国内外养生旅游的4种模式分析

一、养生旅游兴起的大背景

旅游可以使我们饱览异域的奇异风光和名山大川，增长见识，开阔眼界；体验历史、文化等人文景观，获得精神上的养生；领略异域的风土民俗，品尝具有民族特色的美味佳肴；

同时，置身在异域他乡的风景中，呼吸一下清新的空气，让身心做一次短暂的“流浪”，可有效地消除紧张状态，调节神经功能，益智健脑，陶冶性情。可以说，旅游成为人们生活中的修身养性必不可少的内容。

与此同时，城市化进程的加速推进，城市人口的增加，城市交通拥挤、噪声污染等使城市环境不断恶化，造成城市生态系统失衡，直接或间接地对城市居民身心健康造成了极大的威胁。

人们的生活、工作压力不断加大，影响到了身心健康，据调查，当前有90％的人都处于亚健康的状态；为了缓解身心压力，调整身体状态，人们开始注重养生，无论是日常饮食还是生活娱乐，都倾向于选择健康养生的方式。

随着经济的发展，居民的可自由支配收入增加，闲暇时间也逐渐增多，养生保健已成为人们广泛关注的重要需求。人们追求健康，对养生休闲、健康理疗产品的需求逐步加强，有需求就有供应，养生健康产业也应运而生。

正是在这样的大环境下，越来越多的人们希望到山清水秀、环境幽雅、空气清新、配套服务齐全的名山大川或乡野田间旅游、度假、疗养，在观赏自然美景的同时，放松身心、健体养生，在旅游中养生——养生旅游也正顺应了这种趋势。在这样的背景下，国内迎来了养生旅游的热潮。

二、养生旅游相关问题研究

国内各地政府也纷纷出台相关政策，大力支持养生旅游的发展。就目前养生旅游的发展来看，有些省份已经把“养生旅游”作为旅游发展的主题定位，如云南普洱、山东信阳等地；

有些景区或旅行社也开始提供某些以养生为主题的旅游产品。但我国养生旅游的开发和经营主体对养生旅游的本质、开发模式、运行机制还缺乏全面、深入的认知。

当前理论上关于养生旅游的研究比较滞后,由于养生旅游的本质界定还存在学术争议,从而导致养生旅游产业界限模糊,产业链的供给要素还没有标准方式,因此养生旅游的实践发展和理论研究还处于初级阶段。

国内外的养生旅游研究主要集中在养生旅游概念、生态养生旅游、养生旅游资源、养生旅游市场等方面。

一方面，从现实的需求，在旅游开发中养生是一种比较理想的养生方式，而当前养生旅游还处在一个自由或是自发的状态，养生旅游开发模式、产业发展等问题都是急需解决的；

另一方面，国内外关于养生旅游及养生旅游开发的学术研究，比较零散且匮乏，大多只是有限的研究了养生旅游的资源和形式等浅层次问题，没有更深入的探索，养生旅游需要规范和丰富。

所以，本文有意识地选取了国内外不同区域发展养生旅游为案例，通过对其旅游资源和旅游市场进行功能分析和模式对比，希望能为今后的养生旅游开发规划提供比较准确基础和参考资料。

三、国内外养生旅游模式

法国

“浪漫普罗旺斯”

法国的普罗旺斯依靠蔚蓝的天空、充足的阳光、大片的薰衣草、纯美的葡萄酒和浓厚的艺术氛围，以及古老的传统，而成为欧洲众多游客首选的乡村度假天堂，在旅游开发中始终保持悠久的历史传统和一贯的民俗风味是其成功的关键。

①核心功能：庄园养生。普罗旺斯的农庄旅游有着悠久的历史传统，主要以农业庄园为依托，依靠淳朴的农家生活情调和原汁原味的传统农家生活来吸引游客，在国际上享有盛誉。

②配套功能：生态休闲。普罗旺斯经营乡村客栈的农户遍及各地，并配套有餐厅、赛马场、钓鱼场、园林等，供旅游者休闲享受。

印度

喜马拉雅“阿南达”

印度阿南达养生SPA位于喜马拉雅山脚,邻近神话般的城市哈瑞德瓦(Haridwar)以及瑞丝凯丝（Rishkesh）。周围被环境优美的萨沃（SAL）森林所围,可以眺望恒河蜿蜒至远方,所以在阿南达旅游主页上写着:它仿佛就是可以通向灵性的路。

