▲金沙石虎数字藏品
（来源：金沙遗址博物馆微信号）
3月26日，
60位博物馆馆长学者联名发布
《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》
（以下简称《倡议》），
呼吁博物馆顺应时代发展，
发挥自身优势，
积极参与建构元宇宙。
该倡议由上海大学教授
段勇、安来顺、潘守永、李明斌等学者筹备发起。
共同发起人，
还有国内60家博物馆和高校的馆长、学者。
其中，
包括 山西博物院院长张元成
云冈研究院院长杭侃。
▲山西博物院元宇宙NFT数字藏品兔尊
段勇代表发起人介绍了倡议背景：“近两年火热的元宇宙概念及其应用场景，虽然还存在不确定因素并有一定泡沫，但无疑是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略方向。元宇宙在对现实世界的虚拟化、数字化过程中，需要大量来源于实体世界的物质标本和精神世界的文化元素，以建构与真实社会体系融合的数字生活空间。而现实世界里同时拥有丰富物质标本和文化元素的最佳场所，非博物馆莫属。博物馆的宗旨和理念与元宇宙是相通的，博物馆的未来和使命与元宇宙是相融的。”
《倡议》的核心内容主要围绕“资源共享，普惠互利”“场景共创，提升自己”“标准共建，与时俱进”“责任共担，守正创新”这四点展开。
《倡议》指出，数字资源开放共享正日益成为全球博物馆普遍认同的行为准则。作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。
《倡议》认为，面对如浪潮般汹涌而来的元宇宙，博物馆要充分认识到自身的资源优势，发挥研究、展陈、教育等功能特长，协同探索创建优质应用场景，在参与建构元宇宙中实现博物馆自身的高质量发展。
《倡议》呼吁，面对元宇宙，博物馆应与时俱进地把握新机遇迎接新挑战，积极主动参与建构元宇宙，探索博物馆领域元宇宙建设标准规范，在相关主题的国际对话中发出中国声音。
《倡议》强调，融入元宇宙只是博物馆顺应社会发展浪潮迈出的最新一步。博物馆在元宇宙里同样应该遵循现实世界博物馆公认的伦理与原则，坚守非营利性质和公共属性，在继承中发展，在守正中创新，通过融入元宇宙使博物馆超越时空、无远弗届、历久弥新。
附件：
关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议
（2022年3月26日）
“元宇宙”（Metaverse）尚无公认定义。它是人类+技术的最新应用，是真实+虚拟的生活方式，是过去+现在+未来的永恒时空。元宇宙属于你，也属于我，还属于他、她、它。
1992年元宇宙概念诞生，主要活跃在科幻世界中，2021年迎来跨界大爆发，受到人们的热情拥抱。当前，令人眼花缭乱的元宇宙应用场景正迅速扩展至当代社会的各个领域，虽有一定泡沫，但无疑是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略方向。
作为人类创立的最伟大且最成功的社会机构之一，博物馆连接着人类的过去、现在和未来。现代博物馆在诞生以来的数百年发展历程中，也曾经历若干次重大社会变革与技术革命。在这一过程中，博物馆的定义、形态和功能虽屡经演变，但万变不离其宗，保护和传承人类社会的多元文化及多彩环境的根本宗旨和终极使命从未改变。
元宇宙在对现实世界的虚拟化、数字化过程中，需要大量来源于实体世界的物质标本和精神世界的文化元素，并通过对这些内容要素的复制、模拟、加工、改造，形成与真实社会体系融合的数字生活空间。综观我们所在的现实世界，同时拥有丰富物质标本和文化元素的最佳场所，非博物馆莫属。因此，我们相信，元宇宙需要博物馆，博物馆也应该欢迎元宇宙，让自己和藏品在元宇宙里活起来。博物馆的宗旨和理念与元宇宙是相通的，博物馆的未来和使命与元宇宙是相融的。
有鉴于此，我们共同发出如下倡议：
一、资源共享，普惠互利。数字资源开放共享日益成为全球博物馆普遍认同的行为准则。它是传播传承多元文化的重要举措，也是促进文化平权的有效途径，更是博物馆参与建构元宇宙的必由之路。作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。
二、场景共创，发展自己。上下同欲者胜，同舟共济者赢，面对如浪潮般汹涌而来的元宇宙，博物馆难以独自应对可能出现的各种挑战，也决不应该退回自我封闭的孤岛。博物馆要认识到自身的资源优势，发挥研究、展陈、教育的功能特长，协同探索创建优质应用场景，在参与建构元宇宙中实现博物馆自身的高质量发展。
