儿童医院的奇迹气球

 陈汉聪

左为旧标志，右为新标志 

儿童奇迹网络医院（Children’s Miracle Network Hospitals ）是一家为美国各地儿童医院筹款的慈善组织，成立于1983年，当时主要是通过电视宣传来筹集善款。目前筹集的资金已高达42亿美元，用于170多家儿童医院。多年来，他们也通过售卖自制的纸气球（俗称“奇迹气球，售价通常为1至2美元）来筹集到数亿美元。近日，他们启用了新形象标志，标志由位于辛辛那提朗涛（ Landor）分部设计。

设计公司谈到了这个标志：

新标志的名称作了一些改变，能够更好地传达出该组织的定位，使该组织的使命更加清晰。同时，我们也保留沿用多年了的形象，即我们都很熟悉的在各地售卖的纸制“奇迹气球”。新标志显得更加现代，我们的解决方案就是简洁直观地传达出一个热气球的形象，保留了原来的颜色，使气球处于更高的位置，以传达出一种希望的升起及有需要的儿童能够从该组织得到帮助。

对于一个颇有历史的机构，保留以前的一些元素，是稳妥的选择，特别是那个气球的形象，通过多年推广及实物销售，也在当地人的心目中形成了一种固有的联系。简化以前的形象，也显得很有必要，以前的热气球形象显得写实，但也显得不够现代，所以corel draw 9.0变了，这个慈善组织也需要与时俱进。

 

当然，另一个问题是，是否变得过于简洁了？有点，但同时简洁的图案却形成了一种更宽广的意义。如在视觉上，有人会觉得它还象是一个听诊器（从抽象上来看，也确实有这种感觉），气球的“升腾”更加强烈（原来的似乎还没有起飞），简洁的图案也使其与其它元素配合时更加灵活。圆角的非衬线条也能够呼应出一种与儿童相关的气息。唯一有不同意见的只是其颜色，那个深红色，如果考虑到一个与儿童有关的标志，我会略略觉得有些压抑。但整体来说，我个人认为是一次成功的改造。在下面的一些应用效果中，新标志也能够轻易地产生良好效果。

 

 

  图片来源：BRADN NEW