上个月初
中国邮政集团正式发布新版
《中国邮政企业形象管理手册》
与2013年的版本相比
新版形象的内容有多处调整
其中包括「中国邮政」以及「中国邮政储蓄银行」
的主色和标准字的优化调整
本文将深度解析中国邮政2020年全新的形象变化
中国邮政新旧LOGO
首先
中国邮政企业LOGO经典的鸿雁图标
中文及英文专用字体和组合形成进行了调整
从新旧对比来看
无论是中轴式、横式还是竖式的图文组合形式中
鸿雁图标的比例明显比之前更大
中国邮政新版LOGO
中国邮政的标准色主色
——绿色也有新的变化
虽然新旧两种绿色都使用了「PANTONE 342 C」，
但新版颜色的色值改为（CMYK: 94、49、85、13）
而2013版本的色值则为100、 40、90、0
调整后的绿色较之前更深暗一些
中国邮政的企业的标准色 PANTONE 色卡
目前
中国邮政的企业的标准主色分为绿色和黑色
副色为绿色（PANTONE 381 U）和白色
辅助色为金色PANTONE 873 C
银色PANTONE 877 C
和灰色PANTONE Cool Gray 4C三种
中国邮政新旧主色调对比
其次
企业的标准字「中国邮政」也有很大调整
优化后的新字体将「中」、「国」和「邮」
底部长出部分全部「抹平」
「邮」的偏旁「阝」右上角的横折区域
从直角改为更友好的弧形处理
中国邮政新旧标准字设计
英文字体「CHINA POST」字体高度降低
字型笔画增加了厚度
整体来说
新的中英文标准字在视觉上达到了平衡和统一
中国邮政新旧标准字设计
通过上图的新旧动画对比
你应该能更直观的感受变化前后的视觉效果
同时
中国邮政储蓄银行也紧跟步伐
同步更新品牌形象
与中国邮政拥有了一致的
全新配色方案和专用标准字设计
中国邮政储蓄银行新旧LOGO
中国邮政储蓄银行的新版LOGO文字图形比例有变化
特别中轴式图文组合上
图形变的特别大
在颜色方面
邮政储蓄银行取消了标准色副色黄色的应用
增加了副色绿色的应用
中国邮政储蓄银行新版LOGO
标准字是邮政储蓄银行此次调整幅度最大的部分
把使用多年的标准字从「魏碑体」
改用和「中国邮政」专用标准字一致的现代黑体设计
对应的英文名称也由衬线体过渡到无衬线字体
中国中国邮政储蓄银行新旧标准字
下图为邮政储蓄银行旧版门店形象（店招）：
下图则是2020年最新的门店形象（店招）：
文章的最后，再来回顾中国邮政史上的七次邮政徽标的变化，以下内容根据中国邮政集团官方出现的相关资料中整理而来，仅供参考。
从1896年大清兴办邮政到现在，我们可以把中国邮政徽标的演变分为七个阶段，分别是1896年、1921年、1930年、1951年、1965年、1981年和1996年。
那么大清时期有邮徽吗？
1896年，光绪皇帝批准开办大清邮政官局，这标志着近代国家邮政的诞生，由于时代的局限。此时还不存在邮政徽标的概念。
如上图所示，这件邮差的衣服中间有一个圆形补贴，由圆形勾边和「邮政局邮差」字样组成，这就是当时人们所熟知的邮政的代表了。
1921年8月30日，中华民国邮政总将邮政规制的有关条款正式写入邮政纲要。
1930年，当时的交通部重新制定了邮徽，图案为白底蓝色圆环，内置红色、正方形篆体「邮」字，这个LOGO在中国台湾地区一直沿用至今（下图1930）。
新中国成立后，我们是不是很快就有了新的邮徽呢？
1951年6月8日，《邮电部公报》公布了邮电职工证章图案，由红底黄色圆环和五角星样式组成。五角星中间为「邮电」，全部图案表示「人民邮电」。
那么新中国的第一枚邮徽是什么时候制定的呢？
答案是1965年。在邮电部公布的这枚徽标中，信桶代表「邮」，由信桶与两侧的图形组成「电」字，代表了电。
可惜的是，这枚邮电徽标只用了不到两年就退出了历史舞台，因此并没有给人们留下多少记忆。
到改革开放的八十年代，我们的邮徽又有什么变化呢？邮电部决定将1951年公布的证章图案改做邮电徽，通告全国。
这枚新公布的邮电徽是由金色五角星和红底组成圆形图案，五角星的上角和两个下角组成一个「人」字，中心和左右两个角则由「邮」、「电」两字组成。整个图案表示「人民邮电」。这个邮电徽通行全国近二十年，成为深入人心的邮电行业标志。
1996年9月，原中国邮电邮政总局对外公布了中国邮政企业徽标。
徽标图案是用「中」字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起「鸿雁传书」这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
这一徽标也就是我们今天使用的邮政徽标，这就是邮政徽标的七次演变。
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中国邮政报山东记者站
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