2018年Netflix要向原创内容投入80亿美元(2017年约为60亿),主要用于制作30部新动画系列作品和80部新原创电影。据最新消息,Netflix有意收购吕克·贝松的法国欧罗巴电影公司,联手吕克·贝松为Netflix持续输出原创内容。
Netflix近年来在原创内容的道路上一路狂奔,不惜投入重金,然而这些原创内容到底为Netflix带来了什么?是否物有所值?
据数据分析公司7Park Data,在美国本土,
Netflix平台上80%的流量是由授权的“非Netflix原创内容”带来的,而口碑爆表的《纸牌屋》或《怪奇物语》等原创内容,仅负责剩下的那20%流量。
7Park Data的数据还显示:42%的Netflix订阅用户观看超过95%或更多的“非Netflix原创”的授权内容;只有18%的用户主要观看原创内容。数据统计范围是2017年9月往前的12个月。
另外,尽管原创内容一直被认为在吸引新用户上发挥着重要的作用,但数据显示,58%的Netflix新注册用户首先观看授权内容,对于Hulu来说,这一数据更高达89%。
即使在新剧首映期间,授权内容仍占优势。比如,在“网红剧”
《怪奇物语》第一季首映后的七天内,授权节目占整个平台收视率的63%。而在
《黑镜》第3季首映后的一周内,约有88%的收视率来自授权内容。
这么来看,目前对于Netflix来说,授权内容仍是主力。但关于Netflix在原创和授权内容上的投入和回报,都缺乏官方公开数据支撑。Netflix从不会轻易透露自己这些数据,7Park Data是一家第三方数据监测平台,数据权威性有待商榷。
可以确信的是,Netflix在原创内容道路上狂奔的步伐不会停下。近一点说,只有掌握原创内容才能拥有主动性。去年流量大户迪士尼忽然与Netflix“分手”,撤走平台上大多数自家内容,并打算打造自己的流媒体平台。没有原创内容,只能任人摆布。