石榴婆报告为什么这么成功？

（今天是练笔的第二篇文章，写的主题是我一向很喜欢的“石榴婆报告”公众号（ID:love16po），以及她的主人，毕业于复旦大学新闻系的程艳，也就是微博上幽默风趣的小桃姐。）

石榴婆报告？是个什么东西？乍一听可能难以捉摸，再定睛一看简介，其实就是个专门讲娱乐八卦、影视讯息、明星街拍、穿衣搭配的公众号！那为什么叫做石榴婆呢？按照婆婆的说法，是自己比八婆还要八婆，那不是十六婆吗？（脑洞开得够大），此外婆婆还喜欢自称“四川郫县艺术团评书二级演员”，闲聊、瞎扯的本领强大，彩蛋板块是【婆婆的话】，专门留给婆婆讲一些生活琐事、个人感受的，是比正文还令人期待的存在，总之这是个很有意思的号。

婆婆的“身世”
婆婆，成都人，生于1980年，毕业于复旦大学新闻系，现居上海。同是大学校友的老公（也就是微博上的“馒头大师”）就职于解放报社数字新媒体中心，他们有一个可爱的女儿叫做“汤圆妹”，今年6岁，正准备升小学。

婆婆向来是个学霸，当年高考数学满分，以超过复旦录取分数线几十分的总分成绩进入新闻系，只是因为这是个听上去比较悠闲的专业。婆婆的大学时代，呃，据本人说是个喜欢穿超短裤+肚兜的少女，具体形象全靠想象，此处按下不表。毕业后，婆婆进入报社工作，主要方向是国际新闻的编辑，主要工作是在国外的网站看新闻，并翻译过来。当然啦，婆婆的工作并不只是这么无聊，她还作为记者采访过三界美国大选、两届法国大选等国外政界变幻的大新闻，工作能力也是很强。

业余时间，婆婆喜欢看好莱坞的娱乐八卦，当时新浪博客正流行，鉴于国内专门讲好莱坞八卦的新闻很少，婆婆就把自己看到的外文新闻翻译过来，放在博客上，由于内容新颖有趣，也曾被几次推荐到新浪首页，吸引了不少同样喜欢看娱乐八卦的读者，这也是最初的石榴婆报告。2013年3月份，微信公众号诞生不久，作为试验性质，婆婆开通了石榴婆报告的公众号，随即就有不少粉丝从博客上跟过来，数量大概有几千，她们就是现在大名鼎鼎的石榴婆报告的原始读者群。

2015年年初，婆婆从供职了十几年的老牌报社辞职，正式转型成为一名自媒体人。在《How dare you？》这篇文章中，婆婆首次公开宣布自己辞职的消息，写到了自己因为辞职面临的不确定性而焦虑，但是读者给了她前行的勇气，她用下面这段话给自己打气，也激励了不少在人生的岔路口徘徊的读者。

You may not know where you’re going,（你也许不知道你将去往何方）

but so long as you spread your wings,（但是一旦你张开翅膀）

the winds will carry you.（风会带着你飞翔）

婆婆凭什么这么吸引眼球：努力+幽默
如果说早期（两年前）微信公众号是一片创业的蓝海的话，那现在则是一片血海，很难再从中拼杀出一片天地了，但是婆婆为何这么厉害？在这个内容为王的时代，不靠炒作、没有营销团队、单打独斗的婆婆能够脱颖而出，最最重要的还是她的文章质量高，能够击中用户的痛点，让人有持续关注的欲望。

对公众号的文章来说，重要的也就两部分，标题和内容。标题决定了有没有人点进去看，内容决定了能不能传播给更多的人看。婆婆的文章，标题都很有趣味，能够把一些不食人间烟火的时尚单品写得非常接地气，比如以下题目，都灰常有意思，看得出来下了一番功夫：《问谷歌不如问婆婆，如何学会穿高跟鞋》、《什么样的裙子，让王后也要穿九遍》、《阔腿裤，小姐我们一起下河摸鱼》、《背带裤，如何穿才能不像木匠》、《千元包包，有请各家二小姐》、《长裙搭配，扫地僧基本功修炼》等等，除此之外还有很多，不胜枚举。

婆婆的内容也同样幽默风趣，在《met gala 大都会除魔记》这篇文章中，婆婆化身评书演员，把各位女星都想象成四大名著里的人物，把一场红毯的比拼想象成选亲大会，这些生动的比喻在一系列写大都会的公众号中显得格外引人注目。

婆婆的日常微博也体现了她的文字功底强大，随便写个生活中的小故事都是场面感十足，比如这条直接击中我的泪点：想起来去年一件事：闺蜜外婆多年卧床，几乎无意识，闺蜜妈妈悉心照料，怕她长褥疮，每夜起床多次为母亲翻身。去年，外婆走了，80多岁，我安慰闺蜜：你们算是尽孝了，你妈妈以后就没那么辛苦了。她说，自己也是这么安慰妈妈的，但妈妈说：“可是，我从此没有妈妈了。”

除了天生的幽默感和强大的文字驾驭能力外，婆婆还是一个极其认真的人。正如她摘自知乎上的一段话：“我从来没想过去奋斗，只是近乎偏执地去做好自己的每一项工作，完善每一个细节，这不是出于一种要奋斗的冲动，而只是因为如果我没做好，心里就会很不舒服。”

