西鼎报告 | 商品重构 交易升级 迎接健康产业新黄金十年

3月28日，2021西鼎会（中国健康商品交易大会）在中国海南海花岛正式开幕。今年大会的主题是——商品重构，激活市场下沉。

▲中康科技副总裁李俊国为大会开幕致辞

在开幕式上，中康科技副总裁李俊国做了题为《商品重构，交易升级，迎接健康产业新黄金十年》的大会致辞。他表示，中国健康产业将迎来新黄金十年，医药市场转型升级全面提速，商品升级迭代和高效供给是实现黄金十年的重要支撑。会议主办方中康科技，致力于把西鼎会打造成一个健康商品最丰富、参与企业最多、交易量最大、交易效率最高的商品交易大会。

产业新黄金十年 医药市场大有可为

从2021年开始，已经进入实现健康中国2030目标的最后关键十年。中康科技预测，到2030年中国卫生总费用将达12.4万亿元，药品市场规模将达3.3万亿元。药品市场的终端格局在未来十年会不断发生变化：包含公立和民营在内，等级医院的药品占比下降到45%，加上基层医疗占比上升到15%，两者拥有六成的市场份额；院外渠道占比上升到40%，其中电商渠道占15%，增长快速；药店终端占25%，仍是院外市场主体。

中国大健康产业新黄金十年正在到来，医药市场转型升级全面提速。商品升级迭代和高效供给是实现黄金十年的重要支撑——不仅体现在商品的市场细分、品质升级和产品可及性，还需要协同降低供应成本、提升交易效率、配套专业服务资源，才能真正满足日益多元的城乡居民健康需求。

正是因为洞察产业趋势，以中国健康商品交易大会为定位的西鼎会，将打造一个健康商品最丰富、参与企业最多、交易量最大、交易效率最高的商品交易平台，集约式提升供应链效率。

▲2021西鼎会开幕启动仪式现场

李俊国指出，传统商品结构已经无法匹配市场新形势。新医改颠覆旧有的药品供应结构，下沉市场的健康意识增强与消费升级，全生命周期健康管理时代提出的新要求，是摆在上游生产方、终端零售方面前的共同挑战与机会。

首先是国家药品集中采购政策不断扩容扩面，加速实现药品市场二元化，处方药价格体系被彻底打破——这将引发整个商品结构、营销模式等发生重大变革；其次，消费者健康消费意识全面觉醒，健康消费理念快速升维，对高品质的品牌商品、新的健康消费概念商品以及品类的专业细分，需求日益旺盛且迫切；第三，全生命周期管理时代的来临，对健康商品的内涵外延都提出新的定义要求。重构商品体系及其对应的服务资源，成为医药市场转型提速必须迎接的挑战。

激活市场下沉 加速交易升级

“一二线城市市场竞争异常激烈，成本升高，品类增长乏力，下沉市场——三线城市及以下市场将是新的风口”，李俊国指出，我国目前的公共医疗卫生服务体系呈“倒金字塔”结构，越往下沉市场走，医药供给现状与日益旺盛的健康需求二者矛盾愈发凸显。商品重组到供应商结构优化将是未来三到五年的市场热点。

事实上，下沉市场发展已经具备了“天时地利人和”的优势。统计数据显示，2019年，三线城市及以下市场常住人口占比约为79%，GDP占比约为64%。庞大的人口基数，消费升级的持续释放，健康服务未被满足的巨大需求，都表明下沉市场风口已至。

▲三线城市及以下市场常住人口占比约79%，GDP占比约64%。数据来源：中康CMH