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对于返乡创业者、农业创业者来说：要上天堂请做农业；要下地狱还是做农业。
当前做农业，一半冰山，一半火焰！
能在农业领域淘到金子的，或是不怕失败、或是敢于坚持、或是有强大背景、或是拥有资金来源的人。
回头想想，我们属于哪一类人呢？
从这段时间来看，国家对农业的重视超过了任何一年。政策之多、补贴之大、监管之严、期许之高。
土地改革、一二三产业融合、农民工返乡创业、农业供给侧改革、农业环境保护、农村电商等等每一个方向与政策发布，都在告诉人们目的只有一个：把农业做起来！
当然，在我们轰轰烈烈干农业的同时，也有很多人存在认知、干法、理解的误区。
创业失败与否？有可能就是你对当下对行情、趋势的认同与预判。
误区一、钱是做农业的一切，没有钱干不了农业。
这是很多农业创业者认同的观点。毕竟，农业是个投资大、回报慢的行业。
因此，需要保持农业项目可持续性的救命稻草就是资本。
如果真的是这样？！在中国有钱的人很多。但，这些没有全身心干农业。
中国权威生活方式研究和顾问机构财富品质研究院发布的《要客境外生活方式报告》(以下简称“报告”)指出，截至2016年，中国拥有千万富豪超过400万人，亿万富豪15万人，已形成全球最大的高端财富群体。
其中，2017年福布斯富豪排行榜发布后，王健林，净资产313亿美元，排名第一、李嘉诚，净资产312亿美元排第二、马云，净资产283亿美元排第三、马化腾，净资产249亿美元排第四、李兆基，净资产244亿美元、丁磊，净资产173亿美元，网易公司创始人、王卫，净资产159亿美元，顺丰速运（集团）有限公司总裁、郭炳江，郭炳联，、李彦宏等等都在其列。
但2015年王健林投身农业之后，现在基本上没有任何说干农业的新闻。
对于王健林来说干农业缺钱吗？我想他不缺吧！
误区二、有差异化的产品就有市场。
追热点是当前干农业的人的通病。干养殖的农民知道隔壁老王养殖豪猪赚钱了，于是自己也跟着养豪猪。
当然，还有农村创业者对特色种植或养殖达到崇拜的地步，认为自己种植的产品与全村的人不一样，就能赚到大钱。
这些天，被南美龙虾事件刷屏了。之前有人报道养殖南美龙虾能赚钱，很多创业者耗资百万、千万投资这个项目。结果因市场、技术等原因导致血本无归。
这么看来，差异化的产品也不是万能的。
误区三、干农业补贴大、领补贴就能活得很好。
补贴，的确是中国农业的特色。其实，很多干农业的人都冲着补贴去的。
可但是，农业还是属于实业。啥叫实业，就是实实在在干的事业。
看了很多案例，这些做起来的都不是依靠补贴吧。比如：温氏、新希望、新发地、大北农。
想把事业干起来，赶紧放弃领补贴的心态。
误区四、取一个好听的农产品名字就能赚大钱。
前些天，很多农业创业者与我交流的时候，他们都在讨论：给自己的项目、农产品取一个好听的名字就能把牌子做起来。
名字只是品牌的一个部分。农产品品牌打造还是需要植入故事、文化、理念。
当然，维护有个品牌可不是几十万就成做到。
为何那么多农业大品牌投资百万、千万在央视做广告、公关传播呢？
误区五、农药残留是农产品安全的标准。
农产品安不安全取决于很多方面。比如是否打农药、运输的温度如何、保鲜程度。
其实，农产品从采摘开始就开始腐烂了。
农产品的安全不仅仅是农药残留，还需要一系列的农产品安全工序与安全标准。
误区六、种植、养殖产品卖出去就够了。
有人说，经营农业能把产品卖出去就够了。但，有没有想到过不仅卖出去，而且还是更加高效的生产出来。
比如，采用更加先进的生产工具与技术提升养殖、种植效率。核心是节省成本，提高农产品利润。
通过利润来致胜市场，而不是通过价格参与市场之战。
误区七、给点钱和物就可以合作。
农业缺钱，是真的。但农业更缺思维与资源。
因此，我们寻找合作伙伴要在经营上、产业化、渠道上寻求合作。
未来的农业不仅仅需要种的好，更要在经营端、产业链、跨界上的资源大整合。
误区八、农业是个赚钱的行业。
有些人认为农业投入生产小，但利润是最高的。因此，农业是个赚钱的行业。
但真相不是这样。规模化农业投入的成本大于任何行业，尤其是农业基础设施建设。
我们翻阅了很多富豪榜、世界上干农业的上胡润榜的几乎是零蛋。
占据胡润榜的富豪们都是做互联网、房地产的大佬们。
其实，干农业是一个无底洞，需要你持续不断来填这个洞。
但，人生就是这样。需要有一件事情，而且值得你去做。哪怕就是“挖坑，然后又填坑”。
农业是经济大命脉，未来工业、服务业等行业都要基于农业产业生态进行构架。但，千万要避免农业的误区。
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