十 要
(一)重在人品
小胜凭智，大胜凭德，投资事业中，人品最为重要。成功的奥秘是帮人成功，致富的奥秘是帮人致富。
做大事者必须不断磨砺其正育、诚信、善良的品格。从事投资事业，应乐观、勤奋、好学、进取、严谨、宽容、尽责，巨量财富可使人丰裕，也可使人异化。
(二)绝不赔钱
投资成功的关键是避免重大损失，再大的熊市，也要控制亏损，绝不赔钱。做到绝不赔钱的要点是风控为先、基于研究、保住本金、策略导向。没有完善的风控措施就不要大规模投资。
坚持基于研究的投资，不要以赌博、碰运气的心态看待市场，不投自己不熟悉的标的，有十分把握才下注.遭遇不顺马上休息。目标是投资的起点，有什么样的投资目标就有什么样的投资理念、投资策略、投资绩效。
如能达到绝不赔钱、跑赢市场的目标，你就可以适应任何市场。策略导向，而不是预测导向，预测市场的顶底是非常危险的，通常需要有周全的投资策略，判断对错并不重要，重要的在于正确时赚了多少，错误时亏了多少。不要赚最后的3%，不要总是想买在最低点、卖在最高点。
(三)因人而导
机构投资与个人投资存在很多不同。机构投资，关键是适应机构文化、理解资金性质、不要犯错，要有一套明晰的制度，权责明晰，分散决策，一人拍板(投资决策事项可以划分为若干类或若干账户，每人负责一部分，考核到人)。
可以讨论，但特定事项最终只能由一个人拍板、一个人负责。集体负责，实际上是谁也不负责。
投资决策制度要贯彻知行合一的原则和谁决策谁负责考核谁的原则，岗位职责明确并保持相对稳定，考核与职责分工对应。
个人投资，关键是要做对并稳定获利;基金投资，关键是不要做错，这意味着价值投资、稳健投资、中庸投资、均衡配置，保险投资，首先要做资产负债匹配分析。
(四)及早投资
如果每年投资收益率是20%，50年后，资产将增长10000倍，但如果晚投了10年(只投资了40年产就只能增长1500倍。
(五)全面投资
必须关注各类资产市场。风水轮流转，通常每年至少有一类市场平均收益率超过名义GDP增长率。越少人关注的市场，越有成功的机会。利用市场的愚蠢，进行有规律地投资。
(六)价值投资
价值投资不等干买大盘股、蓝筹股，不等于关注分红，甚至关键不在于买内在价值低估的股票(因为内在价值很难客观评估)。价值投资的内核是：
1)投资股票就是投资企业。
2 ) 买净利润持续、稳定、快速增长的公司股票，好的公司比好的价格更重要，公司发展的持续稳定性比成长性重要，只投未来5年或加年盈利能力、基本面增长比较确定的公司，剔除不能理解或不懂的投资标的。
3 ) 积极心态长期持有，投资收益主要来自公司的成长，来自复利，来自耐心，而不是价格的波动。长期来看，股票和房地产平均投资收益率会跟上名义GDP增长率。
4 ) 内在价值低估。
(七)辩证唯物
历史总在重演，无论何时，只要人们声称这一次投资会与以往不同，恰该攥紧钱袋逃跑。
但历史不会简单重演，只有变化是不变的。股市如潮水，大赚(大亏之后通常紧接的是大亏(大赚)，暴涨(跌)后通常有暴跌(涨)，排队买进(卖出)到排队卖出(买进的转换，可能就在夜之间，因此要胜不晕，败不馁，反思成功、庆幸失败。
相信久经检验的理念、原则、策略、方法，抛开唯心的结论。所有预测都可能出错，只有不确定是确定的。
(八)顺势而为
分析宏微观经济的基本面趋势，进行资产配置。长期投资可只看微观基本面，忘掉大势，中短期投资要先肴大势，覆巢之下，焉有完卵，当大势不利时，要果断收缩战线。
截住亏损，让盈利奔跑，当有机会获利时，要大胆果断，如果一开始就获得丰厚利润，应继续扩大，千万不要畏缩不前，而赔钱时尽量要把赔钱的数量控制到最小的范围之内。
顺势投资赚大钱赔小钱，逆势投资赚小钱赔大钱，亏得倾家荡产的投资者基本上都因逆势投资。
(九)淡化选时
根据宏观基本面做大类资产配置的环节要强化，而大类资产配置确定后，要淡化选时。
实践证明，绝大部分投资，包括非常专业的投资者，在选时上的超额收益都是负的。宁要模糊的正确，不要精确的错误。做投资不是要战胜别人，而是要战胜自己的贪婪和恐惧。
公募基金经理要平常心态，不选时，精选股，仓位永远盯基准，股票不愿持有十年的不要持有一天。最大的投资错误不是来自自信或分析因素，而是来自心理因素。
(十)学会休息
猎豹大部分时间在守候，学会休息，才会抓住大的投资机会。休息有时意味着空仓不动，有时意味着持仓不动，大类资产配置完成后，为什么一定还要动动不休呢?
