顾客行为中最重要的决定性因素之一是顾客来源。你的顾客来自哪里?每种顾客来源有多少顾客?从所有来源的顾客总数会超过这个店址成功所需要的门槛吗?
顾客来源真的是选址评估的基本要素。当你评估一个店址并考虑像能见度或可接近性的评估指标时,你就在衡量有可能影响到大多数或所有顾客来源的店址特性;另外一方面,当你计算在附近办公室工作的人数时,你也许只关心一个单独的顾客来源。
不同的顾客类型
任何选址评估应该考虑的主要顾客来源有8类如下:
1. 居民:
居住在商圈内的人们,他们也许直接从他们家里到访你门店,到店之后回家,或者他们的到店跟其他与家里相关的活动连结。
2.职工:
在商圈内工作的人们到访你门店。他们从办公室到访你门店,到店后回办公室,或者在区域内工作而且他们的到店跟其他活动连结。
3.购物者:
在区域内购物的人们到访你门店,或者离开你门店的人们继续在区域内购物,一些购物者明显跟来自家里或来自办公室的人们重叠。
购物者
4.娱乐者:
在区域内看电影,去主题公园或其他自然景点或任何形式的娱乐活动的人们。这类别包括在本区域进行休闲娱乐活动的本地居民及观光客,它也包括在享受非正式休闲活动(例如:朋友聚会或运动)的个人。
5.旅客:
路过区域的个人停留到访你门店,因为看到你的招牌且你的生意符合其需要(例如便利店、餐厅、加油站),或者他们要在区域内过夜,而你的生意(不管是便利性质或目的地性质)对他们有吸引力。
6.通勤者:
通勤者是一个独特的生意来源。上下班的人也许每天路经你的店址,但是没有在你的商圈里面居住或工作。这类别也可以当作一种特殊类型的旅客。
通勤者
7.特殊人口:
对于一些店铺,靠近一个学校、部队驻地或季节性居民能够增加强有力的顾客来源,这些来源无法在社区人口统计里显示出来。
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