独家：comScore调整搜索评估方法 Google受益最大

8月21日上午消息 据外国媒体报道，在线评估组织comScore表示，正在计划对现行的搜索市场份额评估模式进行调整，以适应市场用户在线习惯的变化。

　　一般来说，搜索市场份额统计由Google、雅虎和其它搜索引擎运行的盒子数据所形成。而今后，comScore打算采用其它的形式和其它网站的数据，比如维基百科的数据，eBay网站的和亚马逊网站的产品列表等。

　　comScore组织的CEO Magid Abraham称："搜索不再是我们过去使用的盒子，从更广的意义年分析搜索数据已成为必要。"他指出，这次调整也助于公司更好地跟踪在海外市场的搜索引擎。目前，comScore和其竞争对手尼尔森调查都以Google、雅虎、微软和时代华纳的AOL以及Ask.com的数据为依据。这些搜索引擎占市场绝大部分份额，通过用户输入搜索词，广告商获得了更多的定向广告机会。

　　他表示，comScore反复强调有些数据没有统计进去。调整搜索统计方法，comScore称这是因为qSearch 2.0给用户更多的方法去细分数据，这导致comScore被边缘化。

　　为了公布搜索市场的标准报告，comScore将不但跟踪全球大量的、除五大搜索引擎之外的其它搜索引擎，而且也将从合作者那儿获得搜索引擎信用度提名。当相同的词在不同的网站部位被使用时，搜索引擎将获得信誉度提名。比如，Google用户在标签上点击"网络"、"图像"和"新闻"而不重复输入搜索词组时，会得到不同的搜索结果。过去，这被视为一次搜索。而现在，Google将得到三次信用度提名。

　　在comScore的调整中，Google是最大的受益者。今年3月，Google的市场份额与过去老的统计系统的数据相比，市场份额提升了6%。comScore在7月公布的数据中不提供相似的比较数据。今年7月，Google的份额为55%，雅虎为33%，而微软为12%。

　　另外，comScore还将增强非传统搜索引擎的数据。比如，Google公司所属的YouTube网站视频搜索，以及AOL的MapQuest搜索数据等。同时，公司还在开发网站广告印象率的评估方法。按目前的广告评估方法，网页浏览是唯一的方法，被指责不能反映日益增长的软件使用的需求。comScore还在开发一种反映多任务的评估方法，比如，用户一方面在听互联网电台，同时又在查看邮件。过去，只有激活的任务才列入统计数据。

　　最近，尼尔森调查计划改变基于网页浏览的排名方法，并开始跟踪用户在网站逗留时间等数据。