中商情报网讯:据数据显示,2018年一季度家电市场大家电产品都有不同幅度的增长。其中,彩电呈现小幅增长,空调产品以22.7%的零售额同比增长率领涨家电,冰箱和洗衣机产品的同比增长率分别为14.7%和15.0%。相对洗衣机7.4%的零售量同比增长率,零售额的增幅几乎为其两倍。这种差异体现在市场均价上,就是行业均价达到1885元,同比增长率为7.1%。
数据来源:中怡康
对于均价的变化,其原因一般有两个:单品价格上涨和产品结构调整(高价格产品份额扩大)。对于单品的价格监测分别截取了线下渠道的零售额TOP10型号进行对比(由于部分型号是2017年4月以后上市,因此2017年使用了全年数据),我们可以看到,单品的价格涨价的趋势并不明显,所以我们说引起行业均价的变动的主要原因是产品结构的调整。
数据来源:中怡康
第一种:品类结构的调整
滚筒产品市场份额继续增高,2017年同期滚筒的零售额份额为66.3%,今年已经达到69.4%。同比增长率为7.1%;反观波轮产品,零售额同比增长率为-6.2%。从零售量的份额来看,滚筒的零售量份额已经接近波轮的零售量份额。我们预测,着眼我国整个洗衣机市场,将来波轮和滚筒的零售量份额将发展成1:1的状态,达到相对稳定的品类结构。而高级别市场和城市的滚筒产品零售额分额有望达到80%。比如一级市场中的北京,滚筒的零售量份额已经达到60.3%。
第二种:功能结构的调整
洗衣机的功能是嫁接在品类之上的,比如变频功能,烘干功能,这种功能带来了产品的细分和差异化,也带了产品的溢价能力。变频产品,烘干洗衣机等价格要比普通机型相对要高一些,而这些产品的份额增加,势必会带来价格结构的变化。2018年一季度,功能性结构调整的也十分明显,变频波轮零售额同比增长率为
6.7%,洗干一体滚筒零售额同比增长率为70.2%。大家可以发现在波轮产品整体下滑的态势中,变频波轮却出现小幅增长,可见变频波轮还存在着一定机会;而滚筒产品中,洗干一体机的零售量份额已经达到38.9%,零售额同比上涨70.2%,而单洗产品却出现了下滑,说明在滚筒产品中,拉动滚筒增长,使其市场份额扩的产品是洗干一体滚筒。
变频波轮和洗干一体滚筒作为洗衣机中两大趋势性产品,各厂家纷纷布局,市场竞争相对激烈。从不同的容量段来分析,变频波轮市场份额最大的容量段是8kg容量段,数据显示该容量段均价下滑4.9%;洗干一体滚筒市场份额最大的容量段为10kg容量段,数据显示其均价上升8.1%。该容量段的价格上涨,并不能说明该容量段竞争相对缓和,因为10kg洗干一体滚筒产品价格的上升,是由于该容量段内部型号的调整。以在销型号数量分析,2017年Q1在线型号(监测数据)37个,今年监测到型号89个,2017年下半年上市型号33个,各厂家看到洗烘一体滚筒的发展的趋势,都在加快其新型号的上市速度。而新上市的型号中,2017年上半年上市的型号均价为4621元,下半年上市的均价为5419元。
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