上节课我们谈的那些内容，有助于我们选择一个能够长期跑赢通胀的投资标的——那就是股票。那么顺着这个逻辑，投资者此刻更想知道的，肯定是买什么样的股票，可以让我们赚的更多？
（一）如何获得企业的信息－－“闲聊”法及其必要性
假设哈，我有一种能力，专业性和洞察力都特别的强，可以知道一家公司的高管的素质，公司的生产、销售、研发等每一个重要因素，这样我就能形成一个有价值的结论，而且这个结论又无限的接近于真实的企业情况，这样我就能完美无误的选出来高成长、有发展潜力的企业了。
可惜，这种假设不太靠得住。就算有人有这样强悍的能力，但是到了执行层面就困难的多了。首先，这么牛叉的人，肯定占极少数，而且肯定是那种薪资水平和职级非常高的人，这种人一般都会很忙。而且只要是人，他的时间和精力就是有限的，那他就不可能做到详尽的研究企业的各个要素，覆盖面肯定也会受到局限。
就算有这样的牛人，而且他也愿意去深入研究某家公司，但是如果企业本身得不到啥好处，人家凭啥让你深入调研啊？要知道，很多信息是不能公开的，越是重要的信息，对于你的竞争对手、潜在的对手，也是越重要的。特别是前面我们假设的那种，洞察力极强的人，如果企业正在秘密研发什么项目，那岂不是曝光出来，让竞争对手也知道了？如果企业运营出现了问题，或者不像表面的那样风光，一旦被曝光出来，得不到啥好处不说，反倒还损伤了自身利益。
所以说，通过正儿八经的这种调研方式，分析师或研究员也只能得到市场公开信息，得不到什么有价值的信息。场面上说的那些套话真的不疼不痒，反倒是一种“闲聊”的方法，如果你运用得当的话，可以找到一些有价值的线索。
这本书的精华部分，都在第三章。讲的就是怎么闲聊？都聊啥？聊完以后你能得到啥信息？哪些信息能够帮助你判断，这家公司到底好不好？并且费雪还会以经验之谈告诉你，哪些指标他比较看重，如果这15个原则里面，有的发生了冲突，该作何选择？
这一整套方法，可谓是非常的完整、成体系，而且可操作性非常的强。接下来我将逐条和大家分享。
（二）能赚钱的公司才靠谱
费雪总结的这15个原则有多牛呢？我说两个事，大家感受一下哈。第一个是，如果你根据费雪的15原则选股，那么恭喜你，2000年熊市的时候，所有陷入丑闻的公司，你都完美避开了。第二个是，如果你根据15原则选股，那么互联网泡沫的时候，你就不会踩雷那些跌幅高达95%的科技股。
比如第一条原则：至少在几年内，公司是否具有足够市场潜能的产品或者服务，使得销售额有可能实现相当大的增长？
大家注意，这句话最后的落脚点是在销售额上，什么意思呢？说的就是，你选的这家公司，生产的产品或者服务，是否有足够的市场潜能，能够支撑这家公司在未来的几年内，销售额有可能获得比较大的增长。
为什么费雪这么强调销售额呢？我举个例子，假如一家公司去年的销售收入是2000万，成本是1000万，那么利润就是1000万对吧。那么今年，他的销售收入还是2000万，然后我节约成本，把成本控制在800万，那么利润就是1200万了。
如果单从利润方面看，今年是1200万，去年是1000万，貌似今年比去年增长了20%，实际上呢，是通过节约成本得来的，而不是通过卖更多的产品和服务得来的，这种利润增长就不可持续。其实A股里面有不少公司，盈利能力不行了，就通过调节成本，来使得利润增长看起来很好看。但是如果你掌握了费雪的第一条原则，就不会被这种表象所蒙蔽了。
现在我考大家一个问题哈，说有三种公司。第一种公司正处于行业的高速发展期，由于市场需求强劲，公司的销售收入实现很大的增长。第二种公司，已经到了行业的成熟期，产品需求还是有，但是销售收入不太会有大幅的增长了，基本和往年持平，或者是有小幅的增长。第三种公司，已经是行业的衰退期了，销售收入逐年的下滑，但是有一个好处，就是股票特别的便宜。你们会选择哪一种？
费雪告诉你，应该选第一种公司。先说说他为什么不选第二种和第三种。第二种公司，行业处于成熟期，他举了个电视机行业的例子。他回顾了当时电视机刚刚上市的时候，由于美国家庭有大量的需求，短短几年之内得到了快速的发展。但是几年之后，每家都有电视机的时候，电视机就卖不出去了，销售收入就进入了停滞阶段。大家想一想，确实是那么回事，在一个成熟行业里，肯定有一家、或几家龙头企业的产品卖的比较好，体现在销售额上。就比如之前彩电行业龙头——四川长虹，想当初也是一只大牛股，但现在每个家庭都有电视了，这行业也就不容易赚到钱了，股价也就不行了。
第三种公司，已经进入了衰退期，销售收入逐年下滑。比如A股里面有个摩托车板块，里面好几家公司甚至变成了ST股。就算这种公司股价再便宜，也不要去买他，因为费雪说了“它并没有提供机会的程度”，这里可能是翻译的问题哈。我理解的是，这种处于衰退期的企业，由于公司已经不能有很好的销售额了，所以你想通过投资这种衰退行业的公司，它是没办法提供给你能够“获取一次性的、比较好的盈利”机会的，即便这种公司很便宜。记得我在《巴菲特的投资组合》那本书写到过，巴菲特在股东大会上反思过，他在纺织业明显不景气的时候，却因为贪图便宜买入伯克希尔公司而造成的错误。从此对其导师格雷厄姆的“雪茄烟蒂式”投资的理念进行了升级改造。
这里提醒一下大家，有的企业属于周期性行业，它的业绩会随着周期而波动，所以大家要学会区分哪些是周期性行业，哪些是真正衰退的行业，不能因为某一两个年度的业绩不好，而简单把企业定性成“不赚钱”的公司。而且费雪还说，有一些企业，可能会因为新技术突破、或者新的市场需求诞生，而获得重新增长。
就比如刚刚说的摩托车行业，有好几家连续亏损，都变成ST了，甚至面临着退市。但是随着这几年电瓶车行业市场需求不错，他们通过转型去做电瓶车，获得了第二春。还有几家公司呢，在16年出现了共享单车之后，又迅速转型去生产共享单车，又赚了一票。这种公司通过战略转型，也能赚到一些钱，但总归不是一个可以让我们安枕无忧的优质企业。
所以，费雪主张投资第一种企业，行业处于发展期，强劲的市场需求，使得公司的销售额快速增长。费雪用相当的篇幅描述了摩托罗拉公司光明的前景，当然我们现在知道摩托罗拉公司已经衰落了，但在费雪写这本书时也就是上世纪50年代，摩托罗拉的高层管理，利用技术革新让自己变成电子通信领域的领导者。
并且经过多年努力，建立起以获利为基础的半导体部门，他们把这些技术应用于立体式组合音箱、助听器以及广播电视等行业，半导体部门的发展速度令人惊讶，很快的成为新的获利增长点。对摩托罗拉的投资也让费雪获得了丰厚的利润，他重仓持有摩托罗拉21年，获取了19倍的利润后出局。
关于另外的14条原则是什么，结合在中国怎么用？另外可能有人会问了，就算我知道费雪说的这些“闲聊”法有价值，但作为一般的投资者，哪有机会和对方的高管“闲聊”啊？
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