盒马鲜生VS每日优鲜，新零售行业研究报告（完整版）

2016年10月的阿里云栖大会上,马云首次提 出“新零售”概念,他认为未来的十年、二 十年,没有电子商务这一说,只有新零售。

2016年12月,阿里巴巴集团CEO张勇在新网商峰 会上指出“走向新零售非常重要的标志,是要完成 服务者的可识别、可触达、可洞察、可服务”。

所谓新零售,简单而言是以互联网为依托,通过运用大数据、云计算等各种技术手段,将线上线下以及物流打通,重塑零售业态的新形式。

MobData分析师认为，无论是马云提出的“新零售”、刘强东的“第四次零售革命”还是张近东的“智慧零售”，归根到底，是对传统零售的重塑变革，本质在于线上 线下 物流的融合与贯通，最终目的在于带来消费者购物体验的提升和企业运营效率的提高。

生鲜电商长期以来被誉为“电商领域的最后一片蓝海”,生鲜类零售市场具有庞大的市场潜力,随着新零售的不断发展和模式创新,无论线上或线下渠道都将 成为各路零售“兵家”必争之地。

1. 新零售概念的背景下,生鲜市场探索不断,其中盒马鲜生和每日优鲜两者都形成了区别于其他平台的特色优势。

2. 预计2017年中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元,生鲜类零售成为新零售主战场。

3. 虽然25-34岁是主要消费群体,但18-24岁选择每日优鲜的比例更高,盒马鲜生 在35-44岁年龄段占得优势。

4. 盒马鲜生用户用三星、小米,华为,每日优鲜用户手机多为VIVO,OPPO。
   

5. 新零售是线上和线下的资本捆绑与业务融合,实现电商和实体店商的互相导流,形成全渠道资源共享是未来的大趋势。

6. 技术驱动的新零售变革,最终将会推动零售企业供应链系统、物流体系、营销体系、运营体系发生系统化的变革。