价格体系没有控制好,维价不力,货源没有控制好到处低价乱串是一个企业OTC产品价格体系混乱的首要原因!控销主要就是控制好价格体系、控制好销售区域、控制好销售终端数量、控制好推广支持的力度。因此OTC企业,在商务渠道管控方面最重要的工作之一就是控制好货源与出货价格!
一、串货等于抢钱
串货到别的市场,就是抢占别人的市场,抢夺别人的劳动果实,这就相当于是抢别人的钱。串货是强盗抢劫行为,是任何人、任何公司都坚决打击的,如果一个企业在这方面打击力度不够,管控不力,对串货举报听之任之、纵容包庇串货、处罚不力。就会造成市场秩序失控、销售短期上涨,但时间一长,就会造成价格体系持续走低,甚至几个崩盘,再好的产品,也就因为产品不值钱而没有渠道与终端愿意卖了。
串货一般伴随着低价、乱价,否则货物难以出省。低价造成商业没有推力、连锁终端没有推力,当谁都不想卖一个企业的产品时,到最后只能向公司要政策,然后有低价给商业,又更低的价格贴出去,串到其它市场,造成自己公司产品整个价格体系无法守住,一路走低,直止产品没人愿卖、销量越来越小,最后作死这个产品,所谓“价格卖穿,离死不远”就是这个意思。
二、乱价串货害人害己害企业
因此,任何一个企业的商务人员,都要认识到,串货是先害人、后害己的行为,对企业来说更是犯罪行为。每个人以职业操守来衡量,都不应该串货,都不应该有串货的想法。
敢于举报串货行为,别人抢你的钱,抢你的饭碗,你还看情面不举报,纵容他抢劫,所谓私了,私了不应被公司默许!如果其他人讲情面就不该侵占你的市场,再说,情面能当饭吃吗!?串货数次,你能发现几次?!因此务必严查串货、积极举报。按照公司制度办事!!
对于被串货的市场,说明这个市场的商务渠道没有做好、覆盖有漏洞,因此,商务人员应该扎好自己篱笆,堵塞串货途径,布局好自己的商务渠道网络。另外串货都是小公司为主,因此务必减少小的二级、三级商业公司数量。
三、管理好渠道秩序与产品流向,才能彻底做好维价
只有管控好渠道、商业、流向、才能最终做好维价与控价工作,维护市场秩序,OTC商务体系人员任重道远、责任重大,永远要树立以下几个观念:
维价等于大幅度让利客户。
维价等于推广投入。
维价成功等于终端上量。
维价等于做纯销!
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