企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画，是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。它是进一步补充了企业标志、标准字、标准色的效果，使企业形象的内容更充实，引起消费者的兴趣；增加了其它基本要素在应用中的柔软度与适应性，使得所有设计要素在整体上更加具有设计表现的深度与幅度；通过企业象征图案的组合、美化，产生秩序的节奏、韵律，增加了画面视觉冲击力和美感更可产生视觉引导的诱导效果，增加传达形式的亲切感。设计师在设计企业象征图案要与其它基本要素有着紧密的联系，又要体现其个性的一面，防止仅仅是
吉祥物在企业形象中的地位：企业通过具有很强亲和力、趣味性的吉祥物，借以强调企业的性格、活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。当今的吉祥物设计领域呈现出两大主流：木讷型和亢奋型。前者大智若愚，貌似平静呆板的外表背后，却隐藏着大智慧。后者属于典型的迪斯尼风格：永远处于极度兴奋的状态、个性张扬、动作夸张、表情丰富……两者截然相反，“引人注目”却是共同的特点。
吉祥物在信息传播中具有吸引大众目光，强化品牌意识的功能。因此角色定位必须鲜明且独特。动漫艺术的优势在于连续性和延展性，能不断加深人们对角色的理解。而吉祥物设计却不同，“如何让角色一出场便吸引众人眼球？如何让定格的角色表达身份特征？如何让静态造型传递动态效果？如何让个性形象深入人心？……这个是设计师们必须考虑的问题。
企业造型按其作用和意义可以分为两类：其一是体现企业标志的意义，其二是补充企业标志意义，说明企业性质或产品特征。下面做具体分析：
最典型的有日本麒麟KIRIN酿酒公司的麒麟标志。此外还有
1、如海尔公司的标志是海尔兄弟，这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了212集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。海尔的吉祥物属于木讷型，大智若愚，貌似平静呆板的外表背后，却隐藏着大智慧。“引人注目”却是我们关注的。他在信息传播中具有吸引大众目光，强化品牌意识的功能。角色定位鲜明且独特。
3、凡一吉祥物设计理念凡一吉祥物用料考究,
诸如此类的例子还有迪斯尼公司的米奇形象、蓝猫形象和笨笨熊至酷童鞋的笨笨熊形象等等。
二、补充企业标志意义，说明企业性质或产品特性。
如米其林轮胎公司以“轮胎汗”为企业造型，说明企业的产品和性质。
需要注意的是在题材的选择和造型的设定上必须考虑不同的风俗喜好、宗教禁忌，同时参考企业经营的内容。企业造型设定后，可依据需要设计制作各种变形设计，如微笑，跳跃等不同表情、姿势，以强化企业造型的说明性与亲和力，也可以只用固定的表情与动态。
世博会和奥运会、世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，她已经成为世博会最具价值的无形资产之一。
中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能：
1）体现主办国家的文化
2）演绎上海世博会“城市，让生活更美好”的主题
3）具有产品衍生和开发的价值
中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝”,意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口，也和他身体的色彩呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。海宝是中国2010年上海世博会的形象大使，他正用热情的双臂、自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们。
2010年上海世博会吉祥物“海宝”正迎接着全球的友人，蓝色“人”字的可爱造形让所有人耳目一新。海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
2008年北京奥运会吉祥物是五个福娃。“福娃”的色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，以及人与自然和谐相处的美好愿望。她们所代表的各有不通。
福娃贝贝：贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼”
福娃晶晶：晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。
福娃欢欢：欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递
不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。
1、色彩的情感
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
2、色彩的冷暖感
3、色彩的轻重感
青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
4、色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
5、色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
6、色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。
7、色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
8、色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
金色——名誉、富贵、忠诚。
银色——信仰、富有、纯洁。
当然随着时代的发展，VI的设计观念也不是一成不变的，不可更改的，因此我们必须有不断创新、勇于开拓的精神和勇气。
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