昨天是双11,线上线下都很热闹。
我7号买的一份黑板贴纸,至今还没收到。
查了物流,明明到了杭州,就是没法送到手里。
真是近在眼前,却远在天边。谁叫我赶上双11呢!
线上的热闹,比起线下,有过之而无不及。
有一个让人觉得有意思的,恐怕是得到的罗胖和脱不花来了个“大反窜”。
罗胖穿上了女装,而且是京剧花旦装扮,脱不花则相反扮成小生。
为了卖书卖课,罗胖团队可以说不遗余力、竭尽所能。
博眼球,真的这么难吗?
01
自从媒体界开启直播时代,注意力面临重新分配
不难理解,图文时代,大家的注意力几乎都是被标题吸引的。
谁的标题能点燃用户的兴趣和欲望,谁就能获得大量注意力和粉丝关注、阅读。
把这一点用到极致的,不得不提到咪蒙。她的公众号标题简单粗暴,让人一看,情绪就被点燃了。
可是,短视频和直播兴起,不少平台直接收割大量用户注意力。
尤其像抖音、快手、b站等,狠狠刮分了微信用户的注意力。这也是视频号为什么必须有所作为的原因。
注意力之战,从拉新直接到了促活。
02
双11,图文作者也被剁手了
虽然没花钱,但很显然,图文作者也被剁手了。
我的常读订阅号,一位写商业干货文的,昨晚阅读量锐减10000+,另外一位写如何赚钱的,昨晚锐减2万。
这是咋回事呢?
大家都忙着双11抢购东西去了,可以看作是一次全民注意力大转移。公众号图文创作者,有不少就去做了直播。
这是“弃笔从播”,是不是也可称之为“剁手”呢?
要不要呼吁图文创作者坚守自己的文字阵地呀?其实不需要。
图文创作者个个心里特有底气。
他们太清楚图文对于满足阅读需求的重要性了!图文传播,有它独特优势,比如沉浸式阅读体验。
这种阅读体验,恐怕是任何新型的阅读方式都无法取代的。正如纸质书无法被电子书取代一样。
问题就在于,图文阅读局限性也很明显,比起短视频和直播的感官刺激,图文的美感要靠读者的想象。
这就好比一个会骑马的人,觉得“扬鞭催马运粮忙”是一件很惬意的事,
而不会骑马的人,觉得自己分分钟面临从马背上摔下来,鼻青脸肿,还不如开一辆跑车直接到达终点来得简单多了。
所以,骑马的人如果能掌握开车技术,其实是顺应时代的要求。
也就是说,图文创作者如果不想在某些时刻(比如双11)被剁手,那么拥抱直播和短视频吧。
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