谈到故事的重要性时，罗伯特·麦基说：“故事是对生活的一种创造性转化，它让生活变得更有力度、清晰、有意义。故事是人类交流的货币。”
故事是一种情境和画面，可以有效帮助我们学习。对于演讲也一样，故事可以帮助观众从中学到或记下一些事情。另外，故事还可以树立品牌，将品牌人格化。只要讲好故事，品牌就容易获得成功。
著名的爱彼迎公司起步艰难，不过他们靠贩卖早餐麦片挣扎起家，他们为了启动资金，包装除了两款以“总统选举”为主题的早餐麦片：一款名为“奥巴马o麦圈”，一款名为“船长麦凯恩”。两个月内，它们总共卖出800盒（每盒40美金），一共赚得了3万美金的利润。
这样一个故事值不值得讲述呢？答案是肯定的。因为爱彼迎公司凭着这股闯劲和这个故事打动了投资人，公司现在的估值在20亿美金以上。
“人们不是在投资你的生意或产品，他们是在投资你的故事。如果想要别人记住你说了什么，就要讲个吸引人的故事。”可是如何才能创造一个好故事呢？有下面12个要素：
1.有主人公，这是人们能重点记得的中心形象。
2.主人公需要有面对的困难，这样会让故事有张力。
3.需要营造突破性情绪，爱、贪婪、失败等都是很好的选择。
4.主人公有明确的努力，向着目标前进。
5.给故事制造冲突和转折，让人捉摸不透。
6.要显得可信，不要让人产生真伪难辨的感受。
7.给故事一个发展契机，找到故事被诱发的原因。
8.一开始就要想好结尾，之后再去琢磨诱发事件和开头。
9.造出一个勾住读者注意力的钩子，把他们拖进故事。
10.在故事的结尾呼应开头。
11.将故事分为三段式结构：开头、中间（困难）和结尾。
12.要有娱乐效果，可以让读者或听众联系自己的生活。
这个世界本来就很有趣，你的生活可能更有趣。只要接受了这一点，你就能从普通的、不起眼的日常生活中看到有趣的事，编出好玩的故事。故事的魔力和矛盾点在于，它既要有独特的元素，也要有普遍性，是大家都经历过的事情。
好故事写作时，除了12个基本要素，还需要4个写作技巧：
1.尽可能与现场联系起来。面对不同的群体，不同的城市，你的演讲需要与他们熟悉的笑话和事件联系起来。
做到与现场观众联系起来的最好方法就是要给演讲故事设置好场景，让观众产生关联感和共鸣感。
2.给写作和演讲注入观点。故事开头就可以把“古怪、惊艳、恐怖、艰难、愚蠢、震惊、热衷”等词放进去，也可以把卖点直接摆上来，将观众注意力迅速集中。但是要记住，观点要简短鲜明，要清晰无误。
大家都会记得《我有一个梦想》的演讲，马丁·路德·金不断重复“我有一个梦想”，把这个重点句不断强调，从而成为最为清晰的重点和卖点。
还有“将1000首歌装进口袋”，乔布斯的iPod鲜明直接地讲1000首歌作为卖点。
3.要善于扣题，把观众反应强烈的部分在演讲结束时再强调一次。扣题的演讲会把演讲者和观众连在一起，因为他们有了一段共同的经历。也要善于利用媒体热点，把演讲的内容与热点联系起来，还会给人一种即兴演讲的错觉。
4.写作时要用现在时，给人一种发生在当下的感觉；也要使用一些幽默感的词，加入一些搞笑的图片和视频。最为重要的是，要记住“3”法则：前两次铺垫和积蓄能量，最后的突破给人带来惊喜，引发哄笑。
把一个好故事富有幽默感地呈现在观众面前，这是一个演讲者最基本的能力。当然，这个过程不可能一蹴而就，需要演讲者不断地积累、实践、打磨，最后才可能博得观众发自内心的微笑。
一个好故事要12个要素，想一想还挺复杂的。但是如果想让故事变得更有趣，让观众可以大笑的话，幽默元素是必不可少的。
著名的文学家马克·吐温说：“人类有一件真正有力的武器，那就是笑。”
幽默其实是一种竞争优势。在日复一日的工作中，难道工作不应该更有趣才好吗？如果工作死气沉沉，那将是多么无趣的状态啊。无论怎样，是一个人就应该幽默一点。
如何才能做到幽默一点呢？如何才能让观众甘心情愿地融入你的故事里呢？请记住两点：
第一，三句话内不能没有笑点。
第二，最有力度的故事是让观众找到自己的影子。
要做到三句话内有笑点，就需要遵循这样的形式：铺垫——抖包袱——连续笑点。
1.铺垫：铺垫不要太长，因为铺垫是给观众提供必要的背景信息，要尽可能简短、高效的方式去叙述。
2.抖包袱：故事突然转向，把堆积的紧张感释放出来，给观众带来惊喜。
3.连续笑点：包袱抖完以后还有包袱，甚至会再来一个反转。
生活中有这样一个例子：
在海滩上，一个年轻女孩走向我问：“脱毛吗？”“呃，不用，谢谢。”“为什么不脱？毛乎乎的像只猴子似的。你要是不买，我就像切水果沙拉一样切了你。”
这个段子再细节化一点就会变成这样：
在哥伦比亚的海滩上，很多人都玩得不亦乐乎：漫步沙滩、抓螃蟹、晒太阳……我也想这样来玩。这时，一个很时髦的年轻女孩走向我，很热情地问：“脱毛吗？”“呃，不用，谢谢。”听到我这样的回答，你们知道年轻女孩会怎么做呢？她居然凶神恶煞地质问我：“为什么不脱？毛乎乎的像只猴子似的。你要是不买，我就像切水果沙拉一样切了你。”
平日里身边有很多有趣的事，可是我们常常任其溜走。或许是我们没有意识到有趣，当然我们也不会花心思去收集。我们需要做的就是把这些有趣的事儿收集起来，不断打磨，让它们成为令人难忘的幽默。
（完）
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