目录
(一)捆绑销售的定义……………………………………………………………………………3
1依据捆绑主体不同,分为企业内部捆绑和企业之间捆绑…………………………………3
2依据捆绑对象不同,分为产品捆绑、服务捆绑、产品和服务捆绑………………………..3
3依据捆绑方式不同,分为融合式捆绑和物理式捆绑………………………………………3
4依据捆绑产品关联程度不同,分为同一产品捆绑、同类产品捆绑、相关产品捆绑和非相关产品捆绑………………………………………………………………………………..3
5依据捆绑产品对等程度不同,分为对等捆绑、主辅捆绑和附赠捆绑……………………4
6依据捆绑产品是否独立存在,分为强行捆绑和自愿捆绑…………………………………4
(二)捆绑销售的条件……………………………………………………………………………4
1.捆绑销售产品的互补性…………………………………………………………………….4
2.捆绑产品目标顾客的重叠性……………………………………………………………….5
3.产品价格定位的同一性……………………………………………………………………5
(三)捆绑销售利弊分析…………………………………………………………………………5
一、捆绑销售之利益……………………………………………………………………...5
1、针对企业的利益……………………………………………………………………6
2、针对消费者的利益………………………………………………………………...6
二、捆绑销售之弊端………………………………………………………………………6
1针对企业的弊端…………………………………………………………………….6.
2针对消费者的弊端…………………………………………………………………..6
(四)当前捆绑销售中存在的问题……………………………………………………………….7
(五)对当前捆绑销售的深层思考………………………………………………………………8
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