①核心功能：高山养生。阿南达以水疗和瑜伽为主题的高山养生,汲取神秘的喜马拉雅文化，配以全方位的奢华服务，给宾客一份远离尘嚣的宁静。

②配套功能：休闲设施。配备完善的餐饮、住宿、会议和休闲娱乐设施,还包括当地独有的 SPA 和瑜伽疗养，除此之外在阿南达还可购买纯手工制作的富有地方特色的精美纪念品。

北京

怀柔“生态养生福地”

怀柔地处北京城区东北部，距北京市区 50 公里，全区林木覆盖率高达 75.1%，山清水秀，空气清新，被誉为“京郊明珠”和“首都后花园”，人们将其称为“北京最大的天然植物园”。

①核心功能：农业养生。怀柔以其丰富的水资源、田园风光、养生食品和终年适宜的气温，为农业养生提供了载体，每年有大批市民趋之若骛，成为“最具养生价值的生态场”。

②配套功能：养生休闲。怀柔百公里生态观光带包括适合春夏秋冬四季观赏的然景观和人文景观，配备具有参与、娱乐特征的休闲设施。

浙江

安吉“老年养生基地”

安吉地处浙江省西北部，环境优美，邻近上海、杭州、南京、苏州等城市，被誉为“都市后花园”。近年安吉以“黄浦江源”和“华东第一氧吧”而闻名沪上。

①核心功能：老年养生。安吉以丰富生态资源为依托的老年养生基地，由老年公寓、银色住宅、疗养院组成，同时辅以分时产权式公寓和“农家乐”项目，以满足上海不同需求层次的人群对养老方式、休养时间和居所产权的不同选择。

②配套功能：生态休闲。有“竹类大观园”之称的安吉竹博园，亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站，中国大竹海，森林公园灵峰寺千年古刹，黄浦江源——龙王山，藏龙百瀑，大汉七十二峰，白茶谷，芙蓉谷，吴昌硕纪念馆等，为生态休闲旅游提供了优良的条件和载体。

四川

青城山“道教养生体验”

青城山坐落于四川省都江堰市西南部，距成都市68公里，因山上树木四季常青，且山的形状又似城郭得名，有“青城天下幽'的美誉，位列道教第五洞天。青城山是我国著名的道教名山，1982年被国务院列入国家首批重点风景名胜区名录，2000年时与都江堰共同被世界遗产组织列为世界遗产，2006年被国家旅游局评为5A级风景名胜区。凭借优越的自然和宗教资源，都江堰市很早就把青城山定位成“中国式养生基地”。

①核心功能：道教养生。青城山是道教祖庭之一，在道教养生旅游产品开发时主要以养身、养心、养神三个层面，包括膳食养生、武术养生、温泉养生、医药养生；道乐养心、文化养心；“一日道”、“七日道”系列道教养神产品等。内容包括学道家五行养生功、品五行宴、饮五行茶等活动。

②配套功能：青城山已成功举办了“中国(成都)道教文化节”、“青城长寿文化节”、“老年精修养生节”、“温泉养生文化节”等活动。设施方面，位于景区内的鹤翔山庄是中国首家以道教为主题的酒店。

近年来，建立了“鹤翔太极养生基地'，打造鹤翔正一养生院，为学员提供诊疗、桑拿药浴等服务，并推出长生宴、青城道茶等产品。其它还包括青城山已开发的高尔夫、滑草等项目，打造康体运动养生品牌；利用青城山镇的长寿文化，推出古镇养生旅游产品；利用红阳猕猴桃基地、青城贡茶基地、蔬菜园等开发观光农业体验养生项目。

通过对上述几种养生旅游模式的比较，不难看出，对旅游开发来说，一个准确的旅游模式定位对景区项目的开发和打造有指导意义。

四、总结

对游客来说，准确的定位有利于其迅速发现景区的特点，并产生前来旅游的动机；对景区来说，养生旅游产品的开发模式的确定必须根植于景区的历史文化，符合景区自身特点，不能“千城一面”。

这就要求在定位景区形象前要对景区的自然、历史、人文资源有相当的了解，并将其特点进行提炼并加以提升，拟定最能体现其特色的定位，当然此定位还要能为市场认可和接受，以创造属于自己的养生品牌。

互联网经济和体验经济时代，旅游活动的开展不仅限于简单的观光游览，人们越来越青睐高参与度、高体验性的线上线下旅游产品。因此，对以“养生”为主题的旅游产品的设计要根据当地的传统，提高游客的参与度，让其亲身体验独特的养生文化和方法，留下难忘的养生体验。