喜鹊：我们的电影出了什么问题

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喜鹊：我们的电影出了什么问题

最近网友们的消息非常多，喜鹊也不是铁人，精力有限，没有回复到的请见谅，有几个问题比较集中，本人有两个微信公众号：“喜鹊的声音”和“红德喜鹊”。很多人反映看不到过去的文章，只要进入我的公众号，然后点击右上角的小人，点击查看历史消息就可以看到。 

我在红德智库论坛有个交流阵地：http://www.hongdezk.com/forum.php?mod=viewthread&tid=100&extra=page%3D1&page=1

 

喜鹊：我们的电影出了什么问题

今年6、7、8月的暑期电影票房总产出有124.24亿，比去年的124.3亿略有减少，从2013年开始，暑期档都维持着每年超过30%的增速，但是今年和去年保持持平。虽然电影屏幕仍然在高速增加，但是电影票房却已经开始进入成熟的平稳期，那么这到底是好事还是要倒霉的兆头呢？

1、中国电影市场类型过窄

最近都在关注明星的高薪酬问题，电影本身的问题和票房增加已经大幅度降低却都没有关注，或者刻意不去理会，大概很多人觉得如果去关注这件事，就要倒霉了，后面会越来越倒霉，如果不去关注，也许仅仅是一次暑期小挫折，春节档会起来的，这是一种掩耳盗铃的行为，问题在那，并不是你不去关注他就不存在。

中国的电影市场在高速发展期，有个老大难问题，就是电影类型特别窄，真正能在市场上获得高票房的只有这么几个类型：电脑特技片，动作片和喜剧。不管古装还是现代装，笼统的说，基本上就是这么三种类型，而具有票房号召力的电影明星清一色都是男星，而且就局限在那么几个人。其实从今年票房的增长开始进入平稳期看，问题已经很突出了，如果不能扩大商业电影的类型，后面可能会遇到大麻烦。

2、没有商业电影明星的领军人物

在中国，具有票房号召力的明星清一色是喜剧男星，葛优、黄渤、周星驰和唯一的动作明星成龙，其他明星是带不动票房的，虽然有些电影导演具有更加厉害的票房号召力，比如徐克、周星驰、乌尔善、张艺谋和冯小刚等几个人，但是真的只是集中在少数人，票房号召力过于集中的情况预示着中国电影市场非常不成熟。

为什么会出现这种情况呢？导演这方面我不是很懂，只说明星这方面，我觉得中国大陆明星缺少真正的领军人物。很多人也许不是很清楚，中国电影市场从来没有真正具有票房号召力的领军人物，所以就算创造了亿万收入的明星，但是如同风中飘零的叶子，随时会湮灭在地平线的尽头。很多人都不是很清楚什么人才能做领军人物，其实就是给这个行业制定标准的人，收入的标准，水平的标准，观众喜爱度的标准，都由他来制定，其他演员根据这个人，来制定自己的收入水平和影响力，比如这个领军人物的收入是100，他创造的票房是1000，也就是收入比率是1:10，那么其他演员就根据这个比率来制定自己的收入，无论好坏，都有了一个标准，而中国恰恰缺少这样一个标志性的明星。

3、什么样的演员才能成为领军者

不是所有的演员都能成为领军者，他的要求非常高，中国的演员薪酬之所以混乱，其实和中国没有这样一个制定标准的人有关，先说一下，喜剧明星是不能成为领军者的，因为喜剧电影的票房非常不稳定，不具有指标性。那么什么样的演员才能成为领军者，或者叫标准制定者。两种人，男演员是英雄类偶像正派小生，女演员是爱情轻喜剧类甜心小花旦。说得更简单些，拯救爱人的英雄和傻白甜的小妞，他们才是制定标准的领军者。

也许大家发现现在好莱坞也不好过，翻拍续集一堆一堆的，推明星越来越难，为什么？仔细看，就是领军人物的青黄不接，之前好莱坞的领军人物是汤姆克鲁斯和茱莉亚罗伯茨两个人，现在两个人逐渐老了，已经担当不起领军人物的责任，于是好莱坞的电影类型如同崩塌一样，最后能赚点钱的都是堆积特技的技术类电影了。新的巨星再也推不出来了，无论如何炒作，电影市场就是越来越走偏，已经到了无特技不成电影的地步了。而这也是中国的问题，好莱坞领军人物老了，但是毕竟好在，但是中国从一开始就没有，造成现在电影明星的混乱。

4、还有多少时间能够挥霍

中国电影市场的类型狭窄已经到了必须要解决的时候了，虽然现在在用技术类影片、动作片和喜剧在撑着电影市场（喜剧是主力，能撑一阵子）但是留给大家的时间已经不多了，没有英雄片和爱情片迟早会熄火，我想业内人士已经感觉到了瑟瑟冷风了。动作片是中国的一个特色类型，但是动作片不是英雄片，动作片主要是打，英雄片主要是情（其实仍然是爱情片），两者之间其实天差地别。动作片和喜剧片能不能撑到中国电影成熟的那天我也不知道，但是好不容易培养起来的电影市场如果这么沉沦了，真的非常可惜。

5、向市场推出具有领军人物的明星

现在电影界问题很多，比如评奖一片黑幕，买票猖獗，很多人在评奖之前就已经知道自己会不会得奖，不得奖基本就不去了，这种内定的方式其实是对这个行业的伤害，今天发给北京圈，明天发给上海圈，有意思吗？而且电影明星动辄几千万上亿，但是真的到了市场上，他们并不值那个价钱，所有的风险都在投资者那里，投资成功了就大赚特赚，投资失败了就破产清盘，电影市场简直成了赌场，所以才会招来那么多洗钱的机构参与电影制作和发行，让中国的电影市场乱上加乱，所以这个市场非常需要一个可以量化的标准。

很多人都觉得电影明星的价值无法量化，其实这是对这个行业的不了解，当然能够量化，只要有标准，但是中国关键就在于他没有可以量化薪酬的标准型明星，我们需要这样一个人。现在的明星和高票房其实都很虚的，因为他在电影市场高速发展时期，很多投资是过热的，观众是没有什么要求的，但是这种情况不会维持很久，观众很快就会聪明起来，他们对电影将越来越挑剔，不是所有的电影都适合自来水。怎么办？必须要让这个行业成熟起来，制定现代化运行标准，明星的行业标准只是其中之一。

拥有电影明星的领军人物是一个市场成熟发展的必经之路，没有这样的人，这个市场就是混乱不堪，群龙无首，大家不知道该如何评价新星，不知道该如何定位新人，推明星会非常艰难，就算你花费巨资仍然无济于事，只有领军人物出来后，才能根据他制定的标准，给新人进行定位，选择适合的角色，无论是和领军人物的竞争者，还是市场空白的插队者，都会迅速找到自己的位置，让电影市场这个大系统运作起来。

中国缺少有颜值有演技有气场的优秀明星担任领军者角色，依靠喜剧可以获得不错的票房，但是类型单一的情况长时间存在的话，市场萎缩就是必然，喜剧明星都是具有非常鲜明特色的明星，他们需要对比才能显示自己的特色，需要对比才能显示自己的价值，如果缺少了一个定盘星，他们迟早会一闪而过，成为流星，他们的特色很快就会化为乌有。