见到山丘酒创始人李晟博时,他正与调酒师一起在为新酒的口感做调试。在多数都市年轻人的印象中,调酒是一件很酷的事,总是跟酒吧、夜店联系在一起,不过李晟博告诉我们:“调酒有枯燥的一面,如果耐不住这个,也根本做不成酒了。好在,‘折磨人’的表象下,做酒其实乐趣无穷,对我而言就更是因为喜欢,所以快乐。”
爱酒,因为成长经历注定了对酒感情深厚。但决定创业做酒,且要做一款既寄寓家乡酿酒文化又要让年轻人接受和喜欢的白酒,只有感情储备可远远不够。“爱酒与做酒其实中间有很大的鸿沟,隔着一百次雕琢、犯错、再修正的艰辛。”
李晟博是土生土长的河北怀来人,这里的酿酒历史源远流长,明朝初年已是塞外一带的产酒胜地,清康熙年间,沙城酒成为宫廷御用上品。丰厚的酿酒技艺积淀与传统,让与新中国同龄的长城酿造集团也选址在沙城。李晟博的父亲是怀来酒厂的一份子,打小,他便跟着父亲熟悉了酒厂的角角落落,闻着酒香,看着职工们翻动酒曲的身影长大。
然而,当下的年轻人爱啤酒、红酒,对白酒却多少有些敬而远之。“要做就做与传统酒桌文化、应酬文化划分出楚河汉界的白酒。”在创业之前,李晟博已有多年电商运营经验,年轻世代喜爱什么样的品牌形象、表达方式,他都想试着移植到白酒这个品类上。
取名“山丘”,是因为喜欢李宗盛那首著名的同名歌曲。山丘,代表了所有“想说却还没说的”,也是那些“羞耻于求救”的时光里,“多少次无醉不欢,咒骂人生太短,唏嘘相见恨晚”的最佳媒介。越过山丘,不管是否有人守候,希望都能看到鲜花盛开。“这是传统白酒不可能表达、而我们乐于讲给年轻人听的故事。”
第一次看到山丘酒的包装时,便觉得与中国白酒的固有审美南辕北辙:那是一种相当素淡、内敛甚至有些文艺的风格,原色纸盒,清秀的字体,乍见之下,真会以为是某个小清新的茶叶品牌。
为了让买家在开箱之初、品尝之前就感受到制作者的用心,从瓶子、盖子、开瓶方式到内垫、包装材质、logo,每个细节都经过反复打磨:酒瓶历经4轮3D实物打样,瓶体烤漆经过10余轮次实验,字号调整、色值对比、高度修正、信息补全,仅仅为追求白色烤漆部分的最佳色值就三易供应商。外包装的牛皮纸也毫不含糊:刷浆工艺不能太重、让酒盒太过光滑,表面的粗糙感要适中,颜色要有暖意……连酒标也是“8×8”的产物:改了8版,每版都至少有8个方案。
对做酒这一行了解愈深,就愈发认识到酒体安全的重要:食用酒精符合国标,但“山丘”不会用,因为纯粮固态发酵是起初就发心的坚持;香精芳香剂会提升口感,“山丘”也不会用,只选用不同年份的老酒来配比、调香;增稠剂会让酒花丰富,看上去更像那么回事,而“山丘”依然不予采用,“包括‘三十年陈酿’的说法,用了很抢眼,但不用才不会于心不安。那一点点老酒的加入会改善口感,却不该是噱头。”
寻找生产合作方是山丘酒的探索之旅,也是试炼之路。考察了全国很多酒厂后发现,知名产地和高品质并不完全能划等号,就像龙井山的茶也有来自四川、贵州的叶子,纯粮酿造也会中途加入食用酒精,各种化学添加更是防不胜防。因此供应链的可控性就成了重中之重。
反复比较、考量下来,李晟博发现,老家的酒厂依然是最好选择。“我熟悉这里的酿造方式,熟悉每一个老技工,跟他们非常容易沟通,这种默契和安心是别处不可能有的。这里每个生产环节都能得到最切实的把控,是山丘喊出纯粮原浆无添加的底气,承载得起山丘对大家的承诺。”
多次调样,多次品鉴,最终山丘酒选择了凛冽但回味绵长的口感,不温吞更直接,不中庸更刺激,温暖而不灼烧。尘埃落定,李晟博的心也跟着放了下来:“现在你尝到的这款酒是不是非常清爽、柔和,给人一种窝心的感觉?既适合自我慰藉,又会让人乐于分享,它本身就像是一个不说话却深得你心的好友。”
做酒一年多,感受到很多惊喜,而他也从不讳言经历了很多迷茫、纠结、煎熬。创业伊始怀抱满腔激情,到后来变成踏踏实实看着脚下每一步路,如今的山丘酒就是一步一个脚印走过来的果实。“终于体会到歌中那句‘不知疲倦地翻越山丘’是什么况味,想说,这很值得。”
图/太火鸟
文/何苗
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