你置顶了吗？
本期
论文计划
论文：浅析网络时代“魔弹论”的处境
作者：金梦迪 上海交通大学
来源：新闻研究导刊 第6卷第18期
2015年9月
来自觅游考研
▼
>>>摘要<<<
“魔弹论”从20世纪20年代产生后，仅仅引领传播学效果研究20余年，到了20世纪40年代，已经有很多学者对其提出质疑。尤其是在网络时代到来后，改变了传播学本来的传受关系，很多传播学理论都受到了冲击。此时，更是有很多学者怀疑“魔弹论”已经消失。但是，即使现在网络快速发展，受众掌握越来越多的主动权，“魔弹论”却依然可以在人们的日常生活中看到。因此，在对大众传播效果进行研究时，还应该将其考虑在其中，从而针对不同的情况找出解决方法。
“魔弹论”认为大众传播媒介威力巨大，受众如同射击场里一个固定不动的靶子，对媒介传播的信息毫无防御能力。受众接受魔弹似的信息后，观念和行为会受到或多或少的影响和改变，甚至可以左右人们的态度和意见。
▼
在网络时代，魔弹论会在一定条件下起作用，而并非完全消亡。主要表现在以下三个方面：
一、存在单一信源发布消息的现象
在网络时代，受众可以接收来自多方的信息，互联网的发展远远超出人们的想象，人们获得新闻的渠道变得多样。但即使是信息的接收渠道更广了，也还是会存在单一的信息源发布消息的情况。
如果权力机构干预到媒介当中，限制或强制媒介发布一些消息，当受众面对这些来自权威部门发布的消息时，就会很容易忘记自己在媒介中的权利，便会不加思考地相信媒体，从而阻碍受众的思考能力。如果在传播环境下的受众缺乏相关的知识，不进行深入的信息研究，受众依然会像“魔弹论”中所描述的那样被“击中”。
二、媒体报道存在主观性
在新闻报道过程中，力求讲究客观公正的报道，但在信息传播的过程中，媒体对信息的选择、表述，难免会受到自身倾向性的影响。更为严重的是有的媒体为了吸引受众的注意力，不惜放弃新闻工作者的职业道德，编造假新闻。这不仅会影响到受众对于事件的认识，还有可能挑起受众的偏激情绪，造成社会的混乱。尤其是在网络普及后，网络传播速度快、参与性强的特点为假新闻提供了一个平台。网络受众追求快速浏览新闻，很多网站就是抓住了网络受众的这一特性，制造假新闻来骗取受众的点击率。如果受众没有很好的辨别能力，也没有搜集相关资料就擅自下定论，无疑正是被“魔弹”击中的反应。
三、受众本身观念未变
当人们第一次接触到报纸的时候，就被里面的内容所吸引，他们可以通过报纸了解到自己圈子之外的世界，广播、电视的发展，更增加了受众的新鲜感。当网络普及到人们的生活之中，人们更惊奇地发现，自己不仅可以作为一个读者、听众、观众，还可以作为一个信息的发布者，向外界发布自己所了解到的信息，他们开始依赖网络。然而，在网络时代统治下，受众一旦对媒介产生依赖，那么“魔弹论”依然发挥它的作用
▼
综上所述，“魔弹论”从20世纪20年代产生之初发展到网络媒体盛行的现在，并没有消失，它在一些特定领域、一些特殊的情况下依然发挥着作用。因此，我们在研究过程中，并不能无视“魔弹论”的存在。受众要想更好的接收信息，更多地通过网络进行交流，需要发挥受众的主动性，通过多种渠道了解信息，提高自己的意识和知识水平，同时也应该注意到媒介所报道的内容是否客观真实。否则，“魔弹论”将会一直在我们的媒介中存在下去，即使网络时代到来，“魔弹论”也不会凭空消失。
PS：听完在留言区或觅游社区打卡，相互鼓励
联系客服