三、标准共建，与时俱进。保护、传播、传承，数百年来，博物馆的起点与归宿从未改变；信息化、数字化、智慧化，数十年来，博物馆的现代化探索之路从未止步。面对元宇宙，博物馆应与时俱进地把握新机遇迎接新挑战，积极主动参与建构元宇宙，探索博物馆领域元宇宙建设标准规范，在相关主题的国际对话中发出中国声音。
四、责任共担，守正创新。融入元宇宙只是博物馆顺应社会发展浪潮迈出的最新一步。这既不是博物馆的首次变革，也绝不会是最后一次。博物馆在元宇宙里同样应该遵循现实世界博物馆公认的伦理与原则，坚守非营利性质和公共属性，在继承中发展，在守正中创新，通过元宇宙使博物馆超越时空、无远弗届、历久弥新！
倡议发起人：
杨志刚 上海博物馆
龚 良 南京博物院、江苏省文旅厅
段晓明 湖南省博物馆
马萧林 河南博物院
侯宁彬 陕西历史博物馆
方 勤 湖北省博物馆
陈水华 浙江省博物馆
马宝杰 辽宁省博物馆
程武彦 重庆中国三峡博物馆
韩战明 首都博物馆
张元成 山西博物院
王小明 上海科技馆、上海自然博物馆
陈 卓 天津博物馆
罗向军 河北博物院
陈永志 内蒙古博物院
李 刚 吉林省博物院
胡 敏 安徽博物院
吴志跃 福建博物院
叶 蓉 江西省博物馆
郑同修 山东博物馆
肖海明 广东省博物馆
吴伟峰 广西壮族自治区博物馆
陈 江 海南省博物馆
韦 荃 四川博物院
李 飞 贵州省博物馆
马文斗 云南省博物馆
贾建威 甘肃省博物馆
王进先 青海省博物馆
李进增 宁夏回族自治区博物馆
于志勇 新疆维吾尔自治区博物馆
薛 峰 中国共产党第一次全国代表大会纪念馆
赵 丰 中国丝绸博物馆
陈瑞近 苏州博物馆、苏州市文物局
胡 江 上海市历史博物馆
杜嘉乐 南通博物苑
张 霆 郑州博物馆
王立华 长沙市博物馆
任 舸 成都博物馆
王居中 三星堆遗址管委会
史家珍 龙门石窟研究院
樊建川 四川省建川博物馆
张誉腾 台北历史博物馆
李 晨 中国文物报社
杭 侃 北京大学、云冈石窟研究院
王思渝 北京大学
杜鹏飞 清华大学
严建强 浙江大学
史吉祥 吉林大学
李建毛 湖南师范大学
陆建松 复旦大学
魏 峻 复旦大学
郑 奕 复旦大学
周婧景 复旦大学
段 勇 上海大学
安来顺 上海大学、国际博物馆协会
潘守永 上海大学
李明斌 上海大学
黄 洋 上海大学
王思怡 上海大学
梅海涛 上海大学
（倡议书执笔：段勇、李晨、黄洋、梅海涛）
2022年3月26日
▲ 倡议全文
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▲电影《头号玩家》中展现的元宇宙
博物馆入场元宇宙
文化出海才是真正目的
酷玩实验室作品
首发于微信号 酷玩实验室
微信ID：coollabs
这几个月来，元宇宙成了最卷的行业。
无论是科技新贵，还是消费品企业，甚至连房地产行业，都在狂热之下狂奔入场，生怕自己错过一个风口。
不过几乎所有人都没想到的是，当无数行业为此挤破头颅宿夜难寐时，最先把元宇宙玩明白的，竟然是博物馆。
成都金沙遗址博物馆以“古蜀金沙”为题材，围绕镇馆之宝“太阳神鸟”、“大金面具”等文物，上新了四款元宇宙概念的“数字文创产品”，分别为“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”。
▲（来源：金沙遗址博物馆官网）
每件也不贵，只卖9.9元，不过分别限量10000份、20000份等。
结果开卖仅50秒，就被一抢而空。
在此之前，中国国家博物馆也推出了现藏的四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊、“妇好”青铜鸮尊、彩绘雁鱼青铜釭灯4件国宝级文物的数字藏品。
销量同样火爆，开卖即售罄。
▲（来源：中国国家博物馆官网）
更早一点，敦煌美术研究所、湖南省博物馆等单位均已试水发行数字藏品，也完成了“秒杀”。
“60多万人抢1万把剑，三秒就没了！” 谈起此前越王勾践剑数字藏品上线的那一刻，湖北省博物馆副馆长王先福依然记忆犹新，“如此的轰动效应是我们没有预料到的，而且我自己都没有抢到。”
与此同时，不少博物馆还纷纷上线了“元宇宙游览”模式。
比如在2021年9月，苏州寒山美术馆举办了《分身：我宇宙》艺术展，这被视为国内首个美术馆级元宇宙生态下的数字艺术探索展。
