爱美之心，人皆有之。相对于男生来说，女生在爱美这件事上花费要多很多。
每年的双11、618，很多女生都会将自己早早放在购物车的口红、香水、眼影、眼霜等等化妆品一键下单，在那一瞬间，女生仿佛可以感受到初恋时的心跳。
也正是看到了女性这个巨大的爱美市场，各大化妆品公司也是赚的盆满钵满。
本来化妆品公司可以伴随着女性强烈的消费需求一直滋润的活下去的，一场疫情打破了这种平衡。
8月20日，全球最大化妆品公司之一的雅诗兰黛发布截止6月30日的2020年财报。财报数据显示，2020财年，公司营收为142.9亿美元，相较于2019财年的148.6亿美元下降3.84%。
如果从整个财年来对比的话，并不能看出雅诗兰黛的具体业绩到底有多差。毕竟一家发展数十年的庞然大物，业绩出现一定下滑也在控制范围之内。
不过从2020财年的第四季度（4月1日-6月30日，美国财报跟中国不一样）来看，问题的严重性就可以窥见一斑。财报表示，公司第四季度营收为24.3亿美元（折合人民币168.1亿元），同比下降32%。净利润为亏损4.59亿美元（折合人民币31.75亿元），而去年同期净利润为1.58亿美元。
在疫情的影响下，就连雅诗兰黛这样的国际巨头也扛不住了，计划关闭15%门店，裁员1500-2000人左右。
女人们的钱也不好赚了！
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女性真面目露出来了
在营销界，人们公认的是女人的钱最好赚。从我们日常接触到的广告中就可以看出，除了那些男女通用的产品之外，大部分广告都是偏向于女性顾客。
雅诗兰黛也在众多的女性顾客簇拥下，遍布全球超过130多个国家和地区，年营收超过百亿美元。
2010财年-2019财年，公司营收平均复合增长率为6.5%，这对于一个成立了74年的品牌来说非常不易，成立百年的可口可乐在最近10个财年的营收复合增长率低至0.5%。而且化妆品市场早就是一片红海，能做到稳健增长更是难上加难。
那么问题来了，雅诗兰黛2020财年第四季度到底经历了什么，以至于营收出现了接近1/3的下滑呢？
公司给出的解释是受新冠疫情影响，很多商店和专柜处于关闭状态，最终导致了业绩的断崖式下跌。
表面上看，的确是这个原因。可是如果我们往深处思考呢？
只要他们想买化妆品，一定是有渠道可以买到的，雅诗兰黛也不至于受疫情影响下滑如此严重。
有网友对此做了一针见血的评论：“疫情期间，大家要么在家待着，要么都带着口罩，谁也看不清你，化妆给谁看？”
细想一下还真是那么一回事，女生希望通过精致的妆容获得自信，获得人们的赞赏。如果大家都看不到，谁还那么费劲去化妆呢？
其实，很多男人会一直自恋的认为女朋友或者老婆化妆是给自己看的。通过这个疫情，男生开始意识到感情自己根本就不算个“人”，不配看到对象的精致。
同样也说明一个道理，在这个世界上，眼见的永远不一定为实，我们看到的可能只是别人希望我们看到的样子，仅此而已！
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雅诗兰黛全球裁员，除了中国
就在雅诗兰黛公布财报的同时也表示，公司将在2023财年之前完成一个重组计划。这个计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。
通过此次疫情，雅诗兰黛也意识到了建设线上销售渠道的重要性，线下门店将逐渐减少。
这一计划的实施将导致至多15%的独立门店关闭，1500-2000名员工失去工作。
在这一计划公布之后，雅诗兰黛的中国员工就非常担心，我会不会被裁掉？
在此还请放心，中国市场不但不会裁员，而且还要加大投入，斥巨资在华建设世界级研发中心。
雅诗兰黛中国公司表示，中国是雅诗兰黛全球范围内最大的海外市场，疫情稍稍减轻的3月份就恢复到了同比双位数增长的势头。
数据上，第四季度，雅诗兰黛在亚太地区营收达到了42亿美元，同比增长15%；这一数据超过了雅诗兰黛最核心的美洲区营收4亿美元。
为什么雅诗兰黛在中国乃至亚洲区可以有如此超预期表现呢？
首先，亚洲的疫情影响主要集中在2月份，之后疫情逐渐减轻。而反观美洲等地，疫情是在3月底开始发酵，4月份快速爆发的；
其次，直播带货爆炸式增长，化妆品也成为受益者；
最后，国内消费升级的趋势不会改变，很多走出校园的女生已经不再满足于几十或者上百元的国产化妆品。
化妆品的生意看似卖的是各种各样的化学产品，而实际上，她是在卖一种自信心和满足感。
只是搞不明白的是，为什么女人的这种美主要是展现给外人观看？
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