去年,91年的李叫兽被百度聘请为副总裁,并以1亿的价格收购旗下公司。
今年,江小白的文案刷爆朋友圈,网络疯传江小白文案价值1个亿。
还有,《月薪3000和月薪30000的文案,区别在哪里?》,这个话题永不过时。
同为文案狗的小仙女,再看看自己工资卡,扎心了。
但身为互联网人,最可贵的精神是什么?
大声喊出来:因为穷爱学习!
为了让新媒体人早日出任CEO,迎娶白富美。
慧慧请来了一位文案高手,和大家分享《从5个角度选题,保证文思泉涌》。
小蘑菇在奔跑老师(简称小蘑菇老师)
某科技上市公司高级文案
人人都是产品经理专栏作家
以下是小蘑菇老师在自客学堂的主要课程内容,慧慧文字整理如下。
课程主要由3部分组成:
1、文案的关键
2、5种选题方式
3、4种疯传因素
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文案的关键是标题
李嘉诚曾说过,投资房地产最关键的因素有3个,第一是地段,第二是地段,第三是地段。
因此,决定文案的价值的也有3个因素:
标题,标题,标题!
标题如此重要的原因有4点:
1、吸引更多用户的注意力;
2、筛选出精准高价值用户;
3、完整传达文章/产品信息;
4、引导用户点击阅读内文。
对于品牌而言,标题的作用有2点:
1、提高品牌形象;
2、提高转化率。
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2种选题方式
我的2个选题方法,一是模仿选题,二是组建基因库。
1、模仿选题
对于大部分文案来说,可能都会有这样的经历。
老板说,
你看咪蒙那篇文章有100万的阅读量,你也模仿试试。
你看杜蕾斯的文案就挺火的,我们也学着做。
我们文案人都以杜蕾斯为榜样。每逢节假日,我们可以错过各种约会饭局,但绝不能错过杜蕾斯的热点。当我们很佩服自己的偶像榜样时,就会情不自禁地模仿他。
但大部分学习者只学习了他的表象,我们要学习的是他的创意,他的幽默。要模仿高水平,就要拒绝表象模仿。
所以,在选题之前,
首先要问清楚自己是谁,想要吸引怎样风格的粉丝?
根据粉丝的属性,粉丝希望在在这里获得什么?
是娱乐,还是干货?
先看周冲写的文章标题:
《你的女朋友漂亮,让给我吧》
《女性年龄大了就不好嫁人了吗?是的》
《你的死工资,正在拖垮你》
《鹿晗的万千柔情,终于给了一个人》
再看一组KY写的标题:
《我为什么无法拥有一段稳定的亲密关系》什么是缺乏“主动控制力”
《ta对我是占有欲还是真的喜欢》|一个小短文:自我服务导向与自我付出导向的激情
《为什么明明不饿却吃个不停》|你长胖可能是一种情绪问题
《在关系中,说真话一定比说谎话好?》|为什么说谎话也能提升信任
对比下,一样是10万 的标题,为什么2者的风格不一样?
我认为是,
周冲的粉丝群体更容易受故事性的标题感染,所以写的标题都偏向于故事性;
KY的公众号内容偏向科学严谨,因此吸引的用户群体,也是偏理性,被权威感染。
标题存在从来不是独立的,它与品牌定位,用户认知,内容,渠道息息相关。
写标题前想清楚自己是谁,要形成怎样的品牌共鸣。
2、组建基因库
可通过组建基因库,从不同角度写文案。
1)套用“产品 属性=新内容”。
同一产品,和不同的属性搭配,就会产生新的内容。
主题1:口红。
口红 职业 季节
《秋冬最适合女白领的几款颜色》
口红 年龄
《40岁女人擦上这款口红,逆龄又逆天》
口红 肤色
《黄皮妹子该如何选口红》
主题2:手机。
手机 性能
《带上小米NOTE3,15分钟漫游巴厘岛》
手机 价格
《110万人预约的手机,仅售699元》
2)没有内容可写时,可用4个模板。
一般用于事实化,数据化内容。
调查采访:多用数据说明。
《我采访了1000个离婚女人告诉你:千万别嫁这5种男人》
盘点类:适合做公司和产品的植入。
《最受消费者喜欢的10个手机品牌》
实践总结:
《VR发展的前世今生》
蹭热点:
《鹿晗的万千柔情,都给了一个人》
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4大疯传因素
1、身份标识。
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