曾被称为史上增长最快互联网公司的团购网站Groupon在提交IPO申请后遭遇了麻烦,或者说是原形毕露了。这真是一台印钞机吗?真实的情况令投资者不安:
首先:巨额亏损
美国团购网站Groupon向美国证券交易委员会(SEC)提前的招股说明书显示,自2008年创办至今,该网站的累计运营亏损已达到5.402亿美元,这可能让准备购买Groupon股票的投资人开始重新考虑自己的投资计划。
Groupon当前总负债达到5.34亿美元,仅比总资产低700万美元。很快就可以被称作“资不抵债”一般情况下,准备上市的公司会等到财务状况处于相对稳健的状态下。Groupon现在却急于上市,这无疑使其吸引力下降。
其次:营销费用庞大
《纽约时报》指出,去年Groupon营收增长2241%,但是支出增幅更快,达5732%。2010年,Groupon为了获取更多注册用户,在营销上花费了2.632亿美元,这其中包括购买超级碗(Super Bowl)广告的大约300万美元。2009年,Groupon这部分费用为450万美元。
通过这段,似乎看到了中国团购网大手笔广告的影子。
再次:每位用户所产生的价值下降
Groupon用户基础也在快速增长,但遗憾的是,每位用户所产生的价值在下降。《福布斯》指出,Groupon每位用户带来的营收下降26%,从2010年第三季度的19美元下降至2011年第一季度的14美元。所以说,虽然每位消费者收到的要约越来越多,但是真正购买的人却变得更少。只有19%注册用户参与过团购交易。用户粘度下降。
第四:失去商家支持
Groupon还可能失去商家的支持,因为每位商家在该网站提供的交易越来越少。随着Groupon注册用户人数增长,该网站所提供交易的数量势必得增多。与此同时,随着消费者越来越不沉迷于该网站,Groupon吸引商家的能力也会受到威胁。
第五:激烈竞争
Groupon还必须面对来自LivingSocial、谷歌、Facebook等重量级竞争对手的竞争
第六:与谷歌的对比
谷歌上市时运营利润率达到了24%,Groupon的运营亏损则达到营收的18%。
第七:烧钱过快
Groupon烧钱速度极快,且没有新的资本补充,到今年秋季,现金将会干涸。但这却是Groupon自己的选择。今年1月份,Groupon融资9.5亿美元,但是其中的85%用于了回购股票,满足了梅森和其他一小部分内部人士套现需求。这使潜在投资者面临不必要的风险,其实如果不匆忙回购股票这些风险原本是可以避免的。
第八:CEO急于抽身
Groupon EO在招股说明书中表示,他希望退出公司。遇到这种情况,投资者真应当思考下,是否还能参与其中。
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