坐在茶叶店,与顾客聊天。
这是最好的调研,也是最真实的调研,更是最重要的调研。
“昨天孩子带回来一种茶,要切开喝,叫什么大红袍……”老人家说,
“是不是像一块砖,还是有点大的……”我笑着说。
“是的是的,很大的一块砖,要几千块……”老人家兴奋地说。
“我猜,那应该是黑茶……”我笑着说。
“是的是的,是黑茶,大红袍是去年带来的……”老人家继续说,像似遇到了知音。
接着,我和老人聊了聊黑茶。
每个人都有自己的面子,或者说虚荣。
老人家虽然是店里的常客,我知道他家庭的消费能力和消费习惯,但我仍旧不能打击他,不能直接告诉他——
几千块一块砖,多半是骗人的,我只能告诉他,那应该是非常非常好的黑茶,否则不会那么贵。
我不知道老人家有没有听明白我的意思,但,他当时很有面子,回家后也多半会和他儿子谈谈。
透过这段对话,我们至少要看明白三点。
其一,很多人并不懂茶,所以,要做好品牌营销,你首先必须明白,你要让不懂茶的人马上读懂你的茶。
深入才能浅出,所以,你要好好研究茶,多喝茶多对比,才能慢慢懂茶,才能在现场抓住各种各样的销售机会,否则,谈再多都是扯淡。
请你记住,每款茶都有自己的脾气,真正懂茶必须实践!道不远人,至于那些违背事实的邪乎茶道,就别再相信了吧!
其二,很多喜欢谈茶,至少在茶叶店喜欢谈茶,所以,你的茶要让说话的人有面子,有“说头”,也就是有值得说说、值得显摆、值得吹牛的地方。
我们不要漠视这种心理,也不能瞧不起这种心理,毕竟很多人辛辛苦苦一生,若是没看透人生,也没有信仰,就会情不自禁地陷入一种困局——
并没有多少让自己“有面子”的事情,能拿茶叶吹吹牛,也算是一种安慰了。
人生都很悲苦,所以慈悲为怀,包括欣赏别人的“小小自豪”,包括在细微处给足别人面子,同时也要做一些善意的提醒。
其三,传播的力量,无穷大!大红袍,红得发紫,才会让很多人动不动就“大红袍”。
至于如何做传播?口碑的力量最重要。尤其是现在,很多人不懂茶,很多买茶被忽悠,很多人看到过茶叶的父母信息,但,又有很多扎扎实实做品质的品牌,这个时候就是比拼“口碑”的时候了!
口碑,是用嘴巴去刻下碑文!当然不是件容易的事。所以,茶商必须推心置茶,才有可能做好口碑,拥有稳定的生意和利润。
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