鸿茅药酒们，终于被这个时代狠狠抛弃

最高检、公安部、国家药监局相继发声；铺天盖地的舆论质疑…无论鸿茅药酒缔造者和经销商的自信与委屈有没有道理，无论接下来的路径如何，结局估计只有一个：死。

如果不解释清楚豹骨来源的真实性问题，鸿茅药酒必定会被撤证，死；

如果要申请去掉豹骨的成分，鸿茅药酒必定要走工艺变更和临床，短时间内无法继续生产，耗死；

如果鸿茅药酒成为处方药，为了行业的尊严与专业，一百个医生里必定有九十九个抵制开方，死；

如果鸿茅药酒变更为保健品，或者说再注册成保健品，那必须得改名，因为“明示或暗示治疗作用的词语，如：处方、复方、药、医、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。

不管舆论如何，前期的鸿茅药酒广告都宣告无效了，前期宣传费用泡汤，我想问问各大主流媒体的广告费结清了吗？没结清？欠款死。但不管是哪种死法，都是咎由自取。这个时代，再也不是电台洗脑式营销所能把握的。

不管是鸿茅药酒还是三株口服液，都是利用了早期市场被动接收信息的优势。鸿茅药酒主推的是电视广告，这个时代看电视剧，还能安安稳稳不快进不换台的，一般也到了有事没事泡点酒喝的年龄。这个年龄段，一般网络应用不熟练，却又热衷传播各类伪养生知识，属于最后一批能利用的电视广告人口红利。

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当年三株红火时，主打小报纸，正是因为当时农村电视机普及率不高，而且农村文化市场几乎空白。那段时间，苦于没有课外书，我几乎看遍了每期的三株口服液软文报纸，只为了看看那中缝里的小笑话和段子。而现在，除了事业单位和一些大集团，很少有人或公司会订阅报纸，已经好久没看到有报纸还保留中缝内容的。

鸿茅药酒和三株都针对性的选择了自己的潜在用户，而且能预测到被动接收的转化能力。这种洗脑式的营销模式，在单一媒体平台一家独大的情况下，很容易实现销售量骤增。但随着微信公众号及网络的普及，却又把自己陷入一种难以纠偏的困境——因为傻子不够多了！

一方面高层容易沉浸于早期的营销辉煌而不做策略调整，另一方面早期的民间质疑呼声数量少，且无法形成共鸣，使得高层错误的认为自己的擦边球广告，能一击命中顾客心声，安安全全走一生，从而错过了纠偏的最佳时机。而且过多的广告曝光，使得自己产品缺陷在医疗、健康类行业人士面前暴漏无疑，常在河边走，哪有不湿鞋？被揪住小辫子狠狠打脸是迟早的事。

利润面前，低估了民众科普水平的影响力。当曹清华胶囊、莎普爱思滴眼液被民众按住的时候，鸿茅药酒就应该收手了。面对业内人士的质疑或者说批判，早就应道歉退出冷处理，可却剑走偏锋，跨越千山万水说爱你，让麻醉医生体验内蒙古种土豆的乐趣。

始终没明白，这个时代，再也不是那个“我说啥，你信啥”的灌鸭教育阶段。人民群众快速增长的科普水平，和部分企业高层日渐滑坡的道德水准，成了现阶段最大的供需矛盾。毕竟医疗是每个人都会或多或少关注的领域，不然久病成医也不会成为一种默认现象。当务农的老姨在电话里，和我谈论鸿茅药酒还有保健品糖皮质激素时，我知道，不管是业内人士还是普通人，都不会再成为虚假产品的眼中鱼肉，那个肆意宣传的时代已经过去。鸿茅药酒们，终于被这个时代狠狠抛弃。