2016汽车行业研究报告

行研君说

导语

在告别经济高增长时代后，汽车产业整体逐渐回归理性，但其中不乏SUV持续保持旺盛的生命力的车型，无论是纵观整个汽车行业、或是新上市车型中，甚至是新能源领域都势头强劲。

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来源：360营销研究院

▌行业综述

●2016年4季度，汽车行业流量环比增加5.5%

●华东份额依旧最大，华中华南稳步提升

●行业流量持续向三四级城市下沉

●词性流量整体分布稳定，通用词上涨较多

▌细分市场

●合资车流量份额稳步提升

●日系车增长势头较为稳定

●SUV以高增速高占比为最热细分市场，同时竞争也最为激烈，其中紧凑型、中型●SUV占比最大，且呈增长趋势

▌新能源篇

●2016年4季度，新能源汽车流量环比增速为18.9%，高于汽车行业整体

●自主新能源汽车流量有绝对优势

●新能源汽车对通用词关注最多，需要更多的品牌曝光

●新能源汽车中SUV流量最大，紧凑型车份额呈上涨趋势

●插电式混劢车流量份额最大，且持续呈上涨趋势

▌新车篇

●新车年末流量是年初流量3.3倍，车展期间及“釐九银十”为新车流量高增长期

●新车中，SUV竞争力强，其中紧凑型SUV流量占比最大

●自主新车主要以车型数量优势获得较大流量

▌人群篇

●25-34岁男性是汽车行业主要人群

●汽车行业呈四大现象：SUV、紧凑型等行业较大细分车型人群不男性/高学历/旅游/房产等高相关；关注豪华车低龄化；女性更关注小车；MPV以功能性为主

●紧凑型及SUV不搜索及门户网站相关性更强