2018年一季度洗衣机市场情况分析：一季度洗衣机均价上涨

中商情报网讯：据数据显示，2018年一季度家电市场大家电产品都有不同幅度的增长。其中，彩电呈现小幅增长，空调产品以22.7%的零售额同比增长率领涨家电，冰箱和洗衣机产品的同比增长率分别为14.7%和15.0%。相对洗衣机7.4%的零售量同比增长率，零售额的增幅几乎为其两倍。这种差异体现在市场均价上，就是行业均价达到1885元，同比增长率为7.1%。

数据来源：中怡康

对于均价的变化，其原因一般有两个：单品价格上涨和产品结构调整（高价格产品份额扩大）。对于单品的价格监测分别截取了线下渠道的零售额TOP10型号进行对比（由于部分型号是2017年4月以后上市，因此2017年使用了全年数据），我们可以看到，单品的价格涨价的趋势并不明显，所以我们说引起行业均价的变动的主要原因是产品结构的调整。

数据来源：中怡康

第一种：品类结构的调整

滚筒产品市场份额继续增高，2017年同期滚筒的零售额份额为66.3%，今年已经达到69.4%。同比增长率为7.1%；反观波轮产品，零售额同比增长率为-6.2%。从零售量的份额来看，滚筒的零售量份额已经接近波轮的零售量份额。我们预测，着眼我国整个洗衣机市场，将来波轮和滚筒的零售量份额将发展成1：1的状态，达到相对稳定的品类结构。而高级别市场和城市的滚筒产品零售额分额有望达到80%。比如一级市场中的北京，滚筒的零售量份额已经达到60.3%。

第二种：功能结构的调整

洗衣机的功能是嫁接在品类之上的，比如变频功能，烘干功能，这种功能带来了产品的细分和差异化，也带了产品的溢价能力。变频产品，烘干洗衣机等价格要比普通机型相对要高一些，而这些产品的份额增加，势必会带来价格结构的变化。2018年一季度，功能性结构调整的也十分明显，变频波轮零售额同比增长率为

6.7%，洗干一体滚筒零售额同比增长率为70.2%。大家可以发现在波轮产品整体下滑的态势中，变频波轮却出现小幅增长，可见变频波轮还存在着一定机会；而滚筒产品中，洗干一体机的零售量份额已经达到38.9%，零售额同比上涨70.2%，而单洗产品却出现了下滑，说明在滚筒产品中，拉动滚筒增长，使其市场份额扩的产品是洗干一体滚筒。

变频波轮和洗干一体滚筒作为洗衣机中两大趋势性产品，各厂家纷纷布局，市场竞争相对激烈。从不同的容量段来分析，变频波轮市场份额最大的容量段是8kg容量段，数据显示该容量段均价下滑4.9%；洗干一体滚筒市场份额最大的容量段为10kg容量段，数据显示其均价上升8.1%。该容量段的价格上涨，并不能说明该容量段竞争相对缓和，因为10kg洗干一体滚筒产品价格的上升，是由于该容量段内部型号的调整。以在销型号数量分析，2017年Q1在线型号（监测数据）37个，今年监测到型号89个，2017年下半年上市型号33个，各厂家看到洗烘一体滚筒的发展的趋势，都在加快其新型号的上市速度。而新上市的型号中，2017年上半年上市的型号均价为4621元，下半年上市的均价为5419元。