Netflix为 原创内容花钱不手软，欲收购吕克贝松欧罗巴影业

近几年Netflix在原创内容上花钱毫不手软，预算年年递增。但数据显示，Netflix平台上80%流量由授权内容带来，原创内容仅负责剩下的20%。

2018年Netflix要向原创内容投入80亿美元（2017年约为60亿），主要用于制作30部新动画系列作品和80部新原创电影。据最新消息，Netflix有意收购吕克·贝松的法国欧罗巴电影公司，联手吕克·贝松为Netflix持续输出原创内容。

　　Netflix近年来在原创内容的道路上一路狂奔，不惜投入重金，然而这些原创内容到底为Netflix带来了什么？是否物有所值？ 

　据数据分析公司7Park Data，在美国本土，Netflix平台上80％的流量是由授权的“非Netflix原创内容”带来的，而口碑爆表的《纸牌屋》或《怪奇物语》等原创内容，仅负责剩下的那20%流量。

　　7Park Data的数据还显示：42％的Netflix订阅用户观看超过95％或更多的“非Netflix原创”的授权内容；只有18％的用户主要观看原创内容。数据统计范围是2017年9月往前的12个月。

在Netflix平台上最受欢迎的授权内容包括《绝命毒师》《实习医生格蕾》《罪恶黑名单》《老爸老妈浪漫史》《办公室》《公园与游憩》《犯罪心理》《超自然》《闪电侠》和《老友记》。（《老爸老妈浪漫史》因与20世纪福斯电视签订合约，2017年11月已从Netflix扯走，转投Hulu。）老牌系列美剧仍是顶梁柱。　另一大视频平台Hulu的情况也是类似。截至到2017年9月往前的12个月内，Hulu流量的97％来自授权内容，属于原创内容的只有剩下的3%（Hulu的原创内容数量也低于Netflix）。Hulu迄今为止最有口碑的原创作品是《使女的故事》。

　　另外，尽管原创内容一直被认为在吸引新用户上发挥着重要的作用，但数据显示，58%的Netflix新注册用户首先观看授权内容，对于Hulu来说，这一数据更高达89%。

即使在新剧首映期间，授权内容仍占优势。比如，在“网红剧”《怪奇物语》第一季首映后的七天内，授权节目占整个平台收视率的63％。而在《黑镜》第3季首映后的一周内，约有88％的收视率来自授权内容。 

 

 

　　这么来看，目前对于Netflix来说，授权内容仍是主力。但关于Netflix在原创和授权内容上的投入和回报，都缺乏官方公开数据支撑。Netflix从不会轻易透露自己这些数据，7Park Data是一家第三方数据监测平台，数据权威性有待商榷。

　　可以确信的是，Netflix在原创内容道路上狂奔的步伐不会停下。近一点说，只有掌握原创内容才能拥有主动性。去年流量大户迪士尼忽然与Netflix“分手”，撤走平台上大多数自家内容，并打算打造自己的流媒体平台。没有原创内容，只能任人摆布。