▲（来源：寒山美术馆官网）
湖南省博物馆则用AR、VR、三维影像制作等技术，再现了宋朝人的“慢生活”。伴着悠扬的古琴乐曲，游客可以同宋朝文人雅士游山玩水、赏花饮酒。
此外，故宫博物院、湖北省博物馆、上海博物馆、河南博物院等一线博物馆也均纷纷开启了线上模式，与宝藏们与观众零距离接触。
这种新颖的线上模式也带活了线下流量，根据携程发布的2021年上半年文博游大数据显示，2021年上半年，平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。
如此场面不得不让人感到好奇，关于元宇宙的在其他领域连个水花都还没溅起来，怎么就偏偏被博物馆玩火了呢？
1
说起博物馆和元宇宙的缘分，其实并非没有征兆。
早在2016年，一部讲述故宫匠人修缮文物的《我在故宫修文物》在网络播出，就在国内掀起了一阵“博物热”。
每一期节目播出后，B站、微博、豆瓣、知乎等年轻人聚集的社区型的平台上，人们都热烈地讨论着节目的一切，从故宫书画、青铜器、宫廷钟表的修缮技艺，到王津亓昊楠师徒数十年如一日地呵护着国宝……
文物修复师一度都成了最炙手可热的职业，据故宫馆长单霁翔说，那一年光收到的简历就有4万多份。
▲（来源：bilibili）
到了2021年年初，一场《唐宫夜宴》舞再次让博物馆回到大家的视野。
十几位小姐姐浓妆艳抹、娇憨可人地赴宴，而真正的“主角”却是虚拟背景中的许多国宝级文物——莲鹤方壶、妇好鸮尊、贾湖骨笛……
3个月后，三星堆遗址考古三星堆的新发现，就又给这阵热度添了一把火。
相关数据显示，3月20日至21日周末两天，通过平台预订三星堆博物馆门票的游客数环比上一周周末激增近12倍。
当中不少游客不惜“打飞的”前往一睹神秘的“古蜀文明”。
▲（来源：百度）
与此同时，受三星堆博物馆带动，四川省内几个重要博物馆一时间也人气暴增，如成都博物馆、金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等。
这阵余热一直延续到双十一，数据显示，2021年共有近100家博物馆参加天猫双十一，开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。
在这其中，“考古盲盒”尤为受欢迎。
许多年轻人都对这种“沉浸式”的文创爱不释手，“双11买的考古盲盒到了，比拆快递更快乐的是挖宝。”
▲（来源：小红书）
而且从天猫上文创产品的消费数据来看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，“年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军。”
不仅如此，2021年上半年，通过相关平台预订博物馆门票的人次相比2019年上半年增长75%。热衷于参观博物馆的人群中，80后占41%。
这些背后，一方面是近年来文博类电视节目的热播，考古新发现的不断爆出，另一方面，随着中国综合国力的提升，年轻人的文化自信在不断增强，对于中国传统文化的喜爱度不断上升。
由此来看，在元宇宙领域率先刮起“博物”之风，似乎也在情理之中。
2
只不过，刮起这阵风的也不止有我国。
从全球的趋势来看，各个国家的博物馆都在争抢元宇宙场景的搭建。
比如在2021年4月份，法国卢浮宫就宣布完成了对其48万件藏品资源的“全面数字化”。
这次数字化，被塔夫茨大学教授安德鲁·麦克莱伦称为是一次“史无前例的变革”，游客可用手机或电脑就能免费“观览”藏品，并且全程免费。
为了吸引国际游客，卢浮宫还增加了西班牙语、英语和中文三个语种的网页内容。
▲（来源：卢浮宫官网）
与此同时，美国纽约大都会艺术博物馆也在2020年趁着游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）的热度，推出了约40万件虚拟展品。
在游戏中，玩家们只需要在博物馆的官网上找到自己喜欢的艺术品，然后在“分享”选项中点击代表《动森》的“叶子”按钮，就可以生成相应的虚拟展品二维码。
之后便可通过App的方式，将馆内40万余件的藏品导入到游戏里。
▲（来源：google）
那为什么各国博物馆都开始争先抢夺数字化市场呢？
回顾漫漫的历史长河，也许我们就能明白了。
一直以来，每次科技上发生进步和突破，文化产业都会迎来一次繁荣契机，而文化产业的兴旺又能促进科学技术的商业化落地。
