我国文化产业面临重大调整,产业链布局逐渐完善
2016年,我国经济步入转型时期,GDP增速放缓,文化产业作为转型时期的支柱产业在宏观政策的支持下加速发展。我国文化产业在低水平,企业规模小缺乏市场竞争条件下,面临着巨大的市场需要以及在新形势下面临着重大调整的机遇,这的文化产业的基本情况也是文化产业的发展基础。
一、影视产业规模持续扩张,全球化趋势逐步显现
我国的电影发行和放映一直属于国家管制行业,近些年随着文化体制改革的不断深入和监管环境的日趋宽松,整个电影行业市场化水平的不断提高。目前,在排名前十的城市院线中,民营的万达院线、大地院线以及金逸院线分别位于第一、第四以及第六。在排名前十的影城中,民营和港资的影城所占份额更是在一半左右。
2015年是“一剧两星”政策实施的第一年。这一新政无论对电视剧的制作,还是电视台的编播,都形成了较大的影响。由此而形成的收视率分化在2015年全年体现得相当明显。比如2015年年底,东方卫视和北京卫视拼播的《芈月传》,收视率一度破4,直接让两家卫视的年度收视提升了一个等级。2015年的电视剧市场上,许多电视剧的网络版权价格已经远高于电视台播出版权的销售价格。
中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国文化产业市场调查与投资建议分析报告》数据显示,2015年,中国电影市场创造了近几年来最好的成绩:电影总票房达到440.69亿元,同比增长48.7%;观影人次达到12.6亿,同比增长51.08%;国产影片票房271.36亿元,同比增长68%,占票房总额的61.58%。在年度81部票房过亿的影片中,国产影片占47部。目前,中国电影市场已稳居世界第二。与此同时,中国电影全球化的步伐也在加快。2015年,国产电影海外票房达到27.7亿元,同比增长48.13%。2016年伊始,《寻龙诀》《老炮儿》等影片在海外热映,受到海外华人的喜爱,创下近年来国产影片海外票房的最好成绩。
随着文化体制改革的不断深入,国家对境内电视剧制作业务基本放开,电视剧制作的准入门槛相对较低,企业数量众多且增长较快,属于充分竞争市场。根据广电总局网站2008年4月29日和2015年4月8日发布的公告,当年度具备《广播电视节目制作经营许可证》的制作机构数量从2,874家增长至8,563家,复合年均增长率达到16.88%。
图表:2008-2015年持有广播电视节目制作经营许可证的机构数量
数据来源:国家新闻出版广电总局
二、国产动画开启黄金时代,音乐产业迎来新的春天
从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业,尤其在美日韩及欧洲等国家和地区,动漫产业已经成为重要的支柱产业。三胜咨询行业研究员刘家贵表示,质量优异,花色、器型新颖,生态环保,具有个性和品牌的新型艺术陶瓷制品逐渐成为人们追求的热点。中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国文化产业市场调查与投资建议分析报告》数据显示,2011~2014年间,国产电影的国内票房总额增长了约1.3倍。其中,国产动画电影票房由2011年的3.1亿元增长到了2014年的11.3亿元,增长约2.6倍,远快于国产电影票房整体。目前,国产动画电影已经越来越受到观众们的重视与欢迎。更为值得注意的是,国产动画电影的票房增速要远高于公映数增速,显示出强大的市场活力。
2011年以来国产动画电影公映数与票房总额均快速增长,2011~2015四年间的年均复合增长率分别高达27.3%和60.2%。2015年,全国公映的票房收入在百万元以上国产动画电影数量多达42部,累计实现票房总收入约21亿元,较2014年的35部与11.3亿元有显着提升。
自国家版权局下发“最严版权令”后,国内版权环境大为好转,大批免费未授权音乐下架,这给付费数字专辑打开了市场。在粉丝经济驱动和知识产权保护意识提升的背景下,国内消费者对付费音乐的接受度越来越高,这使付费数字专辑的推广遇上了前所未有的良好局面。
图表:2011-2015年国产动画电影公映数及增长率
数据来源:国家广电总局、三胜咨询
数字音乐市场规模近三年呈现稳中有升的态势。2013年市场规模为74.2亿、2014年为83.48亿、2015年为92.45亿,移动端占比分别为42.05%、46%、49%。在受到政府出台相关版权管理政策强制盗版下架后,数字音乐市场在正规化道路上更进一步,仍将保持稳步增长态势。
截止2015年底,中国手机音乐客户端用户规模达4.40亿。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐累积下载排名前三,而国民对音乐版权付费还未能真正接受,近七成用户单独付费意愿在一元以下。
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