职场精英、营销总监、总经理、市场/品牌/企划/推广等，都需要具备系统思维
其中产品思维、用户思维、市场思维尤其重要，近期分享系列文章思维模式-今天分享第一篇“产品思维”
一、产品体系打造-战略规划
| 维度 | 方法 |
| 精准品类定位 | 锁定产品的品类，目前的品类，未来要去的品类 |
| 明确产品的发展方向 | 产品的发展规划清晰明确 |
| 制定短期，中期，长期的产品发展战略 | 3到5年的产品规划战略，及产品的愿景和使命 |
| 制定产品营销目标和经营目标 | 目标计划及分解计划，利润指标等 |
| 明确的产品核心战略 | 产品品质的把控，流程优化等核心战略 |
二、产品体系打造-策略方法
| 维度 | 方法 |
| 明确目标用户及用户分析 | 目标用户定位 |
| 用户画像 | |
| 用户消费习惯分析 | |
| 消费行为分析 | |
| 用户的痛点 | |
| 消费升级趋势分析 | |
| 消费频次，客单价 | |
| 用户需求分析 | |
| 消费场景分析 | 模拟消费场景 |
| 用户消费步骤分析 | |
| 消费关键节点分析 | |
| 购买场景和使用场景分析 | |
| 线上线下场景分析 | |
| 挖掘市场需求 | 是满足需求还是创造需求 |
| 满足用户的那一类需求 | |
| 理性需求还是感性需求 | |
| 挖掘产品价值 | 给用户带来什么价值 |
| 消费者买的不是产品，他们买的是更好的自己 | |
| 让顾客变的更好，才是卖点 | |
| 真正帮助用户解决了什么问题 | |
| 性价比分析 | |
| 核心价值 | |
| 形成有竞争力的产品优势 | 你认为不等于用户认为 |
| 别人应该知道不等于别人真知道 | |
| 跟竞品比较的优势，你有我优，你无我有 | |
| 产品品质的优势 | |
| 科技优势 | |
| 研发优势 | |
| 服务优势 | |
| 形成可传播的产品优势体系 | |
| 打造层级的产品结构 | 将产品分类，分系列 |
| 有引流产品，爆款产品，基础产品，推广产品，品牌产品，形成产品群策略 | |
| 制定不同结构产品的策略目的 | |
| 有冲击力的产品创意 | 创意的根本是事实，用新鲜的方式传播事实，这个是创意的核心 |
| 产品命名、包装、视觉、文案，整体创意呈现 | |
| 产品创意资料，产品手册，详情页，产品视频等 |
三、产品体系打造-有效执行
| 维度 | 方法 |
| 产品经理负责制 | 专人负责新产品的研发和上市工作，研究行业，品类发展趋势，用户升级，产业升级分析，把握行业的发展规律和趋势 |
| 有明确的KPI考核体系 | |
| 产品营销跟踪体系 | |
| 产品推广计划时间表 | 新品发布会规划 |
| 行业品类推广计划 | |
| 传播计划 | |
| 新品开发计划表 | 每年的新品规划时间表 |
| 升级的产品优化计划表 | |
| 爆款打造计划表 | 3个月如何打造爆款成功，详细的计划表 |
| 系统的产品营销工具 | 产品营销要有营销工具，推广手册，视频资料，促销礼品等配套营销工具，物料的方法。 |
| 构建产品体系工作推进表 | 制定明确的时间推进表，完成节点，负责人 |
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