品牌策划的本质是什么？

谢邀，所有的概念都要以自己创业自己负责的角度考虑，才不会高不可攀。

品牌策划终点是什么，在于一种认知，与认知后的无理性购买和传播。当你需要买一样产品或服务时，或者你身边的人问你相关产品或服务时，可以有预期的选择/推荐一种商品或者服务，甚至不加考虑。目前的小米比较靠近，当不知道买什么的时候，就用小米。

目前有很多类似的概念，如品牌营销，品牌战略，市场营销，文案策划等等一系列的名词。对于品牌，很多公司都是表面上在乎，实际上忽略的。我们接着说一下目前现状来帮助大家理解。品牌策划，是以品牌为价值为导向，通过形象设计，活动策划，提升商品及服务，口碑传播等建立一种用户心里认知的组合。

很多企业在做相关的事，却不能“故意放缓”其步奏。形象设计，活动策划都在做，提升产品和服务，自己做传播上却是刻意忽略。往往为了新功能和新客户拼尽全力，对于已有的却很难花时间和人力去完善，在更多与更精上，往往选择更多。

作者：魔都运营者！