品牌就是瞬间联想

【麦当劳应该出的招】

在产品的同质化与垃圾食品说辞的压力下，当原来以孩子与美味为核心的品牌战略，不足以在娱乐至死的中国，产生最大化的驱动效应。

肯德基外卖小帅哥的策略就出牌了，那么，麦当劳应该怎样出招呢？感性（感觉+性感）也许是个好策略，你同意吗？

【品牌故事】

男孩还年轻的时候，很贫穷。然而女孩家境很富有。虽然他爱着她。虽然他很聪明，但是他很穷，所以女孩的父母并不允许他们俩结婚，这个女孩只能和别的人结婚。

在最后分别的那天，男孩请求女孩答应他一件事：陪伴他度过一烟盒的时间。仅仅是抽完一盒香烟所需的时间。女孩答应了。于是，男孩打开烟盒，一边抽烟，一遍回忆起女孩与他共同拥有过的爱情往事。

女孩离他而去了，而这个男孩后来成为了卷烟厂的老板，他把自己工厂生产的香烟命名为“Marlboro”。男孩为了纪念逝去的爱情而取了这个名字。

当他爱上了这个女孩的时候，这段爱情时光就变成了他一生挥之不去的永恒时刻。

think3智立方洞察：人们只因浪漫而牢记爱情，也就牢记了品牌。

【放大价值】

一小规模食品公司辣酱上市，租不起市区广告牌，就租下城门口一广告牌。贴出启事：“广告位招租，每月88万！”天价招牌冲击力引发话题关注，全城都知这个十字路口，有个贵得离谱的广告位。

一个月后辣酱广告登了上去，品牌影响力迅速打开！

【品牌不是喊出来的】

客户董事长带我看看未来基地，路上看见一个做鞋的品牌，取名“脚王”，呵呵，够直接，也许这个世界，大俗才能大雅，来，跟进一个更俗的广告词：我不但手气好，脚气也好。

【新品牌借力法】

由产品到品牌其实就是由普通人变成明星的过程，除了要有料打扮得帅一点，更重要是有品牌故事。

没有故事的品牌传播起来事倍功半，尤其要设计好出身，要么寒门子弟，要么贵族后代。最忌两头不靠。

张柏芝士蛋糕房，谢霆蜂王浆专卖店，吴彦祖传老中医，萧亚宣纸专卖店，吴奇隆胸专业会所，郑秀文胸店，周杰伦胎专卖，陈奕迅捷快递，苍井空调专卖店，郭富成都小吃。你还能想到什么？