我们可能看不到《封神》第二部电影了。
《封神一》上映的第六天,总票房5.3亿,票房最高峰的时候出现在上周六和周日,都超过了一个亿。但是进入周一以后,票房都在七千万左右,除非是一开始就非常火爆的电影,要不然的话无法完成逆跌的趋势。
根据以往的规律,新电影的上映会对上一部电影的票房,造成很大的影响,而《封神》后面还有两部电影,一个是大鹏的《热烈》,7月28号上映,一个是《孤注一掷》,8月11日上映。这两部电影在宣发上是下足了功夫,如此只会对其造成很大的冲击,留给《封神》的时间不多了!
同样是神话史诗题材,《魔戒》三部曲有将近四倍的收益,而封神呢,收回成本都很难。虽然特别让人觉得意难平,但是商业就是商业,从爆品的角度看,《封神》显然存在一些问题,比如产品层面,还有宣发。
就作品本身而言呢,质量是过关的,属于跨跃性的进步,这是我最近几年看过最好的电影,没有之一。
《封神》最大的看点不是大场面,大特效,而是对于中国文化内核的表达,通过天谴带来的自然灾害,纣王的暴虐,周文王的大爱来表现天道、人道和天人合一,这样的剧本立意,真的是太高级,太中国了。
可是大多数人看电影看的是故事,看的是情绪价值,一旦把作品的立意提高了一个层级,它的受众则会受到限制。
首先,《封神》对于中国观众而言是一个熟悉的故事,这就缺少了作为电影产品而言,最大的卖点。国人对这个IP太熟悉了,里面故事耳熟能详,如果照本宣科,那就缺乏新意,如果对原有剧情魔改,则会引发观众的厌恶情绪。很多电影创作者都无法衡量他们之间的关系,因此翻拍质量都不高,大众对它的期待值自然而然就会降低。
其次,你会发现一个规律,这几年票房不错的爆款电影,都给大众提供了明确的情绪价值。《你好,李焕英》,《哪吒之魔童降世》是对原生家庭的共情,《长津湖》和《战狼》是对民族自豪感的共鸣,《流浪地球》是中国硬核科幻的开创者,是中国人扬眉吐气的自豪感。在这一点上看,《封神》的故事跟人们的情绪价值就缺少了直接的关联。
而《封神》最大的问题,还是出在宣发上,很明显,片方对于市场的预估还是太乐观了,在整体的宣发上中规中矩,没有任何创新的动作,缺少核心宣发策略。
大家还记得《流浪地球》的宣发吗?它有两条清晰的策略,第一是以吴京为主线,讲《流浪地球》因为投资问题差点胎死腹中的故事,还顺便把吴京的《战狼》粉给聚合在一块儿了。第二是以导演郭帆为主线,将《流浪地球》的制作,作为一个中国科幻电影在电影工业化中遇到的难题和解决过程。这两条主线非常接地气,对应的目标用户也是非常准确,战狼粉+科幻迷,如此庞大的一个观影群体,电影想不爆都难吧。
反观《封神》的宣布则显得非常糟糕和混乱,一边想宣传剧组对于演员选拔的严格和认真,一边又想让费翔为主要核心,以费翔当年爆火的事迹来吸引粉丝,这样的宣传方式完全没有核心的逻辑,这无疑是片方在这一点上犯下的巨大失误。
《封神》还在上映,这也就意味着仍然有希望,作为一个资深电影迷来说,这样难得的好电影,应该有良好的票房作为支撑,才能够把三部曲的计划实施下去,要让全世界看到,神话史诗,不仅仅只有《魔戒》!
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