所以婆婆最激励我的一句话就是：做一件事就要认真做好，我知道别人对我没要求，但我对自己有要求。混日子只是当下舒服，永远不会有任何进步。她打比方说，文章即将推送时，还差一张图片，其实我心里知道，加那张图和不加那张图，差别并不大，大部分读者也不会有所发现，但是我必须要找到那张图加进去，否则我心里就过不去。凭借着这样严谨细致的精神，婆婆的报告才能每次都给我们这么棒的用户体验，这些细节我们看不到，但是都融化在了一字一句中，让我们没来由地爱婆婆。

婆婆凭什么这么惹人爱：三观正+情怀多
婆婆现在公众号的内容主要有两类，一是时尚穿搭，二是娱乐八卦。

老实说，婆婆并不是传统意义上以街拍博眼球的时尚博主，她也不是时尚专业出身，所以时尚品味偶尔还会被人诟病，甚至有人说她是只是国外时尚网站的搬运工。但是这不妨碍我们对婆婆的崇拜，因为从浩瀚的图片和文字中能够挑选出我们都爱看的，也是一种能力，另外，最最重要的是，我喜欢看婆婆的文章，倒不全是为了追随时尚潮流，最重要的婆婆本身是个三观很正、充满正能量和情怀感的人，能够给人积极的影响。

很多人又会说，婆婆每天发穿衣搭配、时髦包和鞋子，难道不就是教你拜金和买买买吗？其实不然，婆婆向来提倡只买自己喜欢的并且适合自己的，量力而行，一些最重要的东西是金钱买不到的，比如爱。

比如在《只有她们敢说的五个女神真相》这篇文章里，婆婆写女星的一些言论让自己很有共鸣。“我们总是对自己的外表过于苛刻，婆婆年纪大了，看过很多感情和婚姻故事，真的很同意艾玛石这句话：一个人有趣、诚实，真的比漂亮的外表重要多了。”；“过好自己的生活，别理无聊的人，真的很不喜欢一些女生贬低别的女生的语气。（婆婆之前说过自己对“绿茶X”这个词语的看法），诋毁同性并不会让你从异性那里得到尊重。”；“爱情不是唯一，别在感情问题上患得患失了，让自己的生活变得精彩，老天爷自会有好的安排。（好男人也不是瞎子）”。看完这篇只想感叹，婆婆太理解我们这些妹子了，简直写到了心坎里，对婆婆的好感up up 。

婆婆很低调，坐拥几十万粉丝后，几乎不在文章里po自己的照片了，不过偶尔有几张活动照片放在上面，不算太惊艳，但是却有一种让人感觉很放松、很舒服的美。

婆婆如何赚的盆满钵满：推广+品牌活动
婆婆最初开始通过公众号实现盈利是接淘宝店家的广告，现在还可以看到当时的几篇广告，比如婆婆试穿了淘宝店家的高跟鞋，就把详细的试穿感受以及买家秀图片发在自己的号上，没想到收到了很好的效果，基于对婆婆眼光和人品的信任，几千双高跟鞋被热情的粉丝一抢而空，婆婆第一次尝到了推广的甜头。

随着粉丝数量越来越多，推广的效果也越来越好，此时婆婆就不再接小小的淘宝店家的广告了，她的推广全部变成了大品牌，像爱马仕、等商家都会找到婆婆，各种购物网站比如魅力惠、shopbop、farfetch每逢大促也会找到婆婆帮忙吆喝，婆婆的收入也随之水涨船高。据说婆婆有十万粉丝时，推广的报酬就能达到5万一条（来源于网络的消息），大概计算一下婆婆每月的推广数量，保守估计月入几十万不成问题。

最好的福利是，因为品牌的邀请，婆婆开始频繁地参加时装周等高端活动。印象最深的是婆婆在迪奥和欧莱雅的邀请下参加戛纳电影节，还走了红毯，于是婆婆写下当天的推送《我在戛纳走红毯》，小标题分别是“戛纳红毯走多久”，“平时写的那些明星都在我眼前了也”，“大明星走红毯用这些化妆品”，婆婆虽然很红了，但是依然掩饰不了自己的小粉丝心态，全方位带我们看明星走红毯的方方面面，满足我们的各种好奇心，所以婆婆在现场的一系列文章总能收到很好的效果，商家也就更愿意与婆婆合作，形成了正循环。

之后婆婆还写了在法国看秀的经历，眼前是地中海的漫天烟花，婆婆很感慨，写得很动情，她说“写这个微信，做梦也没有想到，我这个时尚门外汉能有一天有机会，出来见这些世面，与大家分享时尚圈的这些见闻，这一刻，写这个微信前前后后多少努力多少辛苦，都值了！”这段话感动了很多人，作为一个默默的小粉丝，确实为婆婆今天的成绩感到兴奋。

用婆婆的老公“馒头大师”的话来结束这篇文章吧，“这是一个很好的时代，哪怕是一件感兴趣的小事，只要坚持去做，认真去做，人生轨迹就因此改变了。婆婆从坚持下班后写娱乐八卦，风雨不停地这么多年，很辛苦，但是现在的成绩有目共睹，时代给予每个人的平台是广阔的，很令人感慨”。