我们经常说的品牌占位,不是说你一定是个众所周知的大品牌。而是,在互联网上,你一定要把自己当做一个品牌来运营。我们把品牌占位通俗一点说就是“铺信息”,或者说叫“信息前期预埋”。品牌占位的目的就是让客户快速找到你,了解你,验证你,信任你,最后买回家。
品牌占位或者说铺信息,主要包括以下四个方面 :第一在搜索引擎上布局信息 ;第二在综合门户网站(网易、搜狐、腾讯、凤凰、新浪等等)布局信息 ;第三在新媒体平台(今日头条、百度百家、企鹅号等等)布局信息 ;第四在行业门户网站布局。
给企业的产品赋予一个品牌,再给品牌赋予一个故事,然后,下一步就是布局这些赋予品牌的故事信息,把编好的品牌故事当作信息铺出去占位。你要把关于品牌故事的图片、视频、文字等内容信息提前准备好,再找到以上提到的渠道和平台把这些信息预埋出去,这样目标客户和潜在客户就能快速、准确地搜到你的产品或者你的品牌。否则,你写再好的文字,做再好的图片,拍再好的视频,也只能是一堆废品,对品牌营销推广起不到丝毫作用。现实中,很多企业做完宣传片一直自己放着,品牌故事编好之后束之高阁,是没有什么意义的。这就好比“酒香也怕巷子深”。在当下,卖酒首先要造出好酒,其次是找个好地方把酒摆出来,使酒香弥漫在空气中,让买酒、喝酒的人闻到酒香主动来买酒。
接下来我们来具体说一下品牌占位主要做法:
一、在行业门户网站铺信息:先把行业门户网站全选出来,起码不能低于100 家。比如,要找化妆品行的门户网站,就在百度搜索框中输入“化妆品 blog”或者“面膜 bbs”(blog 指的是博客,bbs 指的是论坛),找到博客和论坛,就能发布自己的产品信息了 ;
二、在综合门户网站铺信息,起码在五大综合门户网站(网易、搜狐、腾讯、凤凰、新浪)上都要布局,能找更多综合门户网站铺信息更好 ;
三、在新媒体平台(今日头条、百度百家、企鹅号等等)布局信息,现在的新媒体平台是开放式的,尽量开通主流的几个平台,发资讯或者发软文都是很好的占位方式;
四、在搜索引擎上布局信息:这里主要考虑的是你的行业、企业、产品等方面涉及到的“关键词”。
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