在19世纪末20世纪初的十里洋场上海，因外商经济的大规模进入而催生出一种新的艺术形式——月份牌广告画。它融中国传统年画与日历表、商品广告于一体，在年终岁尾时随商品免费赠送给顾客进行促销，在20世纪20年代至40年代，曾风靡上海以至全国。早期的月份牌广告画题材丰富，历史故事、民间传说、戏曲故事、时装美女，无所不包；民国后，不同服饰、风格的时尚摩登女郎渐渐成为画中绝对的主角。月份牌中新潮的物品，时髦的装束，千娇百媚的摩登女郎，一度成为引领时尚消费的风向标。
20年代——绚丽多彩的变革年代
20年代初，社会风气开化，有关女性的传统观念得到了更新，新女性的形象在月份牌中明显增多，时髦女郎在报纸广告等其他新闻媒体中频频亮相，成为社会的一种象征。20年代初的女装样式已经变得绚丽多彩，在保留清代旗袍的基本元素的同时，吸收了许多西方的流行花样，如圆齿状的裙摆设计，倒大袖的袖口和Art Deco风格的装饰，下摆依然镶饰滚边，但摒弃了旧时旗袍过于繁冗奢华的呆板。等到了20年代末，由于受到西方服饰造型和西洋缝纫技术的影响，开始强调腰身，下摆提高到膝下，倒大袖袖口变小，装饰的镶滚趋于简洁，甚至完全消失，色调也力求淡雅和谐，总体上显得十分简洁。并追随西方服饰的流行趋势，领、袖以及细节处理等方面也出现了多样的变化，比以前更为称身合体，迈出了中国服装表现立体造型的第一步。
△画上的女子穿的便是之后旗袍的前身——马甲旗袍，这种马甲长至脚面，四周镶滚，装饰典雅华贵，做工也很考究，逐渐取代了旧时长裙的地位。
△20年代的服装质地趋向柔美飘逸，花纹各式各样，倒大袖之风愈演愈烈，同时注重整体的搭配，连鞋子的花纹也力求做到与整体服饰相协调。
△20年代的女子都喜欢打扮成女学生的样子，画上的两位美女额前留着最具民国特色的「一绺式」长刘海，脚蹬时髦的高跟皮鞋，穿着改良的衫裙与马甲旗袍，倒大袖至小臂中部，且很新潮的在脖子上系上了丝巾。
△美人手拿小扇，翘首以盼，身穿一条具有垂坠质感的长裙，下摆以流苏点缀，腰身收紧，倒大袖下装饰蝴蝶边，古典中透露出新时代女性解放的气息。
△画上的美女穿着高筒领、倒大袖旗袍，袖口、下摆上的锯齿状装饰，融入了西式Art Deco风格。
30年代——优雅精致的摩登年代
30年代是月份牌的创作的鼎盛时期，当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉等都被作为模特走入月份牌画中，她们穿最流行的时装，用最新潮的物品，有最时髦的消遣，她们成为当时人们美好生活梦想的寄托，处处引领着生活的潮流与时尚。这一时期由于继续受到西方服饰文化和风潮的影响，旗袍局部开始西化，外面可以搭配西式外套穿着，装饰上也采用荷叶边、翻领等西式服装的装饰。此时，改良旗袍开始出现，采用了腰省和胸省，打破了老式旗袍无省的格局，同时出现了肩缝和装袖，使旗袍变得更合体了。 由于纺织品的大量进口，旗袍的面料变得异常丰富，印花面料也是千变万化。当时特别流行用条格织物和风靡一时的阴丹士林蓝布做的旗袍，深受女学生和大家闺秀的喜爱。当时的海派着装讲究衣饰搭配，在合体的旗袍外边配上许多的首饰，如项链、戒指、耳环、手表等。女性的典型装扮是烫发、长袜、高跟皮鞋和入时的旗袍。
△小滚边、低开衩、齐肩袖、紧腰身是30年代旗袍的特点，画上美女的淡蓝色印花旗袍，工整端庄，温文尔雅，搭配西式手包、手套，大方得体却充满个性的硬朗，印有连续花卉的布料也是民国一大特色。
△30年代的旗袍虽然不再追求纷繁冗锁的装饰，但做工依旧精良，画上美女旗袍的领、襟、袖、摆镶着简洁的滚边，素雅明快，一气呵成，整体风格简洁流畅，极具韵律感。
△丝巾是旗袍最好的搭档之一，它不仅能给单色旗袍增添优雅的韵律，也会通过颜色和图案的多样变化展示女人的风格和品位。
△30年代的旗袍追求设计上的变化，加速走向时装化的进程，画上美女的红白格旗袍端庄得体，蓝彩条旗袍斯文娴静，两位美女穿出旗袍不同的风格。
△人面桃花相映红，旗袍是永不过季的，变换的只是季节赋予的新的搭配，旗袍外罩着配西式翻领外套，露出镶襟滚边和立领上的盘扣，更显出女性的温柔和妩媚，中西合璧的搭配是那个时代时髦女人的最爱。
△30年代的旗袍流行高领，领子越高越时髦，坚挺的硬领一直高耸至下巴和耳垂，即使是在盛夏也是如此。
△旗袍的色彩是只做减法不做加法的，素色的阴丹士林布料广受女学生的喜爱。
40年代——简单实用的战争年代
40年代的旗袍并没有太大的变化，只是在30年代上的延续。此时由于抗日战争爆发，经济萧条、物资奇缺、物价飞涨，人们都无心于服饰的奢侈，出于经济、便于活动等实用功能的考虑，这一时期的旗袍长度缩短，省去了种种的繁琐装饰，使其更为简洁、适体。40年代中期，旗袍还引进了西式的拉链，把传统的盘香纽、直角纽换成了拉链，成为了当时的风尚。而此时兴起的国货运动，使旗袍在面料上的使用也颇具特色。上海还一度流行用国产的本白棉布或者毛蓝布做成的旗袍，虽然装饰十分简单，用料也很平常，但是仍不失为日常服装的主流。
△40年代的旗袍已不见奢华，朴素的面料，简单的滚边，领口上也没有了繁琐的盘扣，一切自然，不加修饰。
△40年代注重女人的曲线美，虽然设计朴素简约，但采用西式服装的胸省和腰省的设计理念，稍宽的胸襟和收腰的设计，突出了女子的丰胸细腰。
编辑：刘正阳
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