从《刘三姐》到《印象刘三姐》，三姐文化是如何建立起来的？

提到桂林文化，相信不少人会脱口而出刘三姐。从1961电影《刘三姐》上映一炮而红后，桂林人在过去几十年一直在强化刘三姐的形象，直到慢慢将它变成一个成熟的旅游IP。这样的刘三姐每年为桂林旅游业带来源源不断的流量和财富，极大的改善了当地人们的生活。而今的“刘三姐系”产品可以说非常丰富了，从一开始的电影，到民间各种三姐题材的舞台剧，大型山水实景演出《印象刘三姐》每天常规演出，就连最近民族歌剧《刘三姐》也要在国家大剧院上演了。
　　
　　

　　
　　那么，刘三姐文化是如何一步步建立起来的呢？
　　
　　一.抓住机遇，抢占市场
　　
　　60年代是物质匮乏的年代，那个时候的电影还不像现在这么多，人们的娱乐方式匮乏，看电影更是个新鲜事儿，电影《刘三姐》就是在这样的时代背景下应运而生。加上演员导演也十分给力，把这样一个敢爱敢反抗的女性角色，塑造的栩栩如生，在当时革命浪潮中，自然是圈粉无数，影响了很多人，至今豆瓣评分还有8.1分之高呢。电影火了后，桂林人巧妙地抓住了各种借势宣传的机会。例如，因为《刘三姐》是在阳朔拍的，至今有很多著名景点都设立在当年的取景地，阳朔十里画廊内的大榕树景区，就是因为曾经作为这部电影中的场景而出名的。刘三姐属于桂林的印象，通过文化、旅游的途径，深深地植根在当地以及全国人民心中，传承至今。现在，人们提起刘三姐就会首先想到桂林。在不断强化和传承中，刘三姐经过这几十年的洗礼，已经变成一个流传甚远的本土民族IP。
　　
　　二.敢于突破和创新
　　
　　2003年《印象刘三姐》由导演张艺谋、王潮歌、樊跃，总策划梅帅元共同创作，拉开了中国大型山水实景演出的序幕，成为第一部在演出构造、内容、舞美方面都进行改革与创新的佳作。所谓山水实景演出，即突破传统舞台搭建，脱离室内外置景概念，而是将方圆两公里的漓江水域，书童山为首的十二座背景山峰作为舞台，构成迄今为止世界上最大的山水剧场。不仅仅是以天为盖地为庐，远山、近水、环绕的竹林与繁星高悬的夜空，提供360度纯自然、大露天观景舞台和原生态的沉浸式观赏体验。另外，为了更好地传承文化，《印象刘三姐》诚邀周边村落的渔民亲自参加表演，以求通过当地人的语境与身份，原生态、真实地传达本土传统生活方式与少数民族风俗，将刘三姐文化经由艺术的多元呈现，进一步传播发扬。由于演出体裁新颖，明导加持，《印象刘三姐》口碑越来越好，名气越传越大。运营15年，依旧保持几乎场场爆满，其开创的山水实景表演样式，也在国内被其它团队竞相效仿。
　　
　　三.适应时代，全方位发展
　　
　　过去几年，刘三姐文化不仅有《印象刘三姐》传承，当地人持续开发的各类表演也是层出不穷，《刘三姐》电视剧也在近些年被翻拍。而如今，桂林并不满足将刘三姐仅作为一个地方的文化标志，而是希望它能走向全国、走向世界。2018年7月25、26日，由中国国家歌剧舞剧院打造的民族歌剧《刘三姐》即将要在国家大剧院的舞台上演了，这也印证着刘三姐文化的不断完善与革新。时代在变化，刘三姐文化在跟随与顺应的同时，也坚持精准把控自身的特色、志求全方位发展。刘三姐这个IP从建立到现在，离不开桂林人、广西人不遗余力的推广。这种努力不仅因为刘三姐是值得歌颂的歌仙、值得崇拜的精神象征，更因为这样的文化传承让本土传统文化得以一代代地延续，也让文化不止于记忆，而是发展为能够润泽、提升一方的经济与社会硬实力。