人怎么样才能成为强者？各行各业的杰出人士，会成为群体中地位高的强者被尊重。可以成为杰出的艺术家、科学家、企业家、金融家……但各行各业强者总是少数，大多数人不能成为各行各业的强者。于是，人们另辟蹊径通过个性化消费、高档化消费，展现自己的个性和与众不同、高人一等。马斯洛在《动机与人格》一书中写到：“一个家庭所以要买一辆车。比方便交通更重要的动机和目的是，为了率先在街坊四邻中买上车，以显示自己的超越大众的经济实力，从而满足内心高人一等的本能需要。同样另一个邻居随后也买了一辆车，动机也不完全是便利交通，而是不甘心成为不如人的弱者。”这些能让人展示强者身份的商品可能是名酒、名车、高级化妆品、高档餐饮，甚至是太空旅游，可能是与各行各业的杰出人士共进午餐，可能是追随自己喜爱的球队出国助阵观看球赛……
任何产业都有多个生产者，由此，产业内各种品牌的同类商品总能形成品质上的优劣次序，哪个品牌是最好的，哪个品牌次之，哪些品牌是大路货，很容易确定。因为某种商品是此类商品中最好的，最出类拔萃的，品质最优的。于是，这些最好的性能，最出类拔萃的品质，就具有了代表最好、最优、最出类拔萃、最与众不同的社会属性。最好的汽车、最好的酒、最好的演唱，可以独立的代表“最好”、“最优”、“最出类拔萃”、“最与众不同”这个社会属性。于是，优质商品可以满足了人们体现自己是强者的需求。最好的商品不再仅仅只有物理使用价值，而且有一种社会价值，他能够作为人们区分高低贵贱的标尺，成了展示身份的道具。于是最好的商品与人类内心深处渴望成为最好的需求对接了，人们通过消费使用某一类最好的商品，展现表达自己是最强的最好的，从而满足自己的心理需求。各产业中的最出类拔萃、最顶级的商品，成了表达消费者渴望成为强者的工具和手段。大路货商品因为在品质上的同质化和一般化，其不具有展现消费者个性的价值，虽然在物理使用价值上与出类拔萃的顶级商品是一样的，但它们与顶级商品相比，没有代表最优、最高端。
那些使用最好商品的人被视为是最高人一等的，买第二好商品的人被视为第二等的，买不入流商品的人是为不入流。
人通过在吃、穿、用、住、行各方面买大众买不起的商品，来体现强者的身份和地位。此时消费的根本目的已经从获得商品的使用价值，变为利用商品的优良品种和高价格，展示自己与众不同的身份和地位，以便获得尊重。正如亚当.斯密所说：“我们在这个世界上辛苦劳作,来回奔波是为了什么?所有这些贪婪和欲望,所有这些对财富、权力和名声的追求,其目的到底何在呢?归根结底,是为了得到他人的爱和认同。被人所爱的满足感带给人的幸福，比实质利益更为重要。”
在这里我们看到一个重大的差异，在群体关系建立和维护的过程中，消费者购买商品并非为了获取商品的物理使用价值，而是通过购买最出类拔萃最顶级的优秀商品来展现自己与众不同，展现自己是强者。消费目的的变化导致了一种全新的消费者原则和消费选择机制：物美价高，并且只买别人买不起的商品。消费者只选择“最好”、“最优”、“最出类拔萃”、“最与众不同”的顶级商品，消费者完全排斥同质的大众商品，消费大路货只能给他人留下芸芸众生和碌碌无为的印象，这对想表现自己是强者的消费者是不能忍受的。群体关系消费中展示强者身份的消费对象，只集中在顶级的出类拔萃的商品上。消费者的价格选择原则百分之百排斥低价，而是采取高价优先。消费者追捧高价、喜欢高价，拒绝低价。
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