“艾斯蒂·门泽尔”变成“雅诗·兰黛”
艾斯蒂·门泽尔出生日期是个谜,因为她从未对外界透露过自己的年龄,据一位传记作家所说,她出生于1908年7月1日,在一个纽约移民区的匈牙利犹太籍家庭。
艾斯蒂小时候居住的街区有不少意大利移民,周围还有很多加工厂,整条街区飘散着难闻的气味。她的父亲经营着一家小五金店,她是家里的第9个孩子,从小她就梦想着有朝一日摆脱贫民区的生活。直到功成名就之后,她也从来没有承认过自己成长于贫民区,她谎称自己来自英国绅士家庭。
她从小被家人叫做“艾斯蒂”,直到上学后,她的老师在她的名字里加入了点法语特色,“艾斯蒂”就变成了“雅诗”。
雅诗对于美的追求在小时候就已经表现出来,她喜欢摆弄别人的脸和头发。由于常常要求给母亲梳理头发,有时甚至一天两次,她的妈妈不胜其烦。
第一次世界大战爆发后,雅诗的舅舅为了躲避战事也来到了美国,他是一位药剂师,经常在家捣鼓一些化学制剂。就在舅舅在煤气炉前忙碌着把不同成分混合在一起,制作成芳香馥郁的雪花膏时,雅诗看到了自己的未来。
不久,她的舅舅开了一家小小的美容所,雅诗每天一放学,就来到舅舅的美容所打工学习。舅舅告诉她不能用香皂洗脸,因为里面的成分会使皮肤变干,还告诉她如何正确清洁和护理才能让皮肤焕发光彩。这段经历开启了她的化妆品之路。
就在她幻想着开启自己的事业时,她遇到了约瑟夫·劳德,这个即将成为她丈夫的男人。1930年,在约会了三年后,雅诗与约瑟夫举行了婚礼,她正式成为了雅诗·劳德。
婚后,雅诗·劳德便立刻投入到了化妆品的研制中,除了来自舅舅的配方,她还不断亲身试验产品,她说:
“我的房子从未安静过,厨房里更是如此。在那里,我除了要给家人做饭外,其余所有时间我都用来制作护肤产品,并从中得到无穷的乐趣。”
在有了好的产品后,雅诗·劳德就开始思考如何将它们推销出去,她的秘诀就是:把试制的化妆品样品作为礼物送人,不让一个客户空手离开,就算什么都不买,也能得到小样品。就这样,她赢得了成千上万的顾客。
1946年,雅诗·劳德与丈夫约瑟夫·劳德终于在纽约创办了自己的公司,并正式取名为“雅诗·兰黛”。一开始,他们只有四种产品:清洁油、面霜、润肤液和润肤精华。
两年后,在雅诗·劳德的不懈努力下,他们终于把店铺开到了纽约第五大道,雅诗·兰黛作为高端美容护肤品牌的知名度从此直线上升。雅诗·兰黛出现在了越来越多的美国百货公司的柜台上,它成为了贵妇名媛争相购买的产品,甚至成了身份的象征。
1960年代,雅诗·兰黛开始走上了全球扩张之路,先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本,并且专柜大多设在高档百货店内。
与此同时,雅诗·兰黛开始不断扩充自己的产品:
1964年,推出男用美容护肤产品;
1968年,建立倩碧实验室,研制防过敏的美容护肤产品;
1990年,成立Origin公司,研制纯天然植物配方产品;
1995年,在纽交所上市。
如今,雅诗·兰黛产品在全球130多个国家和地区销售,通过自立与并购旗下拥有顶级品牌:海蓝之谜,一线品牌:雅诗·兰黛,二线品牌:倩碧、悦木之源,其他品牌:Aramis、MAC、Bobbi Brown等,占据了美国化妆品的半壁江山。
2004年,雅诗·劳德在曼哈顿的家中去世,享年97岁。
家族企业
直到现在,雅诗·兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩,它是一家公众持股、家族管理的企业。劳德家族至今已经有四代人,家族成员从雅诗·兰黛公司赚取数十亿美元,迅速成为最高端的社会阶层。
劳德家族向来紧紧控制着雅诗·兰黛,他们的手中握有大部分的投票股,但他们的第三代家族成员开始松动了,雅诗·劳德的长孙威廉认为:
“这个公司是为一小部分人的想法服务,而这些人都叫劳德,我越来越清楚,我们需要一个外来人作为中介,以此来改变这种状况。”
虽然在第三代时任命了外来人作公司的CEO,但劳德家族依然持有84%的投票股,而第四代家族成员简·劳德,也蓄势待发预备接手家族企业。
劳德家族的后辈们能延续雅诗·兰黛的辉煌吗?这半壁江山又是否能守住?让我们拭目以待。
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