GOOGLE以31亿天价购买网上广告公司双击公司：在线广告买卖成为未来赢利机器

谷歌GOOGLE以31亿的高价（比以16.5亿美元购买视频分享网站YOUTUBE还要高一倍）购买网上广告公司双击公司DoubleClick，谷歌将拥有双击公司DoubleClick的网络广告软件系统，尤其重要的是谷歌GOOGLE将可以与广大网络出版商、广告商和广告代理商联为一体。

谷歌GOOGLE一直以搜索及所搜索的相关内容文本广告赢利著称，近几个月，她一直试图扩大其业务到双击公司DoubleClick独居优势的在线广告服务市场，双击公司DoubleClick于1996年成立，一直为MySpace、华尔街日报、美国在线等网站提供在线广告服务，通过其软件帮助他们最大限度赢利。她还帮助广告购买者—广告商和广告代理商管理和评估其媒体、搜索和其他在线广告的效果。

双击公司DoubleClick最近被推荐到纳斯达克，这对谷歌GOOGLE十分有利。

谷歌GOOGLE和微软同时竞购双击公司DoubleClick，最终以谷歌GOOGLE胜出，对微软是一个不小的挫折。分析家指出,让微软远离双击公司DoubleClick，谷歌GOOGLE付出数十亿的代价是值得的。

谷歌GOOGLE通过双击公司DoubleClick扩大其业务到在线出版和广告市场，谷歌GOOGLE已经扩大其广告网络到视频和在线展示广告市场，并正在有限的电视、报纸和广播市场销售广告。谷歌GOOGLE如何有效并行不悖的管理业已开始的业务和新收购双击公司DoubleClick公务，让二者不要产生利益冲突。如果双击公司DoubleClick的客户感觉谷歌GOOGLE在利用双击公司DoubleClick的关系在扩大自己的广告网络，一些在线出版商或广告商可能会逃之夭夭。

从20世纪90年代一路高飞的双击公司DoubleClick一直是在线广告的开路先锋，也是少有的在网络泡沫幸存的少有的互联网广告公司之一，2005年，双击公司DoubleClick被两个私人公司Hellman & Friedman 和 JMI Equity以11亿美元购得拥有。她已经卖出两个数据库和电子邮件广告企业，同时购得一个专业在线视频公司Klipmart。去年，她产出3亿美元的收益，大部分来自为在线网站提供广告服务所得。

双击公司DoubleClick首席执行官大卫-罗森布莱特几周前说，一种新系统已经开发出来，通过在线广告买卖将在未来五年成为赢利主要手段，这种系统为像纳斯达克的在线广告交易系统，将网络出版商和广告购买商在网上融合在一起在广告空间成交。

双击公司DoubleClick的交易系统不同于谷歌GOOGLE网络广告拍卖，她对任何一家网络出版和广告网络系统公开，而不仅仅在谷歌GOOGLE一个网络。双击公司DoubleClick新交易系统可以同时满足在线和线下广告买卖。

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