特立独行，尽量远离那些促使你做出仓促决定的环境。耐心等待机会.只做最由吸引力的交易。成大事者需要忍耐、忍耐、再忍耐，投资赚到的钱，就是一种忍耐费。
十不要
(一)迷信权威
自己投资，就要独立思考、相信自己，相信权威、专家、基金，就放手委托权威、专家、基金投资。知行合一是投资的基本法则，依靠别人建议很难取得良好投资业绩。不要迷信专家、分析师、权威、理论、政策、内幕消息、玄学，要相信自己、相信事实(如宏观经济、估值水平、资金、趋势、久经检验的历史规律、慎重考虑的投资策略)。
(二)归咎别人
自己做出的投资决策，自己负责。不要总想为证明自己正确而寻找理由，而要反思怎样做得更好。
(三)预测导向
投资要符台久经检验的投资原则和投资策略，清楚地将市场买卖与市场预测分开。不确定性是投资的朋友有把握时才下注，但投资策略要考虑到预测错误的情况。
(四)孤注一掷
永远不要孤注一掷，小概率事件常常发生。
(五)轻视长远
行为金融学研究发现，人类具有高估短期因素影响而低估长期因素影响的倾向，如能克服这一倾向，人们的投资收益率可显著提高。
如某上市公司，是白酒行业的龙头，业绩连年保持持续、稳定、快速增长，但很少有投资者愿意买入(更别说耐心持有)，很多投资者对我说，它短线涨得太高了、市盈率太高了，而不愿意抱着利润增长多少倍、股价大致增长多少倍的理念长期持有。
(六)放任亏损
如果你不是从事基于基本面深入分析的长期投资、价值投资，那么当你的一项投资曾经盈利，就永远不要让它变成亏损(跌到盈亏平衡点止损)。如果亏了钱，不要总想翻本，有时需要接受损失，第一时间止损，把自己的资金投到更好的地方。
(七)逆势而为
顺势而为者赚大钱亏小钱，逆势而为者赚小钱亏大钱。巴林银行、长期资本管理公司、量子基金、中航油新加坡分公司等，那些濒临倒闭的投资机构都是源于逆势而为(越跌越买或越涨越卖)。
(八)纠缠成本
一只证券买入后，其买入成本就是沉没成本，是在未来投资决策中不应考虑的因素。我们经常会听到人们说 “这只股票，涨到我的成本价我亏点手续费就出来”、”这只券我赚一倍了，我再换一只做做”。过分纠缠沉没成本，只会束缚投资者的理性思维和投资决策。
(九)过度交易
如果可动可不动.就不要动。看不准、看不懂或不确定时耐心等待，方向明确时才措豹出击，持券和持币都需要耐心。
(十)害怕犯错
承认错误，改正错误，并原凉别人错误。不因怕犯错误而碌碌无为。不犯低级错误，避免重复错误，不拖延和扩大错误。事先不要怕，事后不要悔。亏钱了要十分谨慎，赚钱了要更加谨慎。
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