百度进军房地产!李彦宏引起业界一片惊呼

过去三年，百度一直在围绕内容进行扩张：无论是贴吧、知道、空间、百科，还是其他产品，几乎都是为了吸引住用户；而在新一轮扩张中，百度则把重点放在了商业模式的整合上，瞄准的是房地产、汽车等传统广告大户，目标就是深度挖掘数据商业价值
　　
　　11月16日，对于京城的众多地产“大鳄”来说，无疑是相当难忘的一天。
　　
　　当日下午，李彦宏做的《北京高档地产项目人群消费生活形态分析》报告，博得了在场的二百多家地产商的满堂掌声。他的出现，也引起业界的一片惊呼：“百度进军房地产了！”
　　
　　美国纳斯达克很快捕捉到其间隐含的微妙信息。该日深夜，百度股价一度超过108美元，打破上市以来的最高纪录。李彦宏身价也水涨船高，突破70亿元（约8.5亿美元）——而在半月前，李仅以51亿元资产名列福布斯中国富豪榜第26位。
　　
　　诸多信息显示百度新一轮的扩张已经全面启动。
　　
　　过去三年，百度一直在围绕内容进行扩张：无论是贴吧、知道、空间、百科，还是其他产品，几乎都是为了吸引住用户；而在新一轮扩张中，百度则把重点放在了商业模式的整合上，瞄准的是房地产、汽车等传统广告大户。
　　
　　与此同时，一场前所未有的变革也在国内搜索市场悄然开始。Google发力手机搜索和视频搜索，雅虎中国针对百度搞起了巨奖盲测，举着“社区搜索”旗号的奇虎网也获得超过两千万美元的融资……
　　
　　百度模式嬗变
　　
　　早期的百度，成功完成了从搜索技术提供商向竞价排名服务提供商的转变，并最终成为全球最大的中文网站。而现在，百度显然又不满足于做一家单一的竞价排名服务提供商。
　　
　　一个强烈的信号是，不久前，百度联合金山、江民、趋势科技、安博士等6家杀毒厂商，联合推出了百度在线杀毒服务。值得注意的是，用户购买这些服务，需要通过百度新推出的虚拟货币百度币。
　　
　　这种盈利模式，显然与国内第二大网站腾讯的思路不谋而合。在过去几年，腾讯Q币已成为腾讯主要收入来源之一。尽管这种虚拟币的运作模式，最近正在遭遇重重质疑。
　　
　　百度也试图发挥百度币的魔力。不久前，百度与国际传媒巨头维亚康姆旗下MTV结成战略联盟，进一步丰富了百度下吧业务。实际上，这类影视服务也需要通过百度币来购买。
　　
　　利用百度币平台提供互联网增值服务，不过是百度商业模式多元化的一个步骤。百度另一个计划就是，将每天数以亿计的搜索数据进行深度挖掘，从而实现更多商业价值。
　　
　　“百度每天的搜索数据容量多达两个G，现在百度有三个部门在进行数据挖掘工作，希望从中可以挖掘更多商业价值。”百度大客户销售部总监李锋向《财经时报》介绍说。
　　
　　精准广告只是挖掘数据商业价值的第一步。
　　
　　具体而言，精准广告就是百度根据网民在搜索、音乐、贴吧、知道等频道的系列行为纪录，判断出该网民的消费能力，并为该网民匹配特定的广告内容。相比传统的互联网广告，这类广告显然具有更高的“命中率”。
　　
　　早在今年7月，百度就发布了精准广告产品，当时并没有引起太多人士的关注。但在四个月后，百度针对房地产行业的一份调查报告，以及一场精准广告推荐会，却几乎吸引了北京所有的房地产商的目光。
　　
　　“2007年，我们还计划推出20份类似报告。”李锋透露说，百度除了瞄准其他城市的房地产广告主外，还将挖掘更多行业的广告客户。“实际上，许多消费电子、汽车类的高端品牌已经采用了我们的精准广告服务。
　　
　　百度甚至计划将全新的广告形式与竞价排名形式相结合。据李锋介绍，一旦未来精准广告的客户数量增加，也不排除通过竞价的方式来决定广告客户的排列顺序。
　　
　　这一些举动也暴露了百度成为强势媒体的野心。
　　
　　“搜索引擎只是个简单的说法，百度的定位就是新媒体。”百度公司CEO李彦宏认为，目前许多网民在报纸和网络上花的时间几乎一样多，而去年中国网络广告仅为31亿元，不到传统媒体报纸广告的七分之一。这个比例明显很不平衡。
　　
　　搜索狂飙运动
　　
　　百度转型的同时，其他搜索公司也在纷纷跟进。围绕搜索市场而展开的大战一触即发。
　　
　　目前，百度在国内搜索市场已占据60%以上市场，Google的市场份额跌至25.3%，雅虎的市场排名则有所上升。
　　
　　其他立志于搜索领域的公司，显然也不愿看到这种“一家独大”的垄断局面的出现。
　　
　　尽管在国外，Google通过巨资收购YouTobe加强了在视频搜索的优势，并着手进入了手机搜索领域。
　　
　　但在中国本土，这位巨人要摆脱百度的阴影，显然还需要更多的调整。Google大中华区联合总裁周韶宁将于11月底离职的传闻，无疑值得玩味。
　　
　　相比之下，雅虎中国在谢文入主之后，直接将矛头对准百度，更显大胆和狂热。
　　
　　不久前，雅虎中国针对百度启动了耗资百万元的“搜索引擎谁是谁”的大规模搜索盲测活动。据雅虎方面透露，截至11月21日，已经有将近500万网友参与了该线上测试。
　　
　　雅虎测试采取国际通用的盲测形式，通过技术处理隐去品牌标志，搜索用户首先选择自己喜爱的是雅虎还是百度,再根据输入查询词判断左右对比页中哪个是自己喜爱的搜索引擎。
　　
　　雅虎中国显然希望在从百度手中，争夺那些摇摆不定的用户。最近的调查报告也显示，我国同时使用两个及以上搜索引擎的用户占76.3%。
　　
　　这表明对于大部分用户，单个搜索引擎无法满足其全部需要，而Google、雅虎则成为补充搜索时的主要选择。
　　
　　而李彦宏的宿敌，原3721创始人周鸿祎，也在发誓“将搜索进行到底”。
　　
　　11月15日，由周创建的奇虎网再次获得国外五大风险投资商超过2500万美元的投资。仅仅8个月，这个新型搜索网站就获得两轮融资以及六家顶级风险投资和一个天使投资人的青睐。这样的故事在国内几乎没有前例。
　　
　　11月16日，周鸿祎向《财经时报》透露说，未来搜索市场会呈现更多创新，奇虎的目标就是打造一个同于百度的新一代搜索引擎。
　　
　　“百度最近推出的博客搜索，其实奇虎早就推出过。可见未来社区搜索会是所有搜索公司巨头的方向。”周鸿祎认为。
　　
　　尽管这些对手追赶百度还需要许多时间，但百度已经意识到危险的存在。“百度永远离破产只有30天”。11月，李彦宏在百度公司内刊中警告说，百度不允许出现骄傲或松懈的苗头。