且让利给制片方和电影院，但并不是说爱奇艺不打算挣钱，这是一个长远的商业项目。“爱奇艺原创电影”计划节省了电影从院线转到网络平台的新媒体版权费用，线上产生收益全是爱奇艺的，这其中包含会员、广告等，还有海外版权分发的收益等。
六问，长远看来，随着“爱奇艺原创电影”计划推广，爱奇艺如何处理跟影院之间的关系？爱奇艺认为做出这种改变，给到影院和院线的利润更多以后，可能改善他们的生存环境，当然也希望其他的制片方可以这样做，共同让影院的形式一直存在。
杨向华进一步解释道：爱奇艺从来不是电影院的对立面。爱奇艺和电影院都是产业的一个环节，各个环节都好，才能各自获利。他认为在电影产业链不同的环节，大家是可以共赢，共同分享收益的。对立的做法是电影院没有排片了，还要等两个月三个月以后才可上网络，那么中间的窗口期就有可能出现大量盗版，电影院也没有收益，爱奇艺也没有收益。爱奇艺更多是想制定一个规则，大家共同来遵循，减少摸索和资源浪费，共同把蛋糕做大。
爱奇艺把目光锁定在了这些原创IP后续版权衍生上。短期可能看不到明显的商业变现，但未来，试想，一年几十部，三年五年，爱奇艺将会聚集一大批经过市场第一道检验的IP，以及这期间建立深度合作的电影人，好戏在后头。
网大真的准备好了吗？
网络电影作为互联网付费分账模式的典型内容市场，在曲折中前进。
沉浸在大会论坛的干货中，可能很少有人注意到，今天还是爱奇艺公布网络大电影票房分账榜单的日子。在最新的年榜TOP10中，首尾效应明显，TOP1是今年3月上线的《三重威胁之跨国大营救》,分账金额为1696万，TOP10则是1月上线的《好汉三条半》，分账仅725万；4月分账TOP10中，位列第一的《狼群行动》上线一个多月，分账仍没有突破千万。
近两年，网大产量逐年减少，去年全网上线不族1500部。同时，网络大电影（ID：wxs360）注意到，新成立的以网络电影为主的公司从2018年以来，几乎很少，而另一边，很早一批入局网大的公司纷纷布局网剧、网综、短视频、艺人经纪等业务，最直接的市场反馈是部分网大起家的公司，影片越来越少，甚至好几个月没有作品发布，当然，其中不乏其他原因。但可以明确的是，新公司断层、老公司乏力，正在一步步靠近网大行业。
在爱奇艺Q1电影观影人次增加的数据中，网大的观影人次在下降，杨向华在之前的发言中表示，根本原因在于没有好内容，用户自然不爱看。
杨向华在主题演讲中透露，从2018年爱奇艺世界·大会到现在，爱奇艺共拒绝上线400多部网大，占比达到全年上线总额的1/4。随着今年网大审核规则的改变，在网络大电影看来，这种情况应该会减少，但平台评级的标准仍在上提。
所以，当互联网+电影的风潮再次涌来，不免追问一句：网大真的做好准备了吗？
去年世界·大会，爱奇艺推出网大项目评估服务，通过对观众和数据的分析，从类型、投产、档期等多种服务维度上，为合作伙伴降低商业风险。据介绍，到目前为止，爱奇艺电影评估小组共为1097家合作伙伴，提供1952次服务，覆盖1625个项目。供应链金融服务方面，与合作伙伴一起，为28家网大公司提供了超过1.2亿元的供应链贷款服务。
此外，有意思的是，我们发现不论是去年主打女性向题材，高调入局的芒果TV，还是自2018年发力以来，在网大市场风生水起的优酷，以及向来保持神秘的腾讯，都在显性隐性的发力网大。根据网络大电影（ID：wxs360)梳理发现，腾讯视频在今年1—4月共计上线了35部网络电影，且类型多元。
如此看来，有了以爱奇艺为首的平台加码，网大在互联网+电影中，目前仍值得期许。
合二为一后的网大，要如何升级？
去年4月，首例网大侵权案裁定网络电影也是电影，有了法律认可，今年有了平台再一次盖章。在我们看来，虽然每年网大分账天花板都在突破，但是缺乏持续好内容供给，确实需要彻底和长期的升级与创新。
一度被称之为“网大之父”的杨向华在论坛上，公布了2019年爱奇艺针对网络电影的四个新举措。
第一，优化营销分成模式。在此之前，爱奇艺为了鼓励合作伙伴形成自主营销的意识，建立了营销奖励机制。杨向华表示，目前看来，大家普遍接受了这个观念，并且越来越重视营销。但同时，为了拿营销奖励而营销的问题也越发凸显。“这背离了爱奇艺鼓励大家做营销的初衷。”
今年，针对网大营销，爱奇艺提出变革。原有营销奖励或将取消，变为邀约式营销合作。会在评级为A级及以上的影片中选择合适的片方或者发行，一起进行营销，爱奇艺出费用、人力、创意和想法以及资源。去年爱奇艺发起的“东方奇幻案”系列营销，一定程度上来说，算是这个变革的前期实践，效果很不错。
第二，提供更多维度的项目评估。除了以前的项目策划以外，将提供制作资源匹配的服务，包括制作团队、演员阵容等，发挥爱奇艺的桥梁作用。
第三，引入更多的合作伙伴，在项目早期提供开发和制作的资金，爱奇艺从中做一些评估或保证让大家的电影拍摄有更好的资金来源，也为电影发行和回款提供保障。另外，杨向华表示会针对合作伙伴的能力、诚信、以及对爱奇艺的支持力度等方面进行差异化对待。
第四，开放更多的产品和技术的能力。之前爱奇艺开放了后台数据，包括看点与营销的监测等服务。接下来，将会开放艺汇选角系统，就网大演员演技方面，做一个根本性的提升。
在论坛后的采访环节，杨向华就网大如何升级做了进一步的描述。
值得一提的是，在今年的世界·大会电影论坛上，爱奇艺首次就网络电影公开颁奖，即去年提出的1亿奖励机制中的“金鹿角奖”，每部获奖作品将获得100万资金奖励。
从表格看来，大部分获得认可的影片从题材、内容等，基本偏向青春、剧情、现实主义题材。有意思的是，基本都属于“三小”影片，小体量、小分账、小众题材。
如果说“金鹿角奖”只是基于对过去内容优质的网大的提倡，那么爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳发布的爱奇艺2019网大重点项目，则是再明显不过的一个内容风向标。包括爱奇艺同电影频道一起打造的四部新时代现实主义电影创投及台网院线联盟项目；公安部宣传局、中国电影家协会和爱奇艺共同合作的《我是警察》系列电影；慈文和爱奇艺再度合作的《大地震》；以及由演员白百合担任发起人的超级音乐IP影像计划，根据李宗盛音乐IP改编四部网大+一部院线电影。（详情戳第三条《献礼中国70周年，牵手李宗盛、白百合...爱奇艺重磅发布网络电影项目（内含“金鹿角奖”名单）》了解）
网络电影的播放媒介以及商业模式，注定其具备天然的变现模式，但这个瞬息万变的电影江湖，终究还是要靠内容，一见分晓。如果说网大的升级有一个秘诀的话，那杨向华在最后提及的词汇：SCRIPT，或许是一个。
SCRIPT翻译成中文有两个意思，剧本和脚本。他用神奇来形容SCRIPT，他认为这个词连接了技术和内容，连接了变革与创新，也连接了爱奇艺和每一位合作方。SCRIPT的连接功能释放得越多，相信网大的发展也就更加明朗。
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