近日，今年'618'购物节落下帷幕，余热逐渐褪去，各大电商平台纷纷晒出亮眼的成绩单。其中，大健康行业表现抢眼，销量同比增长7500%，或引领'银发一族'新的消费风尚。
大健康行业逆势上涨
根据京东618的最新数据显示：在购物节中，来自香港的基因港（GENEHARBOR海外旗舰店）销量同步增长75倍，成为京东营养保健第三方店铺成交额第一名。结合京东、天猫等平台的过往数据来看：这已经不是这家公司第一次销量暴涨了，2018年该产品入驻京东等电商平台以来，其产品销量就保持着快速增长的态势，多次获得'双十一''双十二'等购物节的销量第一。
被消费者称为'不老丹'的产品是学名为NMN（β-烟酰胺单核苷酸）的物质，之所以有这样的名字是由于其曾经被哈佛大学、华盛顿大学、瑞士洛桑联邦理工学院等多家研究机构证实该物质具有预防生理性衰退、激活造血干细胞等多种抗衰老作用，从而受到科学界和市场的追捧。
自2013年发现NMN的抗衰老作用之后，关于该物质的研究就在不断深入。2017年Sinclair实验室发现：给年老小鼠补充NMN，能帮助这些小鼠抵御化学药物或辐射等造成的DNA损伤，使DNA修复酶的活性接近年轻小鼠水平；2019年日本的Shinkowa（新兴和）制药有限公司更是公布了'口服NMN物质对人体的益处'的临床试验中期报告结果显示：人体服用后，会增加其长寿蛋白的表达，并且其他多种类型的激素表达也有所增加。
科技发展到现在，人们已经充分认识到人类没有办法逆转时间的洪流，但是如何保证身体素质，提升老年生活质量，做到老而不衰便成为了每个人追求的目标。据了解，线上购买基因港产品的用户主要以50岁以上的中老年人为主，很多消费者购买此产品的主要目的是预防基础性慢病的发生。可见，对该产品的消费力逐年走高的背后，人们的观念也正在从'治己病'向'治未病'转变。
2.5亿老年人：被忽视的'银发市场'
中国是世界上老年人口数量最多、老龄化速度最快的国家之一。据统计，我国目前有2.49亿老年人，其中4000万是失能或半失能老年人，占老年人口18.3%，且比例还在不断增加，这些老人背后，是被我们忽略的'银发市场'。
当代老年人，尤其是城市老人群体中，'悦己'思维已逐步形成，许多老年人不满足于平淡的退休生活，他们否认自己衰老，很多老年人希望在退休之后能够继续工作，因为我们的社会中衰老经常与价值降低相伴，这部分老年人应该成为被市场重视的一批人。
根据《618电商搜索大数据报告》中显示：50岁以上人群对'生鲜电商'、'科技产品'和'智能家居产品'相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。'戴森吸尘器'、'大疆无人机'、'扫地机器人'纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助'冲浪'——通过搜索去了解各种'黑科技产品'，甚至主动购买试用。
尽管老年人有强烈的抗衰老诉求，也掌握了新的互联网'冲浪'技术，但是真正能够市场化并发挥效能的抗衰老科技并没有多少，'银发市场'仍然是一片'蓝海'。
市场一片繁荣 背后乱象丛生
尽管抗衰老市场前景优渥，中老年人的互联网素养也在不断提高，但是面对乱象频频、纷繁复杂的抗衰老市场，他们仍旧显得无所适从。以NMN物质为例，在平台以'NMN'为关键词进行搜索可以发现市面上的NMN补充剂涉及几十个品牌，源于美国、香港、澳大利亚等多个产区，在形式上更是有胶囊、片剂、丸剂多种剂型，价格更是从400元到3000元一瓶不等。
据悉，目前全球具备无重金属残留NMN合成能力的企业只有日本某制药公司和基因港两家。其他公司的产品往往用成本低廉的烟酸、烟酰胺等进行冒充，以低价噱头制假售假，导致不少消费者陷入低价陷阱，在选择过程中无所适从。
另一方面，市场上的优质商家也深受所累，假冒产品挤占市场份额，'劣币驱逐良币'现象不断发生。同时假冒伪劣商品也在影响NMN物质的口碑，使经过科学证实的有效产品无法普惠社会。
由于市场乱象不断，2019年10月，京东健康和Movefree、Swisse、基因港等一众海内外品牌发起成立了全球首个保健品质联盟，强调了全平台品质问题，并希望通过全平台的努力，共同应对行业乱象。
据了解，目前市面上的NMN产品客单价在2000元左右，而不法商家的制作成本可能连100元都不到。面对如此高昂的利润，仅仅通过平台规则的规范和限制来维护市场的规范化、健康化运行是远远不够的，从源头着手，降低生产成本，使产品能够惠及中低收入家庭，才是根本。
2018年，基因港在浙江余姚投资兴建100吨产能工厂，通过'全酶法'工艺进行NMN物质的制备，专业人士估计该工厂投产之后，按照人均服用有效量来说能够满足40万人的消费需求。同时业内人士介绍该公司也香港IPO筹资谋求上市，以进一步扩大经营。
不知此番举动之后，消费者能否迎来NMN物质的价格探底，使科技产品真正惠及社会？
《黄帝内经》有云：'上工治未病，不治已病，此之谓也'。'治未病'即采取相应的措施，防止疾病的发生发展。面对巨大的'银发市场'和防病抗衰需求，如何准确把握几亿老年人的真实延寿需求，这片蓝海将何去何从，或许是我们需要思考的……
本文为特约发布 转自《健康中国》
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