2018年9月27日，在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布，老字号品牌发展指数TOP100榜单（2018）新鲜出炉！
在消费升级的趋势下，广大人民群众对物质文化的需求日益增长，对产品背后的文化、历史也愈加重视。传统老字号凭借精湛的工艺与品质、蕴藏的”匠人精神“开始重新回到了人们的视野。与此同时，悠久历史底蕴的老字号在互联网和数字经济时代，也面临着巨大挑战和激烈竞争，传承与创新成为不可避免的话题。为此，商务部、发改委等16个部门于2017年2月3日联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确指出“推动老字号传承与创新，提高市场竞争力”。
本次《中华老字号品牌发展指数》的提出，旨在对老字号品牌发展和创新活力进行全面的数据评估，总结挖掘表现突出的老字号品牌，以此激励各老字号品牌进行改革创新，借力数据技术和电商平台，创新产品呼应消费者的新需求，重塑供应链提高生产经营的效率，走向全球统一大市场，成为享誉世界的“中国名牌”。
老字号品牌发展现状
1.大部分老字号发展受限，产品创新不足
商务部数据显示，认定的“中华老字号”企业总计1128家，其中仅10％蓬勃发展，不少企业的经营面临着一定的困境。经过对阿里平台上一百多家老字号企业的调研发现，大部分老字号企业都存在创新发展的障碍，产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的前三大障碍。
2.部分老字号借助新技术新平台走在了创新路上
但是，在互联网和数字经济的浪潮下，也涌现了一批积极转型的老字号品牌，借助新技术和平台，在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新，以新零售为路途，焕发新活力，开辟新市场，并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。
老字号品牌发展指数的设计及构成
本次《中华老字号品牌发展指数》的提出，旨在对老字号创新表现进行全面的数据评估，总结挖掘创新表现突出的老字号品牌，并为政府促进老字号发展相关政策的制定提供数据支持。
指数构成上，老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发，基于5个一级指标（市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度）综合计算得出。计算方法上,针对每一个指标所得原始结果，进行标准化以及加权处理，得到老字号最终的指数结果，用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。
▲备注： 数据统计范围：2017年8月至2018年7月天猫平台 + 搜索引擎；数据统计对象：天猫平台成交规模TOP300中华老字号。
★ 老字号品牌发展指数-TOP100榜单★
★老字号品牌发展指数榜单-总指数 ★
★ 老字号品牌发展指数榜单-创新力★
创新力指数，反映老字号品牌在消费者、产品、渠道等多维度上的综合创新能力，由消费者创新指数，产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成。
★ 老字号品牌发展指数-行业概览 ★
老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致，食品餐饮（23家）、日用文体（20家）、酒（18家）位列前三，服饰鞋帽行业进榜数量最少，仅有4家。
具体指数对比上发现，服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列，但进一步分析发现：服装鞋帽行业内部分化严重，头部品牌表现突出，其余大多数品牌表现较为乏力，导致行业平均水平被拉高；茶行业虽然市场力和创新力偏低，但美誉度和忠诚度第一，尤其是忠诚度指标，是其他行业平均水平的近乎两倍；医药行业平均市场力和认知度都偏低，但忠诚度仅次于茶行业，也显著超出其他行业。其他行业各项指标较为均匀。
★ 老字号品牌发展指数-地区概览 ★
老字号品牌发展指数Top100强的地区分布同整体基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，数量上较大程度领先于第二梯队地区。
具体指数对比上发现，主要地区各具特色。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区，平均品牌发展表现最为突出；广东老字号的平均创新力、认知度偏低，但忠诚度傲视群雄，同广东医药老字号居多不无关系；山东老字号美誉度略逊于其他地区，但其他分指数水平均位居前列。
老字号品牌创新十大案例
在老字号品牌发展指数的基础上，本报告在不同行业、地区中选取了上海家化、恒源祥、回力、同仁堂、百花、云南白药、五芳斋、茅台、青岛啤酒和张小泉10个优秀案例。上述企业在产品、渠道、消费者等方面均有不同程度的创新，同时大多积极拥抱新零售，成为了老字号品牌发展的典型范例。
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