开放式的街区环境也是天然的社交场,无论是文创手作还是街头哈雷,园区也成为了连接不同兴趣圈层的社交平台。园区在公共标识等视觉传达上用艺术感的简笔画、撞色色块、网络段子等元素和年轻人接轨。随处可见的“花先生与鱼小姐”系列IP视觉,由叁伍壹壹联合西安交通大学人文学院艺术系完成,主旨是希望由花和鱼的拟人造型,组合出与“美好社区”营造相关的系列造型。叁叁伍壹还自主打造了青年文化活动“花花大会”,聚集了西安最有趣的一群年轻人和最具活力的文创生活品牌,涵盖文创、艺术、音乐、咖啡、美食等,展示西安在地新一代青年文化内容。如何让 Z 世代喜欢你,你是谁不重要,重要的是“你混什么圈”,花花大会就是给到了一个“混圈”的平台,让商场、消费者、品牌之间形成了一种同频的默契。
UX88的品牌升级可以追溯到2020年7月开业的普通食堂,既能满足周边办公白领诉求同时又能引领年轻人打卡心态,堪称项目网红基因的完美传承。之后陆续引入具备夜经济属性的平成屋、三川·十酒等居酒屋类业态,并因地制宜进行了强化。而原本没有夜经济属性的品牌,则为此而创造夜经济活力,例如Seesaw在此开出首家Good Idea Hub(创造力集社店),打造“日咖夜酒”特色。这是项目统筹的结果,品牌也因此而挖掘出了自身更多的可能性。 UX88在入口两侧形成“南餐饮、北零售”的格局。相对而言北侧商户较为稳定,DOE、艮上等带有网红属性且产品内容丰富扎实的品牌长期站稳脚跟。内场也就是高楼层方面,目前以餐厅、影楼这类目的性消费明确的业态和品牌为主,靠品牌自身号召力引导消费。
耍衫的空间在售商品不只有服饰,围绕生活场景,或植物、或墙面、或轮廓感极强的家居的置入,为进店者提供从小件到单品各类趣物,产品客单价也较之前更为亲民,要让每个进来的人都有所收获。自诞生之时,“邻里文化”就被 Dressing For Fun刻进了DNA里。回归街坊巷弄,与真实亲切的邻人一起,尝试以创意摄影的方式打破潮流时尚与日常生活的边界感,通过多维美学语言的全新演绎,重启在地生态的性格和特征。
沉浸式活动,提供时髦生活趣味体验
携手有态度的社区伙伴,Dressing For Fun试图以轻松趣味的方式将艺术与美学带到人们身边,没有距离,与此同时相互赋能,多重维度由此融为全新生态。比如携手社区伙伴lululemon,借以瑜伽体验探讨身心美学,搭建健康的社交生活场;结合独特的建筑结构,探寻“柔软的人体”与“柔软的空间”之间的关系。还有与权威材料研发中心TextileLibrary布料图书馆,共同打造的社区艺术时尚沙龙,从时装的原点——“布料”出发,延展至创意公开课及装置呈现,成为一处真正启发大众的灵感空间。
面向未来,打造“分布式艺术社区”
SAMYE森也还发起了一场名为「森林心脏音」的社群活动,联动成都本地来自各个领域的品牌和伙伴,打造集音乐、市集、露营、艺术、游戏等于一体的活动,为成都带来全新的多重乐趣体验。SAMYE森也借以干槐树街全景路段作为实践基点,旨在实现无界生活美好愿景,将艺术的灵性引入原就无垠的当代日常,独立先锋的电音现场,不再仅存生人勿进的酷感气质,也可以是孩童与长者的全新游戏场......从而链接不同人群。由此,Dressing For Fun正在“幻化”成一个生活故事发生器,以「邻里时尚」为圆心,不断延伸时尚的维度,携手有态度的社区伙伴,以“耍”的玩趣姿态,鼓励个体自由的联系在一起,将艺术与美学带到人们身边。