从活字印刷术和纸质媒体产业之间的相互成就，到电讯技术的发明与大众媒介的互相催化，科技和文化之间的关系都是如此，相辅相成，相伴相生。
如今，随着元宇宙相关技术的大热，文化产业再次走到了关键节点。
▲（来源：Unsplash）
文化出海，或可借着“元宇宙”这股东风扬帆。 而面对全世界都在争相进行的“博物+元宇宙”风潮，加快文化布局的速度，刻不容缓。
3
那么，我们的优势在哪里？
大家知道，博物馆的背后是文物，文物的背后是文化，中国文化的独特之处，在于从始至终的连贯性。
在人类历史上曾经有四大文明：古埃及文明、古巴比伦文明、古印度文明与中华文明。
但前三大文明都逐渐消失在岁月的长河中，只有中华文明传承至今，依然兴旺。
作为全世界唯一一个传承了几千年的文明，之所以能够做到如此成就，在于我们的文明拥有巨大的凝聚力。
▲（来源：百度）
过去我们做到这点，是通过统一的文字、统一的货币、统一的文化认同。
如今我们做到这点，是要依靠更多人来参与，更多人来认同，更多人来传承，更多人来挖掘。
随着越来越多人来关注文物，关注传统文化，文化的向心力就会越强，我们做出文化精品的概率就会越高。
在这一过程中，除了各地博物馆摇身一变成为“时尚弄潮儿”，“民间高手”们也陆续出招，以科技+互联网的力量帮助博物馆在文物保护这件事上推陈出新。
在2021年年初，蚂蚁集团推出了一项专门针对文物保护的公益计划，依托“中国文物保护基金会-花呗文物守护专项基金”，推出“花呗文物守护计划”。
在支付宝上，每一个普通人都可以亲手参与文物虚拟修复，了解中国文化之美。
这一过程很方便，网友们通过支付宝搜“守护文物”，就能够直接进入“文物守护计划”的互动界面，用数字化的方式体验文物修复过程。
至今，已有近2亿网友通过这种方式来“云上参观文物”，获取更多的文物知识。
那么，为什么在蚂蚁森林、蚂蚁庄园之后，蚂蚁会做修文物这种看似很小众的公益项目？
因为咱们国家残缺的文物实在是太多了。
根据中国文化文物统计年鉴显示，截至2017年，我国拥有文物藏品4850.66万件，其中，需要修复的文物占比近4成，超过16%的文物残缺或严重残缺。
而与之相对的是，文物修复专业技术人员缺口严重，复杂的文物修复工作同时对资金等需求巨大。
为了填补这个巨大的缺口，需要付诸巨大的精力和财力。
而在“花呗文物守护计划”推出以来，敦煌遗书、龙门风雨琴、三星堆青铜人头像等文物被列为保护对象，陆续筹备修复工作。其中，20卷敦煌遗书已在国家图书馆进行修复。
而作为普通用户，在支付宝上“修文物”，也能帮助到真实文物的保护工作，成为“文物守护人”。
▲（文物守护计划首批修复敦煌遗书）
当然，社会力量的参与能够帮助博物馆的文物保护工作，而大局上来看，文物保护事业获得社会关注，最重要的是国家的支持和重视。
在“十四五”规划中，国家明确将“文物保护”摆在了更加突出的位置，提出加强文物保护研究利用，系统部署文化遗产保护传承重大工程项目。
相较以往五年规划，“十四五”规划纲要中的文物工作相关内容篇幅明显增加、权重更为凸显，文物科技创新、流失文物追索返还、考古遗址公园建设等首次写入。未来五年，文物事业高质量发展的宏伟蓝图已然构建。
从数据看来，文保机构、社会力量以及广大群众的共同关注，这些努力都在逐渐成效。
据国家统计局的公开数据显示：仅今年上半年，16个文化新业态特征较为明显的行业小类，就已经了实现营业收入18204亿元，比去年同期增长高达32.9%；并占全部文化企业营业收入的比重为33.5%，提高了0.6%。
这意味着，新型数字文化产业产值，在整体文化产业中的比重正在快速提升。
中国文化正在迎来新的风口。
对于我们这代人来说，保护和传承传统文化，传播传统文化，让它在年轻的土壤上重新生根发芽，是我们肩上的责任。
参考资料：
新华网：《守护古老文明的博物馆，如何拥抱未来？》
中国青年网：《用数字藏品守护传统文化 蚂蚁链“宝藏计划”开放可信数字技术》
川渝本地消息：《太阳神鸟，将有“身份证”？金沙“数字文创产品”来了！》
极目新闻：《武汉文博会发布重磅消息，在“元宇宙”，下一个湖北S级文物是啥？你定！》
每日经济新闻：《暴增400%成天猫“双11”黑马之一 博物馆文创产品让文物“活”起来》
中国文化报：《“全面数字化”解锁艺术的共享时代》
图文版权归原作者或机构所有
辑｜山西晚报全媒体编辑 南丽江
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