文化旅游

9月28日，2016中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会盛大开幕。在同期举办的民博会文化与大旅游融合发展高峰论坛上，中国艺术科技研究所副研究员许立勇博士发表主题为《新型城镇化视角下古村镇旅游活化“势、道、术”》的精彩演讲。

改革开放以来，我国城市建设取得巨大成绩。一方面，城镇化为基于城市的新型地域文化的构建提供机会;另一方面，城市的扩张也正在对现有基于乡村的传统地域文化造成前所未有的冲击。

在规划理念上“文化”缺位，在实际中代表性文化建筑消亡，在管理考核层面文化建设指标缺失，文-旅-村是处于分离的状态，亟待文旅融合的提升。如何破解中国的城镇建设正在走向“失根”“失忆”的文化困境?

贵州地处祖国西南，多彩民族风，山地公园省，还有最重要的名片就是古村落和非遗。在这两个层面之下，影响中国乃至世界的事情就是新型城镇化，本文从政策研究角度跟大家分享一下新型城镇化视角下古村镇。

一、取势

取势，远见也。《孙子兵法》云：“势者，因利而制权也。”顺势而上则事半功倍，逆势而动则事倍功半。文旅产城融合则是取中国新型城镇化大背景之势，乃应时之举。

1、旅游政策体系形成推进五大标志性旅游政策，已经完全形成了政策体系。

当前，旅游最热门的就是全域旅游和旅游+。可以说现在的这种融合态势非常明显，同时文化政策的体系也是逐渐的形成。从国务院的十号文创意产业的融合，文化的核心关健词就是融合和提升。这两个融合落地，主要是体现在新型城镇发展当中，在2016年中央1号文件中有相关的表述，包括传统手工艺的计划、文化遗产的普查保护都纳入全面小康的抓手。

近年来，文化方面的政策体系也已形成，文化旅游政策融合落地，融合、特色、提升成为三大关键词。

国务院(2014·10号文)《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

文化部(2014)《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见

文化部、财政部印发《关于推动特色文化产业发展的指导意见》文产发〔2014〕28号

2、在新型城镇化的背景之下，文化指数跟GDP高速发展相关，同时也具有独特属性。

在过去的10年，我国的文化建设水平得到了较快的发展。东、中、西部还存在着明显的差距。东部和东南沿海地区的UCI基本都排在前列，中部地区的省份大多排在中游，而排名后10位的基本上都是西部省份。

与GDP最相关的是文化设施和文化，也就是说城市越有钱发展就越好。同时，文化建设UCI指数与GDP中文化吸引指数同步度最低，换言之，在经济不发达地区，往往文化资源和吸引指数是靠前的，就像贵州，它全国的GDP是后属的，但是文化建设指标在全国来讲是靠前的。

从这个视角之下关注传统村落的解读，国家和贵州省都出台了很多传统村落的保护政策。在此背景之下，再关注到传统村落的发展和文旅产业，跟地方经济建设是紧密联系在一起的，这是一种新的发展方式，或者是一个新的旅游发展方式，现在完全的全域产生文旅融合的，对旅游文化填充的可以产生一种产业态、一种生活方式。这种文旅产生融合是从三个层面，一个是从空间、构建、产业中心三个层面。

二、明道

明道，真知也。《道德经》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”明文旅产镇(村)融合之“道”，一曰空间，二曰产业，三曰管理。

2014年12月25日，住建部、文化部、国家文物局、财政部、国土部、国家旅游局等联合公布第三批中国传统村落名录，全国共有994个村落入围。截止目前，进入中国传统村落名录的传统村落共有2555个。

按照省份(不包括港澳台地区)排名，云南进入名录的传统村落最多，达到502个，占全国总量的19.65%，排名全国第一;排名第二的是贵州，共有426个传统村落进入名录，占全国总量的16.67%，资源优势显而易见。

古村镇，是以村落民居建筑为主的一种乡村人文景观，往往较为完整的保存了某一段历史时期的建筑、景观风貌，具有浓郁的民间风味和丰富的人文内涵，还负载着深厚的历史、民俗、地理、建筑、艺术、文化等价值。

“活化”的本质在于重焕生机，如何将古村特色资源产业化，实现活态保护，是古村活化中的关键问题。从政府、市场、资本方和村民四方面考虑乡村产业建设的不同问题，做到四方平衡，才能使古村活化走向可持续发展的道路。

1、完善基础配套。

配套设计，包含垃圾分类处理、污水处理、道路建设等，为乡村旅游提供硬件保障。

配套公共服务设施，完善医疗、教育、卫生等服务，留住村民，吸引年轻人落户传承文化和民俗。

配套生活设施，在保护上不排斥现代的生活方式，将古风古韵与现代结合，让古村的保护和活化可持续。

2、延续文化肌理。

搭建文化建筑与古村的故事空间。利用古宅做博物馆、建设文化中心、改造民宿等。

艺术大师驻村，开展各种形式的文化、教育、艺术讲座，建起一批高水准的艺术工作室。

开展“当代中国文学国际研讨会”、“中国摄影十人谈” 等一系列文化活动。

再生传统手工艺，打造民间手作与品牌、文化、艺术的创意跨界合作平台。

3、丰富旅游功能。

立足古村镇旅游资源和文化特色，以旅游十二头理论为指导，从吃住行游购娱传统旅游要素向文商养学闲情奇新旅游要素体系转变，延伸旅游产业链条，促进旅游产业经济纵深发展。

4、推动产业升级。

三、优术

优术，实效也。道既明，术乃重在行。知行合一，优贵州古村镇旅游活化之术，优贵州古村镇文化之术，贵生态和文化走向世界的两个宝贝，从农耕文明时代到及其文明时代到现在信息文明时代。

上接天气：取势。取和一势，上接和气。“山地公园省·多彩贵州风”是贵州旅游当前发展的两张名片，那么，贵州的古村镇和非遗，就是贵州旅游发展的第三张名片，也是贵州旅游发展转型升级乃至全域支撑的后继力量。将打造成为惊艳世界的文化名片。

下接地气：明道。以“古村落+”为理念，以山地文化、山地生活、山地景观为支撑，整合串联古村落资源，开发休闲度假、山地运动、有机农业、文化创意等旅游产品。

下接人气：优术。观光旅游主导型向休闲娱乐、养生度假、文化体验多功能组合转变·注重旅游体验，以旅游活动为中心遗产活化是传统文明的一种积极的保护途径，适度商业化更能满足人们的后现代生活方式

贵州的古村落是让世界惊艳的IP名片，要达到每一个人都可以安放的空间场景，这就是贵州的古村落旅游贡献给中国，同时也是贡献给国际和世界的精彩。

(本文根据许立勇博士在2016中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会文化与大旅游融合发展高峰论坛活动演讲实录整理，已获得作者授权，转载请注明)