2017年元月写字总结

2017年元月，我在《槽边往事》更新了以下文章：

传统上，每年春节前网上的人气就散了。根据我历年的观察，一般到距离春节前两周，流量就开始急剧下跌，在除夕附近达到冰点。所以，写字的人在春节也休息，因为基本上就没有什么人会看。但我不是媒体，我也不是自媒体。写字对于我来说，算是一种嗜好。无论有没有人看，我自己都要写，于是也就写了26篇文章出来，算得上是一个勤劳的元月。

值得一提的是《舌尖上的作家》。写出来之后，我觉得很满意，用了非常巧妙的写法---作家是作为美食的背景出现，算是我的一个尝试，写作的重点还是落在美食上。同时，也用这种办法说明我对饮食的观点：我们不是为了吃饭而吃饭，吃饭大多数时候属于社交的一部分。可我万万没有想到，读者对于作家是如此厌恶，发出去之后就没有多少人愿意看，感觉是自己的一堆秋波全给扔在夜色里了。勃然大怒之下，第二天换了个标题重新发送了一遍：《这篇文章不看你就亏了》。果然标题党有效，终于有人愿意认真读一下了。

这种事情大概也只有我这种人会做。我觉得什么东西挺好，推荐一次无效，那我就再推荐一遍。我对我的家人，我的朋友是那么做的，对读者也是同样的方式。虽然的确是非常任性，但是有时候重复是一种很有力量的方式，尤其是在喜剧里面。所以，当我第二次发送的时候，许多人打开就开始爆笑。写了那么多年之后，我领悟到一点：如果把写作理解为文字，那就太偏狭了。它的本质是作者和读者之间的互动，重复发送也是一种互动，而且彼此心领神会。

写作基于对人性的认知，本身含有一种关照的情愫。《微信小程序大全（建议收藏）》和《怎样激活微信小程序（含福利）》两篇文章就是一个很好的例子。这两篇文章是微信发布小程序之后，公众号发布的数千篇文章里最为火爆的两篇。它们和文笔、技巧、谋篇没有丝毫关系，完全是基于在腾讯所受到的训练而完成的。腾讯几乎是日复一日地训练员工，假设自己是一名最普通的用户，当他面对某个情景某个问题的时候，会怎么去想？这种冥想的方式，马化腾称之为“小白化”，意思是放弃自己的所有经验和技能，在心智上返回一个小白用户的状态，按照他的想法重新考虑某个问题。

小程序是深夜12点推出的，我第二天早上看新闻才知道这件事情。早上看新闻和分析，大量的新闻报道和分析文章潮水一样涌来。当时我的第一个想法是：既然大家都已经写了那么多了，那我正好可以休息一下，然后写一篇文章介绍一下自己开发的姨妈日历好了。半个小时之后，我想到一个问题：换了是我，要怎样向家人朋友介绍小程序呢？于是，我终于进入“小白化”成功。介绍文章看得越多，我的两个疑问就越是强烈：

1、如何开启小程序呢？

2、去哪里找已经推出的小程序呢？

作为一个小白用户，最为关心的不是“什么是小程序”，因为周围的人都在谈，新闻正在刷屏，我知道世界上多了一个小程序，就在微信里面。但是，在哪里？为什么我的微信里没有？该怎么弄？小程序有怎样的意义，战略上属于怎样的布局，和我一点关系都没有。看了那么多文章之后，我想知道的只是三个字：怎么弄？

所以，我认认真真地标题党了一回，写了《怎样激活微信小程序（含福利）》这个标题。没有一个字是废话，非常明确，就是教你如何激活。不涉及小程序是什么，也不涉及业界的分析，就是纯粹的一篇工具性文章。发布之后，看到的确受欢迎，于是写了第二篇《微信小程序大全（建议收藏）》，瞬间就爆掉了，270多万次阅读。

事情就是这样，你有多关照读者，读者自然也就有多关照你。这和写作技巧无关，和对人性的认知有关。

写到月中的时候，我一度有一些担心：会不会这个月的文章太过贴热点？于是产生了一批速朽的文字？三个月之后，重新点开这些文字，已经完全失去了阅读的价值？想了一下之后，我否定了这个看法。因为回到我的出发点，之所以写这些文章，并非是为了一事一议，或者追逐热点。我的出发点很简单：写一点值得和朋友在餐桌上讨论的东西，这些东西最好是在未来会对我们的生活产生影响，因此可以成为一个持续讨论的话题。如果做不到的话，那些这些东西最好是我们日常生活中所见，是我们每天都可能遇见的问题，因为它是我们所共同关心的，需要我们共同探讨出某种共同价值，以及如何看待的方式。

于是，即便都是谈热点问题，因为在出发点上的不同，结果也就大相径庭。写《请像个人类那样观赏电影》并非是为了吐槽影院不文明行为，也不是为了写“我有一个朋友是人渣”。我对于情绪发泄毫无兴趣，这篇文章真实要谈的是已经存在于生活中的变化---在大城市，去影院看电影已经不是一种享受。随着卷入的观影人数越来越多，电影院里的公共秩序已经严重影响到了观影体验。进而言之，大城市的公共生活质量令人不满，我们需要新的休闲消费方式。

从读者反馈上来看，人家认可了我包裹在现象罗列中的个人感受。之前，我并不确定人们对于破坏规矩的反感程度，我甚至还觉得大多数人其实极有忍耐力呢。写完文章之后，我才意识到：原来有那么多人其实是在强忍怒火。所以，才有了《纪念一头老虎》和《同情老虎究竟是在同情什么》两篇文字。尤其是在后一篇，我非常明确地表述了民众在观念上的变化，文章获得了几乎是压制性的认同。许多人甚至公开表示：虽然平常很讨厌和菜头，非常看不惯这个鸟人，但是这篇文章说出了我的心声，我必须转一下。

这就是持续写作的好处。民众是一大群不可描述的人，平常难于显露他们的真实想法。但事实上他们的想法会变化，他们的观点会变化，于是他们选择的作者也会发生改变。持续写作，也就是持续互动，能够保持自己敏锐的感知，知道这些变化有多大，已经进行到了哪里。无论个人支持还是这种变化，在文字上要赞同还是对抗，前提都是要去了解。这不是蹭热点，或者标题党所能够解决的。也不是自己居高临下，用相同的一套话语和价值体系所能永远涵盖的。

整个世界都已经开始进入一个急剧变化的周期，幸运的是，你我都在。

题图摄影：Dominique

图片授权基于：CC0协议

槽边往事和菜头出品

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请你相信我：

我所说的每一句话，

都是错的

禅定时刻

我觉得这篇文章写得极好。无论是哪一个行业的人，都可以从中获得一点启发。可以说，它是总结类文字的范文了。总结未必都是枯燥的，总结未必都是平面的，总结也未必总是回望过去，和未来全无关系。

总之，我很满意。

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